JettyJamez وOutumRaynn تم بثه مباشرة على TikTok لأكثر من ثلاثة أسابيع. في تلك الفترة، التي امتدت لأكثر من 500 ساعة، لم يحدث أي شيء ملحوظ في شقة الزوجين الشابين، ولكن عدد الأشخاص الذين يشاهدون الفيلم ارتفع بشكل كبير.
ولمواكبة ذلك، اشتروا أجهزة iPad وiPhone جديدة، ولديهم الآن ما يصل إلى تسع كاميرات تتعقبهم في جميع أنحاء منزلهم في وقت واحد: العديد منها في غرفة النوم، بما في ذلك واحدة مثبتة بشريط تغليف إلى السقف الذي يحدق بشكل خطير من فوق السرير؛ عدد قليل في غرفة المعيشة. وحتى واحد فوق المرحاض. وإذا خرجوا من المنزل، فإنهم يأخذون معهم الجمهور. إنهم ينقلون جميع زوايا الكاميرا في عرض يشبه الشبكة على البث، وفي أي وقت قد يشاهد الآلاف من الأشخاص تصرفات الزوجين ويعلقون عليها. ويتابع الآن أكثر من 2 مليون شخص حساباتهم.
بالنسبة للبعض، يعد انتقاد كل حركة وكلمة وجزء من الجسم عبر الإنترنت بمثابة نوع خاص من بيت الرعب. (كتب أحد المعلقين: “ارمش مرتين إذا كنت بحاجة إلى مساعدة”.) لكن هناك أموالًا ضخمة تحفز مثل هؤلاء القائمين على البث المباشر، بالإضافة إلى فرصة لتحقيق النجومية دون أي مهارات خاصة – وهي نسخة غريبة من الأخ الأكبر أو عرض ترومان بدون منتجين. يقول أوتم في مقطع فيديو: “قد تقولون يا رفاق إننا نبالغ في الأمر، لكننا نظهر لكم الحقيقة فقط”. “في كل زاوية، في كل جانب.” لم يرد الزوجان على رسائل البريد الإلكتروني التي تطلب إجراء مقابلة لهذه القصة.
البث المباشر على مدار الساعة طوال أيام الأسبوع ليس كذلك جديد؛ لاحظت الباحثة فرانزيسكا زيمر هذا الاتجاه على العديد من منصات البث الاجتماعي في عام 2017 (تم بث أحد برامج البث المباشر على Twitch منذ نوفمبر 2021). ومع ذلك، فإن خوارزمية TikTok وميزاتها المباشرة تدفع المزيد من مستخدمي البث المباشر أمام المزيد من مقل العيون، مما يوجه الاتجاه إلى نقطة تحول. يقول زيمر إن البث المباشر على مدار الساعة كان شائعًا في آسيا لبعض الوقت، لكنه بدأ الآن ينطلق في الولايات المتحدة. إنها طريقة للناس للاستفادة من كل جانب من جوانب حياتهم لتحقيق مكاسب مالية وشهرة. المقايضة؟ أي شعور بالخصوصية، بالإضافة إلى الخسائر النفسية التي يمكن أن يسببها ذلك.
يعد البث المباشر الذي لا نهاية له لـ JettyJamez وOutumRaynn مجرد واحد من أنواع عديدة من المحتوى الغريب على TikTok Live، حيث يكون لدى الجميع وسيلة للتحايل. البعض يحاكي الشخصيات غير القابلة للعب، والبعض الآخر يتعهد بالاعتراف بالمشاهدين عندما ينضمون لمشاهدة عرض مثير، مثل تناول بيضة نيئة. يركض الهامستر على عجلات مع موسيقى النوادي، وينفخ الناس البالونات مع وصول الهدايا، والبعض ينام فقط، أو لا يحصل على أي قسط من النوم، مقابل المال. إنه عرض لا نهاية له من الترفيه، والدنيوي، والغريب، الذي يسمح للمشاهد بأن يصبح جزءًا من العرض للحظة عابرة من خلال ترك تعليق أو هدية، كما لو كانوا يقومون بتسجيل الدخول أو إسقاط أمر لشخصية Sim .
ومع البث المباشر على مدار الساعة طوال أيام الأسبوع، فإن المجهول هو الذي يمكن أن يجعل هذا الاتجاه مثيرًا للاهتمام، كما تقول كاترين شيبي، الباحثة في جامعة هاينريش هاينه دوسلدورف في ألمانيا. يمكن أن يحدث أي شيء، أو لا شيء على الإطلاق. تقول شيبي إنها شاهدت من يقومون بالبث وهم نائمون ويعملون، لكنها رأت أيضًا أشخاصًا لديهم تفاعلات غير متوقعة مع الشرطة. يقول شيبي إن الجاذبية قد تكمن في الحداثة أكثر من المحتوى نفسه، لكن بعض الأشخاص قد يشاهدون البث أيضًا لإشباع حاجة الانتماء.
بالنسبة للقائمين بالبث المباشر، فإن البث المباشر على مدار الساعة طوال أيام الأسبوع يعني أنهم يعملون دائمًا. يقوم مستخدمو TikTokers بالبث المباشر، وذلك لزيادة احتمالية رؤية شخص ما لهم، مما يعزز فرصهم في الحصول على أموال. يقول كريشنا سوبرامانيان، المؤسس المشارك والرئيس التنفيذي لشركة Captiv8، وهي منصة عالمية للتسويق المؤثر، إن حجم الاهتمام بالبث المباشر على مدار الساعة طوال أيام الأسبوع آخذ في الازدياد. ويقول: “إنه نوع مختلف من الارتباط العاطفي الذي ربما يكون بين المتابعين وهؤلاء الأشخاص الذين يبثون بثًا مباشرًا”. “يصبح من الإدمان على الناس رؤية ما يحدث وماذا يفعلون، والتحقق من ذلك بشكل مستمر.” يقول سوبرامانيان إن هؤلاء المبدعين يمكنهم تحقيق مكاسب تتراوح بين 5000 دولار إلى 50000 دولار في الأسبوع.
لا يجني مستخدمو TikTokers الأموال مباشرة من مشاهديهم على التطبيق؛ تم إعداد ميزة الهدايا المباشرة حتى يتمكن المشاهدون من شراء العملات المعدنية من TikTok واستخدامها لشراء الهدايا التي يرسلونها إلى منشئي المحتوى. يقوم TikTok بعد ذلك بمنح “الألماس” للمبدعين الذين يتمتعون بمستويات عالية من التفاعل، ويمكن استبدالها بمدفوعات فعلية. لم يرد TikTok على الأسئلة حول مقدار الأموال التي أنفقها المستخدمون أو التي دفعها TikTok، ولكن بالنسبة للمشاهدين، فإن العملات المعدنية رخيصة: حوالي 1 دولار مقابل 65. وينفق بعض المشاهدين أكثر بكثير لإرسال هدايا أكبر، لكن نقطة الدخول المنخفضة تجعلها كذلك. من السهل على أي شخص أن يرسل وردة كرتونية تختفي بسرعة.
