تايلور سويفت، مثل ذكرت WIRED في الماضي أنها تحكم الإنترنت. إنها واحدة من أكثر المشاهير بحثًا على Google في العالم. لقد اشتعلت النيران في تحسين محرك البحث الخاص بها، أو SEO، بلغة الصناعة. إنها طفلة في Tumblr تحولت إلى عملاق الصناعة (جولتها Eras Tour، بعد أن حطمت Ticketmaster، حققت المليارات) وهي قادرة حتى على إخضاع Apple. إذا أردنا إجراء إحدى مقابلات الإكمال التلقائي معها، فمن المحتمل أن تكون الأسئلة الرئيسية شيئًا مثل “هل لدى تايلور سويفت صديق؟” أو “ما هو صافي ثروة تايلور سويفت؟” أو “ماذا حدث بين تايلور سويفت وكارلي كلوس؟”
لكن نتائج “طائرات تايلور سويفت” تبدو هذا الأسبوع مختلفة تمامًا عما كانت عليه قبل شهر. لماذا؟ يوم الأحد الماضي، شوهدت سويفت ومجموعة من الأصدقاء المشهورين مثل ريان رينولدز وبليك ليفلي وشون ليفي في مباراة نيويورك جيتس. في السابق، كانت عمليات البحث المتعلقة بسويفت والطائرات تؤدي إلى ظهور نتائج حول استخدام الفائز بجائزة جرامي للطائرات الخاصة وانبعاثات الكربون الناتجة عن تلك الطائرات، مما دفع بعض الأشخاص (حسنًا، Vulture) إلى التساؤل: “هل حضر تايلور سويفت مباراة نيويورك جيتس؟ ينتقص من طائراتها الخاصة؟
لن يعرف أحد أبدًا ما إذا كانت Swift قد ذهبت إلى لعبة Jets خصيصًا لتغيير مُحسنات محركات البحث لـ “Taylor Swift jets”، ولكن الصحيح هو أن الاهتمام بهذا البحث هو حاليًا أعلى مستوى له على الإطلاق في Google Trends. نسبيًا، انخفض الاهتمام بمصطلح البحث في صيف 2022، عندما كانت الأخبار تدور حول بيجاماتها، إلى أرقام فردية. لذا، إذا كانت مناورة، فقد نجحت. ولم تنقلب نتائج البحث رأسًا على عقب فحسب، بل أصبحت مقاطع فيديو TikTok حول هذه الخطوة “العبقرية” تحصل الآن على نصف مليون مشاهدة.
يوم الثلاثاء، نشرت بريتني مولر، مستشارة التسويق والتعلم الآلي ومقرها ولاية نيويورك، على موقع X (fka Twitter) أن هذه الخطوة كانت “دروس متقدمة في العلاقات العامة“(كذا). لقد “انفجرت” أكثر مما قصدت. ويرجع ذلك جزئيًا إلى أن معظم الأشياء المتعلقة بسويفت تلفت الانتباه، ولكن أيضًا لأنه يُنظر إليها على أنها عقل مدبر، شخص قد يظهر وجهها في مباراة كرة قدم لحبيبها المحتمل في محاولة لجذب انتباه محرك البحث إلى حقيقة أنها رأت تبث الطائرات بدلاً من الأخبار التي تفيد بأنها قامت بعشرات الرحلات الجوية الخاصة في عام 2022. (في ذلك الوقت، نفى ممثل المغنية أن تكون جميع الرحلات الجوية المنسوبة إلى سويفت هي رحلاتها).
يقول مولر: “يبدو الأمر كما لو أنها ملكة على رقعة الشطرنج”. “إنها نظرية محتملة، وإذا كانت مجرد صدفة جامحة، فهي صدفة جامحة، ولكنها يمكن أن تكون أيضًا واحدة من أكثر حركات العلاقات العامة المحسوبة على الإطلاق.”
هل لدى تايلور سويفت صديق؟
ضع في اعتبارك أن هناك خلفية درامية هنا، والتي توفر أسبابًا أخرى لتواجد Swift في لعبة Jets إلى جانب تحسين محركات البحث. يشاع بشكل رئيسي أنها تواعد ترافيس كيلسي، وهي نهاية ضيقة لفريق كانساس سيتي تشيفز، الفريق الذي (بالكاد) تغلب على جيتس ليلة الأحد.
منذ أن بدأت القيل والقال حول الاثنين في الانتشار – بعد أن شوهدت في صندوق خاص وهي تشاهد The Chiefs وهم يلعبون فريق Chicago Bears مع والدة Kelce، دونا – كانت هناك نظريات جامحة حول ماهية مسرحية Swift. نظرًا لأنها لا تستطيع مواعدة شخص ما دون أن يتم التفكير فيه حتى الموت، ظهرت تكهنات على الفور بأن هتافها كان بمثابة خدعة لصرف الانتباه عن انفصال صديقتها صوفي تيرنر مؤخرًا عن جو جوناس، أو محاولة التعامل مع اتحاد كرة القدم الأميركي، أو قم بتدمير موسم Chiefs حتى تتمكن فيلادلفيا إيجلز المفضلة لديها من الفوز بلقب Super Bowl.
