في الدعوى المرفوعة ضد MMFA، يدعي X أن “99% من موضع الإعلان المُقاس لـ X ظهر بجوار محتوى يسجل أعلى من الحد الأدنى لسلامة العلامة التجارية للتحالف العالمي لوسائل الإعلام المسؤولة” – وهو معيار صناعة الإعلان لمنع تحقيق الدخل من المحتوى الضار – وأن MMFA كان لديها “تم التلاعب” بخوارزمية المنصة لإرجاع النتائج التي تدعي الدعوى أنها نادرة.
ردًا على ذلك، زعمت ليندا ياكارينو، الرئيس التنفيذي لشركة X، أنه “لم يشاهد أي مستخدم حقيقي على X إعلانات IBM أو Comcast أو Oracle بجوار المحتوى الموجود في مقالة Media Matters.” وأضاف ياكارينو أن “مستخدمين اثنين فقط شاهدا إعلان Apple بجوار المحتوى، وكان أحدهما على الأقل Media Matters”.
لكن المستخدمين على X أجروا تجاربهم الخاصة، مشاركة لقطات الشاشة من الإعلانات التي يتم عرضها بجوار المحتوى يتم عرضها عندما يبحث المستخدمون عن مصطلحات مثل “heilhitler” و”1488″، وهو رمز للكراهية.
“القرف المقدس. إذا بحثت عن HeilHitler، فستحصل على الكثير من الإعلانات. لقد حصلت للتو حرفيًا على إعلان الحكومة الألمانية “تعال إلى ألمانيا” في البحث،” مستخدم @ErinInTheMorn نشر. “ميديا ماترز لم تكن تكذب.” لم تتمكن WIRED من تكرار هذه النتائج، ويبدو كما لو أن الإعلانات لم تعد تعمل وفقًا لهذه الشروط والمصطلحات المشابهة.
يقول أحمد إن استهداف المنظمات غير الربحية قد يأتي بنتائج عكسية على ” ماسك “. “أعتقد أنه من المهم حقًا أن يفهم الناس أن هذا هو الرجل الذي تتعامل معه، وأنه إذا قمت بالإعلان على تلك المنصة، فإنك تؤيد هذا السلوك بشكل أساسي.”
منذ أن تولى ” ماسك ” رئاسة شركة X، شهدت الشركة انخفاضًا حادًا في إيرادات الإعلانات، والتي كانت تشكل حوالي 90 بالمائة من إيراداتها في وقت الشراء.
كانت إحدى الخطوات الأولى التي اتخذها ” ماسك ” كمالك هي تسريح كل شخص تقريبًا في الشركة يعمل في مجال الثقة والسلامة، وهي الأدوار التي تضمن إبعاد خطاب الكراهية والمعلومات المضللة والعري والعنف والمحتويات الأخرى غير اللائقة عن المنصة. وكما كان يخشى العديد من الخبراء، فقد زادت خطابات الكراهية بعد تولي ” ماسك ” منصبه. ردًا على ذلك، قام بعض المعلنين بسحب إنفاقهم على X وسط مخاوف من أن النظام الأساسي عالي المخاطر.
في محاولة لتصحيح مسار السفينة، جلب X الرئيس التنفيذي الحالي Linda Yaccarino، وهو مدير تنفيذي إعلاني ذو خبرة من NBCUniversal. لكن ماسك ظل النقطة المحورية لشركة X، وعلى الرغم من أن الشركة قالت في أكتوبر إنها تشهد عودة بعض معلنيها البارزين، إلا أن دراسة مختلفة من MMFA وجدت أن هؤلاء المعلنين كانوا ينفقون أقل بنسبة 90 بالمائة عما كانوا ينفقونه قبل أن يتولى Musk إدارة الشركة. شركة.
يزعم شانون يانكوفسكي، المدير المؤقت لحرية التعبير في الولايات المتحدة في منظمة PEN America غير الربحية، أن اختيار X لرفع الدعوى في تكساس هو “اختيار تعسفي لمكان معروف بأنه محافظ، ومن المرجح أن يفضل إيلون ماسك وX”. وتضيف قائلة: ليس لدى تكساس أيضًا أي قوانين تمنع “الدعاوى القضائية الإستراتيجية ضد المشاركة العامة”، أو دعاوى SLAPP، مما يعني أنه سيكون من الصعب على MMFA رفض القضية أو استرداد أي رسوم قانونية من X.
يقول يانكوفسكي: “يمكنها إفلاس تلك المنظمات لمحاولة التخلص من هذه الدعاوى القضائية”.
ولكن سواء نجحت دعوى X أم لا، أو أعاد تحقيق المدعي العام في تكساس أي شيء، فإن يانكوفسكي يخشى أن يعيق ذلك أعمال المساءلة في المستقبل. “إذا كان بإمكانه فقط رفع دعوى قضائية تافهة في مكان محافظ، ثم من المحتمل أن يؤدي إلى تحقيقات على المستوى الحكومي، فإن ذلك سوف يردع المنظمات عن الرغبة في الغوص في هذا العمل.”
ساهم ويليام تورتون في إعداد التقارير.
