وقد استفادت هذه الاستراتيجية من التيارات العميقة في ثقافة المستهلك التي يمكن أن تؤدي إلى مبيعات ضخمة، ولكن أيضًا إلى الإفراط في الاستهلاك. وقالت رايلي لشبكة CNBC في ديسمبر/كانون الأول: “نرى طوال الوقت أن (العميلة) تريد أن يتناسب منتجها مع قوامها، وطلاء أظافرها، وسيارتها، ومزاجها، ومطبخها”. “نحن نخدمها حيث تريد المنتج.”
يبدو أن ستانلي يشجع فكرة أنك تحتاج إلى أكثر من حاوية مشروبات كبيرة الحجم ومضادة للقنابل يمكنك شراؤها مدى الحياة في حياتك. في أغسطس، نشر حساب TikTok الخاص بالشركة مقطع فيديو عن “الأشياء الضرورية للعام الدراسي”، حيث خصص أربعة من منتجاتها لغرض فريد ومحدد للغاية.
تمت التوصية باستخدام Varsity IceFlow لـ “الرحلات إلى الحرم الجامعي”، بينما قيل أن Quencher مخصص لـ “جلسات المكتبة”، والتي تختلف إلى حد ما عن Classic Bottle، والتي يمكن أن توفر “وقود الدراسة طوال اليوم”. ثم في أيام السبت والأحد، بالطبع، ستحتاج إلى كوب السفر Trigger Action لتناول “القهوة المثلجة في عطلة نهاية الأسبوع”. وفي شهر مايو، أعاد حساب Stanley TikTok نشر مقطع فيديو أنشأه أحد العملاء مع مجموعة تضم حوالي 60 منتجًا من منتجات Stanley. “لذا. “كثير” ، يقرأ التعليق.
سواء أحب ستانلي ذلك أم لا، أصبح استهلاك البلاستيك وسيلة لعرض روح ستانلي. أصبحت البهلوانات نفسها لوحات فنية يمكن للمرء من خلالها إبراز شخصية أو مزاج اليوم أو اللحظة. بعد اختيار اللون الذي يجب حمله، يمكن لعشاق ستانلي بعد ذلك تزيين الكوب بملحقات متوافقة، لم يتم إنتاج أي منها بواسطة ستانلي والعديد منها مصنوع ومغلف بالبلاستيك ومواد أخرى يمكن التخلص منها. يمكن أن يرتدي ستانلي الخاص بك صينية للوجبات الخفيفة حتى تتمكن من تناول الطعام أثناء التنقل. يمكن أن يرتدي ستانلي حقيبة الظهر الخاصة به، أو حقيبة ايكيا، حسب تفضيلاته. يمكن لستانلي الخاص بك أيضًا ارتداء المجوهرات. يمكنك شراء سيارة ستانلي الصغيرة الخاصة بك، حتى لا تشعر بالوحدة.
في نهاية المطاف، سوف يتشكل الإرث الحقيقي لكأس ستانلي بمجرد أن تغتصبه علامة تجارية أخرى لزجاجات المياه. (يجادل البعض بأن FreeSip من Owala (10/9، توصي WIRED) في طريقها بالفعل لتحل محل Quencher باعتبارها سفينة اللحظة).
يعد مصير Hydro Flask بمثابة تذكير بأنه بمجرد أن يصبح أحد العناصر رائجًا، فإنه يمكن أن يصبح سريعًا بعيدًا عن الاتجاه المؤلم. كانت زجاجة المياه ذات الفم الواسع المميزة للعلامة التجارية مع غطاء Flex Straw جزءًا لا يتجزأ من ظاهرة فتيات VSCO، المرتبطة بجمالية عفا عليها الزمن في أواخر عام 2010.
على TikTok، يسخر الكثيرون بشكل هزلي من قارورة Hydro التي تحمل ماضيهم، بينما يقاوم البعض صعود ستانلي من خلال الترويج لولائهم للزجاجة التي لم تعد موجودة. على الرغم من أن Hydro Flasks عمومًا لم تكن مصدر إلهام للمجموعات ذات الحجم الصغير، إلا أن رغبة المستهلكين في تخصيص زجاجاتهم حفزت إنتاج الصناعة للملصقات البلاستيكية التي غالبًا ما تصور ميمات الإنترنت ذات التيار الزائد (وبالتالي ستصبح عفا عليها الزمن قريبًا). تقوم شركة Hydro Flask الآن بتسويق مجموعة من الأكواب سعة 40 أونصة تشبه أكواب ستانلي تمامًا.
ومهما كان ما يحمله مستقبل Quencher الذي يبلغ 40 أونصة، فإن ما حققته يستحق التقدير. يقول وينز من iFixit: “لقد عانت جهود الاستدامة لمحاولة نقلنا إلى ما هو أبعد من المستهلكات من نقص العامل الرائع”. “إذا كان الأمر يتطلب حركة جماهيرية حول هذا الأمر، وكان التأثير الجانبي هو ظهور بعض الأشخاص المجانين الذين لديهم 40 شخصًا، أعتقد أنني سأقول أنني موافق على ذلك، لأننا نقوم بتعميم السلوك الصحيح “.
الآن بعد أن ساعد ستانلي في إظهار أن المنتجات الصديقة للبيئة نسبيًا يمكن أن تصبح ذات شعبية كبيرة، فإن المعلم التالي في أدوات الشرب غير القابلة للتصرف يجب أن يكون إثبات أن الاتجاه الاستهلاكي الشامل لا يؤدي حتمًا إلى الهدر والاستهلاك المفرط. إذا كان ستانلي يهدف حقًا إلى عالم أقل قابلية للاستهلاك، فيجب عليه الموازنة بين توليد الإثارة لأكوابها القوية وتحمل المسؤولية عن حياتها الكاملة. وبخلاف ذلك، فإن المرويين الذين يحتشدون على تيك توك اليوم قد لا يصبحون أكثر من مجرد طبقات بلون الباستيل في مدافن النفايات في العالم.
