هل أنت واحد من هؤلاء الأشخاص الذين يرتبون تطبيقاتك حسب اللون؟ هل تحتفظ بالمجلدات؟ أم أنك، مثلي، معتوه يحتفظ بذاكرة فضفاضة عن لون أي تطبيق معين ويقوم بالتمرير والتمرير حتى تلتقط أعينهم لمحة مألوفة؟ إذا كنت الأخير، فقد يصبح العثور على Disney+ وHulu أكثر صعوبة بعض الشيء.
طرحت ديزني هذا الأسبوع خدمة Hulu على Disney+ في الولايات المتحدة. ظاهريًا جزء من وعد الرئيس التنفيذي للشركة Bob Iger بـ “تجربة تطبيق واحد”، يعني الإطلاق بشكل أساسي أنه إذا كان لديك إحدى “حزم” Disney، فيمكنك الآن مشاهدة أشياء Hulu أثناء تواجدك في Disney +. حسنا جيد. إلى جانب التغيير، حصلت Disney+ على شعار جديد، وهو شعار مغمور بما يطلق عليه “الشفق”، وهو لون مستنقعي أزرق مخضر يشبه ما يمكن أن يحدث إذا تم طبع عيون تامي فاي على شاشة جهازك مثلها. كان كفن تورينو.
كما هو الحال مع أي تغيير طفيف في تجربتهم الرقمية، لاحظ مستخدمو الإنترنت هذا التحول. وعلق. أطلق عليه البعض “ماصخ“، بينما وصفها آخرون بأنها “هامدة”. المزيد من اللقطات الدقيقة والموجهة نحو الوداجي كانت على النحو التالي: “أعني، إنها ديزني. صنع إصدارات جديدة من الأشياء أسوأ من النسخة الأصلية ماذا يفعلون“. لمسة ساخنة للحصول على لون بارد.
إن تحول ديزني هنا ليس بالأمر الهين على الإطلاق. لقد تضمن تعديل كل شيء، بدءًا من إعادة تشفير ملفات فيديو Hulu للعمل على Disney+ وحتى تحديث البيانات الوصفية المرفقة بالعروض والأفلام. الفكرة هي أنه في يوم من الأيام سيكون لدى ديزني “مكتبة وسائط رئيسية واحدة للشركة بأكملها”، كما قال آرون لابيرج، الرئيس والمدير التنفيذي للتكنولوجيا في Disney Entertainment وESPN، لموقع The Verge. وبعبارة أخرى، يتعلق الأمر بجعل Disney + مجموعة أكبر من المحتوى مما هي عليه بالفعل.
هذا هو المكان الذي يأخذ فيه تغيير لون Disney +، مجازيًا، نغمة مختلفة. إنه بمثابة تذكير بتسطيح تجربة البث. في مكتبات التطبيقات في أذهاننا، يكون لون Netflix باللون الأحمر، وApple TV+ باللون الأسود، وHulu باللون الأخضر، وParamount+ وAmazon Prime Video لهما لون أزرق متشابه جدًا، كما أن Peacock وDiscovery+ لهما لون قوس قزح وأسود. تشير هذه الدلالات المرئية إلى نوع التجربة التي ستظهر عند النقر عليها. (لا أعلم ما هي حالتك، ولكني الآن أربط بين التلفاز الخالي من التشويق وRGB 229 9 20، المعروف أيضًا باسم Netflix Red.)
نظرًا لأن القائمين بالبث قاموا بتوحيد هوياتهم أو تغييرها، فقد شوهوا الإشارات غير اللفظية التي حددت توقعاتنا حول ما يقدمونه. لو احتفظت شبكة HBO بهذا المظهر القديم باللون الأسود والفضي والأزرق من أيام Go، فربما، إلى جانب Apple TV +، سيكون اللون الأسود هو اللون الرسمي للتلفزيون المرموق. لكنها ليست كذلك.
