سوف أجهزة تلفزيون LG سرعان ما استفد من نموذج الذكاء الاصطناعي الذي تم تصميمه لإظهار الإعلانات التي تتماشى بشكل أوثق مع المعتقدات والعواطف الشخصية للمشاهدين.
تخطط الشركة لدمج تقنية الذكاء الاصطناعي لشركة الشريك في برنامجها التلفزيوني من أجل تفسير العوامل النفسية التي تؤثر على المشاهد ، مثل المصالح الشخصية وسمات الشخصية وخيارات نمط الحياة. الهدف من ذلك هو إظهار إعلانات مستخدمي WG Webos التي ستؤثر عليهم عاطفياً.
يأتي نهج الإعلان القادم من خلال صفقة ترخيص متعددة السنوات مع Zenapse ، وهي شركة تصف نفسها بأنها منصة تسويق للبرمجيات كخدمة يمكن أن تدفع مبيعات المعلن “مع الذكاء العاطفي المدعوم من الذكاء الاصطناعى”. ستستخدم LG تقنية Zenapse لتقسيم مستخدمي WebOS إلى قطاعات سوق خاصة من المفترض أن تكون أكثر إفادة للمعلنين. أعلنت شركة LG AD Solutions ، أعمال الإعلان في LG ، عن الشراكة يوم الثلاثاء.
سيتم استخدام هذه التكنولوجيا لإبلاغ الإعلانات المعروضة على شاشات LG Smart TVS الرئيسية ، وقنوات تلفزيون (FAST) المدعومة من الإعلانات ، وفي أماكن أخرى في جميع أنحاء WebOS ، لكل DreamTV Insider. وقالت إن LG ستستخدم تقنية Zenapse “لتوسيع تطوير البرمجيات الجديدة ومنتجات الذهاب إلى السوق”. لم تحدد LG مدة صفقة الترخيص مع Zenapse.
من المفترض أن تكون منصة Zenapse لأجهزة التلفزيون المتصلة (CTVs) ، Zenvision ، قادرة على تفسير أنواع المشاعر المعروضة في المحتوى الذي يشاهده شخص ما على التلفزيون ، جزئيًا باستخدام معلومات متاحة للجمهور حول البرنامج النصي أو الفيلم أو مؤامرة. وأشار المنشور إلى أن Zenvision يحلل أيضًا سلوك المشاهد ، وتجميع المشاهدين بناءً على أنماط الاستهلاك الخاصة بهم. بموجب الشراكة الجديدة ، يمكن لـ Zenvision استخدام البيانات التي جمعتها LG من برنامج التعرف على المحتوى التلقائي في تلفزيونات LG.
مع كل هذه المعلومات ، ستقوم Zenvision بتجميع مشاهدي تلفزيون LG في قطاعات السوق المحددة للغاية ، مثل “Acchienves التي تعتمد على الأهداف” ، و “الموصلات الاجتماعية” ، أو “المخططين المشاركين عاطفياً”. يشير موقع Zenapse لـ Zenvision إلى قطاعات السوق المحتملة الأخرى ، بما في ذلك “المتبنين الرقميين” و “الباحثين عن العافية” و “التأثير الإيجابي والبيئة” و “Money Matters”.
يمكن للشركات التي تدفع للإعلان على أجهزة تلفزيون LG بعد ذلك استهداف المشاهدين استنادًا إلى قطاعات السوق المحددة من Zenvision وتقديم “إعلان ذكي عاطفيًا” ، وفقًا لما يضعه موقع Zenapse.
يهدف هذا النوع من الإعلانات المستهدفة إلى جعل المعلنين أكثر معلومات متعمقة حول مشاهدي التلفزيون أكثر من البيانات الديموغرافية أو حتى الإعلانات السياقية (التي تعرض الإعلانات بناءً على ما يشاهده المشاهد) عبر البيانات النفسية. تمنح البيانات الديموغرافية معلومات المشاهد للمعلنين ، مثل الموقع والعمر والجنس والعرق والحالة الزوجية والدخل. من المفترض أن تتعمق البيانات النفسية في التعمق وتسمح للمعلنين باستهداف الأشخاص على أساس ما يسمى العوامل النفسية ، مثل المعتقدات الشخصية والقيم والمواقف. كما يوضح Salesforce ، فإن “التجزئة النفسية تتعمق في نفسيتها” من الاعتماد على البيانات الديموغرافية.
يقول موقع Zenvision: “مع تقدم المشاهدين مع المحتوى ، فإن فهم Zenvision للمستهلك يزداد عمقًا ، ويتطور تجزئةنا باستمرار لتحسين التنبؤات”.
الحصول على عاطفي
تأتي شراكة LG مع Zenapse بينما يكافح المعلنون من أجل جذب مشاعر مشاهدي التلفزيون. جوجل ، على سبيل المثال ، حاولت شدها على قلوب الوالدين مع إعلان سيدني العزيز المعتاد الآن خلال أولمبياد الصيف 2024. تتطلع إلى دفع الجوزاء ، وضربت Google كل الحبال الخاطئة مع أولياء الأمور ، وبعد رد فعل عنيف ، سحب الإعلان.
تأتي الشراكة أيضًا حيث يبحث مشغلو نظام التشغيل التلفزيوني عن طرق جديدة لاستخدام أجهزة التلفزيون الذكية لتنمية أعمالهم الإعلانية الخاصة ولجعل الناس يستخدمون أجهزة التلفزيون لشراء الأشياء.
مع قدرتهم على تتبع سلوك مشاهدي التلفزيون ، بما في ذلك ما يشاهدونه والبحث عنه على أجهزة التلفزيون الخاصة بهم ، فإن أجهزة التلفزيون الذكية هي هاجس متزايد للمعلنين. كما أشار إعلان LG ، تمثل CTVs “واحدة من أسرع قطاعات الإعلانات في الولايات المتحدة ، من المتوقع أن تصل إلى أكثر من 40 مليار دولار بحلول عام 2027 ، ارتفاعًا من 24.6 مليار دولار في عام 2023”
