تعتمد حملة إعادة انتخاب الرئيس جو بايدن على التكنولوجيا الرقمية، مع أربعة تعيينات رئيسية قبل الانتخابات التمهيدية يوم الثلاثاء الكبير.
وفي يوم الأحد، عينت الحملة ريان طومسون رئيسًا للتعبئة وكيت كونواي مديرة إبداعية. تم تعيين كات ستيرن مديرًا للإقناع الرقمي، وتم تعيين كلارك همفري كمستشار أول للإقناع الرقمي. قال متحدث باسم بايدن لـ WIRED إن ستيرن، نائب الرئيس السابق للوسائط المدفوعة في شركة التسويق الديمقراطية Authentic، سيقود برنامج الإعلانات الرقمية جنبًا إلى جنب مع همفري، الذي سيعمل أيضًا مع شبكته من المؤثرين. شغل همفري سابقًا منصب المدير الرقمي للبيت الأبيض لفريق الاستجابة لـ Covid-19 التابع لإدارة بايدن. سوف يركز برنامج الثنائي على “الاختبار الإبداعي والتواجد في أماكن أكثر من أي وقت مضى”.
قال روب فلاهيرتي، نائب مدير حملة بايدن، في بيان لمجلة WIRED: “يسعدني أن أشرك أربعة من العملاء الرقميين ذوي الخبرة بينما ننتقل إلى الانتخابات العامة”. “هذا الفريق لا يفهم فقط كيفية الوصول إلى الناخبين في مناخ أكثر تخصيصًا وأكثر استخدامًا عبر الإنترنت من أي وقت مضى – بل هم من أبرز مهندسي التكتيكات المتطورة اللازمة للفوز في هذه الانتخابات.”
ويأتي هذا الإعلان في الوقت الذي تحول فيه حملة بايدن تركيزها نحو كيفية الوصول إلى المزيد من الناخبين عبر الإنترنت طوال دورة الانتخابات العامة. خلال مباراة Super Bowl في يناير، أطلق فريق بايدن حساب TikTok على الرغم من مخاوف المشرعين من إمكانية استخدام الحكومة الصينية للتطبيق للتجسس على المواطنين الأمريكيين. وفي وقت سابق من هذا العام، قال الرئيس التنفيذي لشركة TikTok، شو زي تشيو، إن التطبيق يصل إلى أكثر من 170 مليون أمريكي، بما في ذلك العديد من الناخبين الشباب الذين دعموا بايدن في عام 2020.
قال فلاهيرتي لـ WIRED عن قرار الانضمام إلى TikTok في فبراير: “نحن في مرحلة جديدة من الحملة حيث يتابع الناس، ونريد التأكد من أننا نصل إلى الأشخاص في أكبر عدد ممكن من الأماكن”.
وتم تعيين فلاهيرتي، الذي شغل سابقًا منصب المدير الرقمي للبيت الأبيض، نائبًا لمدير الحملة في أغسطس. كان طومسون سابقًا كبير المسؤولين الرقميين في لجنة حملة الكونجرس الديمقراطي، حيث أدار في عام 2018 ميزانية بناء قائمة البريد الإلكتروني بقيمة 15 مليون دولار والتي جمعت في النهاية أكثر من 106 مليون دولار. عملت كونواي أيضًا في DCCC، حيث قامت كمديرة إبداعية ببناء فريقهم الإبداعي الداخلي.
على مدى السنوات الأربع الماضية، قامت حملة بايدن باستثمارات كبيرة في المجال الرقمي. منذ تنصيب بايدن، بنى فريقه علاقات مع العشرات من الشخصيات المؤثرة على وسائل التواصل الاجتماعي عبر منصات مثل إنستغرام وتيك توك لنشر رسالة الرئيس عبر الإنترنت. ذهبت الإدارة إلى حد عقد إحاطات مع المبدعين حول مواضيع ملحة مثل الغزو الروسي لأوكرانيا. في ديسمبر/كانون الأول، أقام البيت الأبيض أول حفل عطلة على الإطلاق لمنشئي المحتوى السياسي.
وبينما دعم الناخبون الشباب بايدن بأغلبية ساحقة في الانتخابات الرئاسية الأخيرة، فإن دعمهم آخذ في التراجع، وفقا لاستطلاعات الرأي الأخيرة. سيكون الاستثمار المستمر للحملة في عملها الرقمي أمرًا بالغ الأهمية لإعادة إشراك هؤلاء الناخبين الذين فقد بايدن شعبيتهم.
