في الأسبوع الماضي، أدخلت Google تغييرًا جذريًا في البحث يقدم للمستخدمين إجابات تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي على استفساراتهم. وتقول الشركة الآن إنها ستبدأ قريبًا في تضمين الإعلانات داخل تلك النظرات العامة للذكاء الاصطناعي، كما تسمى الإجابات التلقائية.
أعلنت شركة جوجل يوم الثلاثاء عن خطط لاختبار إعلانات البحث والتسوق في ملخصات الذكاء الاصطناعي، وهي خطوة يمكن أن توسع هيمنتها في الإعلانات على شبكة البحث إلى عصر جديد. على الرغم من أن جوجل قامت سريعًا بطرح ميزة AI Overviews لجميع مستخدمي اللغة الإنجليزية الأمريكية الأسبوع الماضي بعد الإعلان عن الميزة في مؤتمر مطوري I/O، إلا أنه من غير الواضح مدى انتشار أو سرعة بدء ظهور الإعلانات.
تُظهر لقطات الشاشة التي أصدرتها جوجل كيف يمكن للمستخدم الذي يسأل عن كيفية إزالة التجاعيد من الملابس أن يحصل على ملخص للنصائح التي تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي والتي تم الحصول عليها من الويب، مع مجموعة من الإعلانات تحتها للبخاخات التي تدعي أنها تساعد في تحسين خزانة الملابس.
تهدف Google's AI Overviews إلى منع المستخدمين من التحول إلى بدائل مثل ChatGPT أو شركة Perplexity الناشئة، والتي تستخدم النص الذي تم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي للإجابة على العديد من الأسئلة التي يتم طرحها تقليديًا على Google. كيف ومتى ستقوم Google بدمج الإعلانات في AI Overviews كان سؤالًا مهمًا حول استراتيجية اللحاق بـ ChatGPT الخاصة بالشركة. تعد الإعلانات على شبكة البحث أكبر مصدر لإيرادات الشركة، وحتى التغييرات الطفيفة في مواضع الإعلانات أو تصميمها يمكن أن تؤدي إلى تقلبات كبيرة في إيرادات Google.
شاركت Google بعض التفاصيل حول تنسيق إعلان النظرة العامة الجديد في إعلانها يوم الثلاثاء. “ستتاح للإعلانات فرصة الظهور ضمن نظرة عامة على الذكاء الاصطناعي في قسم يحمل علامة واضحة على أنه “مدعوم” عندما تكون ذات صلة بكل من الاستعلام والمعلومات الواردة في نظرة عامة على الذكاء الاصطناعي،” قال فيديا سرينيفاسان، نائب رئيس Google والمدير العام للإعلانات ، كتب في منشور بالمدونة.
ستعتمد ميزة AI Overview على الإعلانات من الحملات الحالية للمعلنين، مما يعني أنه لا يمكنهم إلغاء الاشتراك تمامًا في التجربة ولا يتعين عليهم تعديل إعدادات وتصميمات إعلاناتهم لتظهر في الميزة. وكتب سرينيفاسان: “ليس هناك حاجة إلى اتخاذ أي إجراء من جانب المعلنين”.
وقالت جوجل العام الماضي، عندما بدأت تجربة الإجابات التي تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي في البحث، إنه سيتم دمج الإعلانات الخاصة بمنتجات معينة في هذه الميزة. وفي أحد الأمثلة في ذلك الوقت، أظهرت خيارًا مدعومًا في أعلى قائمة حقائب الظهر المخصصة للأطفال للمشي لمسافات طويلة والتي تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي. تقول Google إن الاختبار المبكر أظهر أن المستخدمين وجدوا الإعلانات الموجودة أعلى وأسفل ملخصات الذكاء الاصطناعي مفيدة. يعرض Bing، المنافس الأصغر بكثير لـ Google، إعلانات المنتجات في برنامج الدردشة الآلي Bing Copilot للبحث، ولكن في الاختبارات التي أجريت يوم الاثنين، لم تقم WIRED بتشغيل أي إعلانات في منافس Bing لـ AI Overview.
