في شهر إبريل/نيسان، كان مبنى قديم متواضع في سوق الأثاث في نيودلهي يأوي نحو ثلاثين شاباً. كان بعضهم يجلسون على أجهزة الكمبيوتر المحمولة الخاصة بهم ويحللون البيانات على برنامج إكسل أو يحللون خريطة حرارية، في حين كان آخرون يتجمعون لمناقشة الاستراتيجية. وكان هؤلاء خريجو هندسة واقتصاد وعلماء سياسة وغيرهم. وكان هناك كراسي مكتب ومكاتب ولوحتان أبيضتان.
كان من الممكن أن يمر هذا الإعداد بأكمله بسهولة باعتباره مكتبًا ناشئًا، لكنه لم يكن كذلك. لقد كانت هذه غرفة حرب انتخابية.
من هناك، عمل فريق ريمجهيم جور، مؤسس شركة سابينس للأبحاث، بمثابة العقل المدبر لحزب بهاراتيا جاناتا الذي يتزعمه ناريندرا مودي. كانت القيادة العليا للحزب قد عهدت إلى جور بمهمة حشد 12.5 مليون ناخبة في مختلف أنحاء الهند، وقضى فريقها أيامهم في تحليل اتجاهات استطلاعات الرأي التاريخية، واستخدام البيانات لتحديد الدوائر الانتخابية الحاسمة، وتصفح تطبيق واتساب للحصول على تحديثات ميدانية في الوقت الحقيقي، وصياغة استراتيجيات انتخابية لتمهيد الطريق لحزب بهاراتيا جاناتا لولاية ثالثة على التوالي.
كان فريق جور ناجحًا: فقد أدى مودي اليمين الدستورية كرئيس للوزراء في التاسع من يونيو بعد أن شكل حزب بهاراتيا جاناتا الحكومة من خلال تحالف يضم 293 مقعدًا. تُعقد الانتخابات العامة في الهند مرة واحدة كل خمس سنوات، وفي عام 2024، صوت 642 مليون هندي وهو رقم قياسي. ومن إجمالي الناخبين الذين تم استطلاع آرائهم، كان 312 مليونًا من النساء. كانت هذه تجربة حزب بهاراتيا جاناتا الكبرى: أراد الحزب استهداف الناخبات وتعبئتهن، ووظف أشخاصًا مثل جور لتحقيق ذلك – وهو ما يكشف، كما يقول أموغ دار شارما، مؤلف كتاب “النساء في الهند: 2024”. كواليس الديمقراطية: الحملات الانتخابية في الهند والأشخاص الذين يديرونها“القوة الخفية للنخبة التكنوقراطية الجديدة التي أصبحت ضرورية للأحزاب والسياسيين لخوض الانتخابات والفوز بالأصوات في الهند.”
“في معظم الأماكن (في الهند)، الناخبون المسجلون ولكنهم لا يصوتون هم دائمًا من النساء”، كما تقول جور، التي عملت سابقًا كإستراتيجية إعلامية في لجنة العمل السياسي الهندية، الشركة الأسطورية المعترف بها على نطاق واسع لدفع مودي إلى النصر في عام 2014. مرتدية زيًا أبيض اللون سراويل و قمصان هندية“ترتدي جور نظارة دائرية كبيرة، وتحافظ على شعرها بعيداً عن وجهها، وهي لطيفة وواثقة، وتتنقل بطلاقة بين الإنجليزية والهندية. “في تلك اللحظة خطرت لي فكرة مفادها أنه إذا كان علينا حشد شخص ما، فلابد أن يكون ذلك الشخص من النساء؛ فهن يشكلن 50% من الناخبين ولكن لم يتم استغلالهن بالكامل بطريقة منهجية”.
على مدى العقد الماضي، تم إصلاح المشهد الانتخابي الهندي من خلال ظهور وسائل التواصل الاجتماعي، والرؤى القائمة على البيانات، والمستشارين السياسيين. يقول شارما: “أعتقد أن الانتخابات العامة الهندية لعام 2024 تؤكد … الدور المفرط لمحترفي الحملات في الانتخابات الهندية”. من مراكز الاتصال المستخدمة لـ “فحص” أنصار الحزب، إلى WhatsApp للتحديثات في الوقت الفعلي، وتطبيق متخصص للإبلاغ عن الاجتماعات وتوثيقها، خدمت كل أداة غرضًا فريدًا في حملة حزب بهاراتيا جاناتا هذه. يقول شارما: “إن السرعة التي تتبنى بها الأحزاب هذه التقنيات والتركيز المتزايد عليها فريد من نوعه بالتأكيد”.
لقد تطور استخدام حزب بهاراتيا جاناتا للتكنولوجيا والمنصات الاجتماعية مع تطور السياسة، حيث انتقلت من كونها أدوات متخصصة إلى بنية أساسية أساسية. وبرز حزب بهاراتيا جاناتا باعتباره الأكثر إنفاقًا على الإعلانات السياسية على منصات ميتا في هذه الانتخابات. إذا تم وصف انتخابات عام 2019 بأنها “انتخابات واتساب” بسبب الاستخدام المفرط لمنصة المراسلة، فإن حملة عام 2024 كانت “انتخابات يوتيوب”. لقد شهدت استخدامًا غير مسبوق لمؤثري يوتيوب من قبل حزب بهاراتيا جاناتا والذي تضمن أسئلة سهلة مع المرشحين السياسيين والعروض الترويجية المدفوعة. بينما عملت الأحزاب المنافسة على اللحاق بالركب، لا يزال حزب بهاراتيا جاناتا يتصدر المجموعة بقوات إلكترونية مخصصة لإنشاء المحتوى على مدار العام – وليس فقط أثناء الانتخابات.
