وبعد أشهر من الفوضى في Twitter ، يبحث العديد من الأشخاص عن شيء مختلف – لكنهم لم يلتزموا بعد بمنصة واحدة. تقول تاما ليفر ، أستاذة دراسات الإنترنت في جامعة كيرتن في أستراليا: “لديهم بالتأكيد فرصة قتال إذا كانت جميع وسائل الحماية التي يقدمونها للمجتمعات والأفراد ثابتة”. “إذا كان بإمكان المواضيع أن تحل محل السمية الحالية لتويتر ، فقد تسرق تاج المسك.”
هذا مهم أيضًا للعلامات التجارية والمعلنين الملحقين ، الذين غمروا الخيوط عند فتحها للمستخدمين. كانت نتفليكس وسبوتيفي هناك على الفور ، وكذلك المؤسسات الإخبارية. لطالما كان Instagram صديقًا للعلامة التجارية ، ويفقد تويتر الثقة بشكل متزايد. يقول ماثيو بيلي ، المحلل الرئيسي لوسائل الإعلام والترفيه في شركة الاستشارات Omdia ، عن مشروع Meta في الخيوط: “إنها مسرحية للإعلان”. إنها تريد أن تلتقط هذا النزوح الجماعي لمعلني تويتر. إن تطوير هذه البيئة الآمنة للعلامة التجارية أمر بالغ الأهمية “.
لم يقتل المنافسون الآخرون Twitter ، على الرغم من الصعوبات التقنية والأخلاقية المستمرة في تطبيق Bird. شهدت Mastodon اللامركزية زيادة في عدد المستخدمين الجدد ، لكن الاهتمام تضاءل في النهاية ، حيث بلغ عدد المستخدمين الشهريين النشطين 1.7 مليون اعتبارًا من يوليو. لقد حظي Bluesky بالاهتمام ، لكنه ليس مفتوحًا بالكامل للمستخدمين الجدد. هناك Post.news و Spill أيضًا ، على الرغم من عدم ظهور أي من هذه الخيارات كفائزين واضحين ، ويستمر Twitter في التعثر على مدى ثمانية أشهر بعد استيلاء Musk على السلطة.
إن Instagram و Threads بالامتداد لهما تحديات خاصة بهما. لقد عانى Instagram من المضايقات وخطاب الكراهية ، ولا يزال يحاول زعزعة سمعته في التأثير على الصحة العقلية للمراهقين. لكن سمعته أفضل من سمعة تويتر ، التي شهدت زيادة في خطاب الكراهية منذ تولي ماسك زمام الأمور. ومن المعلوم أن Meta اختار ربط المواضيع بـ Instagram بدلاً من Facebook ، الذي لديه جمهور أكبر سناً وسمعة أسوأ بسبب القتال السياسي السام.
لكن لدى Meta تاريخ مختلط عندما يتعلق الأمر بتفكيك منافسيها. استفاد Instagram Reels من بعض شعبية TikTok ، وأصبحت Instagram Stories ، نسخة Snapchat ، جزءًا رئيسيًا من التطبيق – على الرغم من أن أيًا منهما لم يقتل الشبكات المنافسة ، التي لا تزال اثنتين من أفضل منافسي Meta لجذب انتباه الأجيال الشابة.
قد تكون الخيوط هي المنافس الجديد اللامع على Twitter لهذا الأسبوع ، لكن Meta لديها سجل فاسد في تحقيق نجاح المشاريع خارج تطبيقاتها الأساسية. لم يسفر رهانه الشامل على metaverse عن العالم الغامر الذي تصوره زوكربيرج ، حتى عند إضافة الأرجل. في العام الماضي وحده ، قتلت Meta فروعًا أخرى بما في ذلك Super (نسخة Cameo) ، والتسوق المباشر من Facebook ، والأحياء (استنساخ Nextdoor). كما قامت حملة البودكاست بتعبئة المتجر في وقت سابق من عام 2022. وتابعت Meta أيضًا موقع Twitter في الإعلان عن فئة الاشتراك المدفوع التي ستأتي مع التحقق وميزات أفضل في وقت سابق من هذا العام.
لكن العديد من الأشخاص لا يستخدمون Twitter و Instagram للأسباب نفسها. يسمح Twitter ببعض العري ، بينما حظره Instagram. يدور Instagram ، في بعض الأحيان ، حول الجمالية والإيجابية والتحديثات الشخصية – على الرغم من أنه يشتهر بالانحراف إلى الإيجابية السامة والصور التي يتم تحريرها بشكل مفرط والمختارة بعناية. تكمن علامة Twitter التجارية في Snark ، و memes ، والأخبار العاجلة. من المشكوك فيه أن هاتين الطاقتين يمكن أن تندمجا بسلاسة. كتب موسيري في موضوع حول الغرض من المنصة: “ما أقوم به هو أنه لا يتعلق بالنص مقابل الصور ومقاطع الفيديو والمزيد حول المحادثات العامة التي تريدها”.
قد لا تكون المواضيع على Twitter أبدًا – ولكنها قد تكون مكانًا أكثر ودية للمحادثات. في الوقت الحالي ، تدور معظم المنشورات على المواضيع حول النظام الأساسي نفسه. لكن سيتعين عليها جذب الانتباه بعد إطلاقها لتجنب الانزلاق إلى مقبرة ميتا للمقلدين الفاشلين.
