كوكوميلونقصة نجاحها أغرب بكثير من السيدة راشيل. بدأت العلامة التجارية كقناة على YouTube تم إطلاقها في عام 2006 ، وهي متخصصة في مقاطع الفيديو الأبجدية للأطفال الصغار ؛ تم إنشاؤه من قبل المخرج السابق جاي جيون كهواية. (لديه طفلان). ومع اكتسابها لجمهور ، توسعت القناة إلى الرسوم المتحركة لأغاني الأطفال ، وخضعت لتغييرات قليلة في الاسم ، وفي النهاية تم تغيير علامتها التجارية إلى كوكوميلون في عام 2018. بحلول الوقت الذي تم بيعه فيه لشركة إعلامية بريطانية ناشئة تدعى Moonbug في عام 2020 ، كان طاغوتًا غير مسبوق.
يعتبر وجود Moonbug بمثابة دراسة حالة حول مركزية YouTube في عالم الترفيه للأطفال. نمت الشركة من خلال الاستحواذ على قنوات YouTube المشهورة بالفعل وجعلها علامات تجارية متعددة المنصات مشهورة بشكل فاضح. (بالإضافة إلى كوكوميلون، كما أنها تمتلك بليبي و ليتل بيبي بوم.) بعد عام من هبوطها كوكوميلون، تم بيع Moonbug نفسها مقابل 3 مليارات دولار إلى شركة ترفيهية ناشئة مقرها لوس أنجلوس تدعى Candle Media ، أسسها مسؤول تنفيذي سابق في Disney و TikTok وبدعم من شركة الأسهم الخاصة Blackstone.
بعد ظهور Moonbug على الساحة ، كوكوميلون وتحولت أغانيه الأخرى من كونها أحاسيس على YouTube إلى مجرد وجود في كل مكان. ابتداء من عام 2020 ، كوكوميلون قفزت إلى Netflix ، حيث ظلت واحدة من أكثر عناوين الأطفال مشاهدة على مستوى العالم منذ ذلك الحين. وكان ذلك مجرد بداية. يقول آندي ياتمان ، المدير الإداري لشركة Moonbug: “إن محتوانا موجود على 180 منصة حول العالم”. بالإضافة إلى جميع أجهزة البث المباشر في الولايات المتحدة ، كوكوميلون وعروض Moonbug الأخرى على محطات البث الدولية مثل BBC و SuperRTL الألمانية و Globo البرازيلية بالإضافة إلى منصات البث الصينية المملوكة لشركة ByteDance و iQIYI.
عندما بدأت Moonbug في محاولة إبرام صفقات مع المزيد من شركات الإعلام التقليدية ، كافحوا لتوضيح حجم العقارات التي يمتلكونها بالفعل. يقول ييتمان: “في العامين الأولين ، كان بالتأكيد عقبة في حملهم على أخذنا على محمل الجد”. “كان، أوه ، إنه مجرد محتوى على YouTube. لكننا لم نعد نحصل على ذلك بعد الآن “.
الآن ، تتنافس اللافتات على محتوى YouTube المذكور. أبرمت Moonbug صفقات لإنشاء برامج عرضية حصرية بناءً على عروضها الموجودة مسبقًا للعديد من المنصات الرئيسية. فرع من ممتلكاتها ماجيك الحيوانات الأليفة مورفل سيظهر لأول مرة على Disney + العام المقبل.
وفي الوقت نفسه ، يقوم كل من قنوات البث والبث التقليدي وقنوات الكابل بإنشاء محتوى خاص به خصيصًا لموقع YouTube. تقول لورين جلاوباتش ، رئيسة الشراكات العائلية في YouTube ، “لقد انتقلوا إلى تبني النظام الأساسي”. ديزني ، على سبيل المثال ، وضعت حلقات كاملة من عرض الرسوم المتحركة الجديد ستار وورز يونغ جيدي على المنصة ، خطوة يرى Glaubach أنها توسع جمهورها. “تنظر إلى هذه الحلقات الكاملة على YouTube وهناك أكثر من 34 مليون مشاهدة في المجموع.”
جزء من من الجاذبية الرائعة لموقع YouTube أنه يمكن لأي شخص تحميل مقطع فيديو على النظام الأساسي. إنها أيضًا مشكلة YouTube الكبرى: من المستحيل إدارة أكبر مستودع في العالم لمقاطع الفيديو التي ينشئها المستخدمون بشكل لا تشوبه شائبة. وبينما تبحث Disney عن جماهير إضافية من خلال استخدام YouTube ، فقد كانت أيضًا في قلب واحدة من أكبر فضائح المنصة: Elsagate.
في عام 2015 ، أطلق YouTube تطبيقًا مخصصًا للأطفال ، YouTube Kids. كان الهدف منه تنظيم مقاطع فيديو عالية الجودة ومناسبة للأطفال. وقد فعلت ذلك في الغالب. لكن الممثلين السيئين سعوا وراء الطلب على برامج الأطفال الفعلية باستخدام مقاطع فيديو منخفضة الجودة تم إنشاؤها على عجل والتي غالبًا ما تتضمن قصصًا وصورًا مزعجة. أخذت بعض مقاطع الفيديو هذه شخصيات كرتونية محبوبة وأنشأت محتوى غير مقيد بخطوط حبكة فظيعة ومقلقة. (عنوان العينة: “أطفال دورية مخلب يتظاهرون بالموت انتحارًا بواسطة أنابيل منوم.”) شخصية إلسا من ديزني ميجايت مجمدة كانت شخصية مرهوبة بشكل متكرر ، لذلك انتهى الأمر بالناس الذين تبعوا الفضيحة إلى تسميتها بعدها.
أجرى يوتيوب عملية تطهير واسعة النطاق لمقاطع الفيديو والقنوات المخالفة بعد جدل Elsagate. في السنوات التي تلت ذلك ، يبدو أن جهود الاعتدال قد آتت أكلها. (لقد أمضيت مؤخرًا عدة ساعات في محاولة للعثور على محتوى غير لائق على YouTube Kids ؛ وجدت بعض مقاطع الفيديو الصبيانية بشكل معتدل ، ولكن لا شيء مزعج حقًا.) جوش كوهين ، مؤسس موقع أخبار الاقتصاد المبدع TubeFilter ، اتبع نهج YouTube لمحتوى الأطفال منذ ذلك الحين البداية ، ويعتقد أن النظام الأساسي “قد تم تشكيله” من خلال رد الفعل العنيف. يقول: “إنها شهادة على استجابة YouTube للانتقادات”.
ومع ذلك ، حتى يومنا هذا ، لا يشعر كل والد بالراحة في إرضاء طفلهم بجهاز لوحي ويوتيوب ، وهذه إحدى الطرق التي يستمر بها بعض مزودي التلفزيون الأصليين للأطفال. PBS ، على سبيل المثال ، قد يكون لديها منافسة أكثر بكثير مما كانت عليه عندما شارع سمسم تم إطلاقها ، لكنها تمكنت من إنشاء مسار ناجح لنفسها ، جزئيًا عن طريق التكيف مبكرًا مع مساحة الفيديو الرقمي والحفاظ على سمعتها الأولى من حيث الجودة.
