خذ بعين الاعتبار، على سبيل المثال، شركة تصنيع الساعات المستقلة Kross Studio، التي أعلنت عن نفسها للعالم من خلال نموذج توربيون معقد يتمحور حول -من بين كل شيء-مكان مزدحم، اقتران Bugs Bunny عام 1996 مع مايكل جوردان، وأتبعه بآخر يضم تمثالًا صغيرًا لسفينة الفضاء Boba Fett's Slave 1. أو سترة Loewe ذات القلنسوة “المنقطة” بأسلوب Minecraft.
يقول غرين: “هناك شعور جماعي بأنه يمكنك التمتع بروح الدعابة مع الحفاظ على الرفاهية، وفي الواقع فإن المشاركة في النكتة بطريقة مهووسة ومطلعة على الأمور الداخلية هو ما يجعلك رائعًا”. بالنسبة لعلامة تجارية فاخرة ومحترمة، فإن القدرة على التلاعب بهذا الأمر يُنظر إليها على أنها ذكاء وليس استهتارًا أو سوقًا. “إن ما كان يمكن أن يكون في السابق فكرة محتوى ذي علامة تجارية شفافة، هو، في أفضل الأمثلة، مصدر إلهام للإبداع بينما يجذب أيضًا اهتمامات جمهورك.”
فاندوم مطلق
لقد أثبتت أوميغا نفسها هذه النقطة، سواء من خلال أحدث ساعة Snoopy لها في عام 2020، حيث بدلاً من مجرد تزيين القرص، شوهد المغفل في آلة ميكانيكية ميكانيكية على ظهر الساعة تعبر الفضاء في صاروخ صغير، وفي Speedmaster Dark لهذا العام جانب من القمر أبولو 8، حيث يعمل نموذج صغير من صاروخ Saturn V بمثابة عقرب ثواني صغير. سواء كان هذا مبتذلًا بشكل لا مفر منه أو رائعًا بشكل لا يصدق، فهو في الأساس غير ذي صلة.
يقول جرين: “إن التحديد الذي اعتدنا أن نرسمه بين ما هو فن هابط وما هو مقبول ليس موجودًا”. “لقد جعلنا الإنترنت من فرط ما بعد الحداثة من جانب واحد: كل شيء يمكن أن يكون مثيرا للاهتمام وذو صلة، لذلك لا يوجد شيء تافه”.
وهي نقطة حتى رولكس، التي حافظت منذ فترة طويلة على موقف منعزل على وجه التحديد فيما يتعلق بالثقافة الشعبية والاتجاهات، قد استنشقتها مؤخرًا. تم الكشف عن طراز Day-Date الخاص بها قبل عام، والذي يتميز بميناء متعدد الألوان من قطع الألغاز المطلية بالمينا، مع رموز تعبيرية (قلب، وجه قبلي، وما إلى ذلك) وكلمات ملهمة تحل محل الأيام والتواريخ، ومن النادر جدًا أن يُنظر إليه على أنه نقطة تحول لكنها كانت صدمة رغم ذلك.
“تبذل العلامات التجارية جهودًا كبيرة للتقرب من عملائها – لم يعد هناك أي غموض، وهذا تحول كبير”، كما يقول مايكل فريدمان، مؤرخ الساعات ورجل الأعمال الذي كان مشاركًا عندما كان رئيسًا لقسم التعقيدات في شركة صناعة الساعات الفاخرة أوديمار بيجيه. في تطوير علاقتها سيئة السمعة مع Marvel. أدى ذلك إلى عام 2021 مع إصدار “Black Panther” بقيمة 150 ألف دولار من ساعة Royal Oak Concept Flying Tourbillon، حيث ينحني تمثال للبطل الخارق، منحوت يدويًا بتفاصيل مذهلة، داخل الميناء الهيكلي. شهد العام الماضي متابعة لفيلم Spiderman. يتم تغيير هذه الأيدي الآن بحوالي 400000 دولار.
يقول فريدمان: “نحن في عصر القاعدة الجماهيرية المطلقة”. “نحن قادرون على احتضان شغفنا، وارتداء هذا الشغف كيفما اخترنا، سواء كان ذلك على المعصم أو على أحذية رياضية أو قميص، والعثور على أشخاص ذوي تفكير مماثل في جميع أنحاء العالم يحصلون على الذي – التي. إذا كنت تمثل علامة تجارية، فإن شيئًا كهذا هو مجرد لحظة، حيث يلتقط جزءًا من الطاقة الموجودة هناك، ولكن التموجات يمكن أن تكون هائلة.
