هل هو ممكن لمنصة وسائط اجتماعية للتخطيط لموتها؟ لقد كنت أفكر في ذلك بينما كنت أستمتع بـ “طاقة Bluesky الغامضة ، اللعينة” ، كما وصفت زميلتي WIRED Kate Knibbs بديل Twitter (الذي لا يزال) المدعو فقط قبل بضعة أشهر. القرف ، الجدية ، السيئ يأخذ من المبتدئين الذين يحاولون اكتشاف الأجواء. (نصيحة ودية: لا تأت إلى هنا لتقول أشياء سيئة عن المكتبة العامة.) لم أكن موجودًا من أجل ولادة Twitter ، لكن قيل لي إن Bluesky يشعر قليلاً مثل الأيام الأولى الصاخبة للمنصة التي من المفترض أن يحل محل.
أصبح مستخدمو Bluesky مدافعين متحمسين عن هذه الفوضى الرائعة – خاصة هذا الأسبوع ، حيث اشترك الملايين في نسخة Meta الجديدة من Twitter ، الخيوط ، لكنهم أيضًا من مروجي الحب القاسي. تمتلئ خلاصتي بالتذمر من الأخطاء ، والجدل حول ما يشكل تهديدًا بالموت يستحق الحظر ، ومطالب للحصول على إجابات من الرئيس التنفيذي للمنصة حول سبب قراءة شروط الخدمة وكأنك تقوم بالتخلي عن حقوق حياتك. أعتقد أن التذمر يظهر اهتمام الناس. وبالنسبة للجزء الأكبر ، حتى الآن ، استمع قادة Bluesky. لقد حطمنا تراجع تويتر جميعًا في جزيرة صحراوية. الآن نقوم بشكل جماعي ببناء سفينة للنزول. قد يبدو بعض المتطوعين مرتفعين بعض الشيء ، لكنه وقت ممتع على الشاطئ ، وهي تبدو أكثر وأكثر صلاحية للإبحار كل يوم.
من المضحك إذن أن هذا التطبيق المتزايد للوسائط الاجتماعية ليس من المفترض حقًا أن يكون موجودًا. في عام 2019 ، عندما كان الرئيس التنفيذي لشركة Twitter جاك دورسي أولًا غرد باسم Bluesky، لم تكن الفكرة بناء منصة تنافس تويتر بل بروتوكول لامركزي يتبناه تويتر من بين آخرين. سيؤدي ذلك إلى إنشاء نظام من الخوادم أو الأنظمة الأساسية “الموحدة” ، التي تديرها مؤسسات مختلفة بقواعد وسياسات مختلفة يمكنها مع ذلك التعامل مع بعضها البعض. يمكن لمستخدمي Twitter التحدث إلى الأشخاص على الخدمات الأخرى المتوافقة مع Bluesky – وإذا لزم الأمر ، نقل هوياتهم الرقمية إلى مكان آخر.
كان هناك الكثير من الأسباب للشك. بدت الفكرة القائلة بأن تويتر سيتنازل طواعية عن سلطته في التحكم (وتحقيق الدخل) من مستخدميها مضحكة. بالنسبة لي ، إذن ، اقترح مراسل تشفير ساخر ، “لامركزي” ، شيئًا غريبًا عن عملة البيتكوين. (كان دورسي منزعجًا بشكل خاص من العملة الرقمية في ذلك الوقت.) خلال موسم انتخابات 2020 والدعوات المصاحبة لتنظيم وسائل التواصل الاجتماعي ، بدا الأمر وكأنه طريقة سهلة لتجاهل قرارات الاعتدال الصعبة.
ثم جاء ماسك والتويتر الجديد. تغيرت المخاطر. لسبب واحد ، أن الاستحواذ المزعزع للاستقرار أعاد إلى الوطن أنه كلما زرعنا بذورنا في منطقة رقمية جديدة ، من المهم إبقاء بوابة الحديقة مفتوحة. كما أنه قطع مشروع Bluesky عن Twitter ، لذلك بدأ قادته العمل على تطبيق اجتماعي خاص بهم لجعل الأشخاص يستخدمون شبكته الموحدة ، والمعروفة باسم بروتوكول AT. فجأة ، كانوا يبنون ما كان أساسًا Twitter 2.0 ، بينما لا يزالون في نفس الوقت يبنون البروتوكول الذي من شأنه ، من الناحية النظرية ، ضمان أن Twitter 2.0 لم يلق نفس المصير الأصلي.
كلمة واحدة لهذا المصير – استخدمها ، كما لاحظت ، من قبل بعض مطوري Bluesky – هي “التجسيم”. صاغ الكاتب كوري دوكتورو هذا المصطلح العام الماضي لوصف الطريقة التي تنتهي بها المنصات الرقمية الهادفة للربح مثل الشبكات الاجتماعية أو الأسواق عبر الإنترنت إلى خنق نفسها. أولاً ، غالبًا ما تتدفق الأموال من المستثمرين ، وهي منصة تعامل مستخدميها بلطف. يساعدك على بناء متابعين ونير نفسك في شبكة. بعد ذلك ، بمجرد أن تصبح قاعدة المستخدمين الخاصة بها مخفية بشكل مريح ، تقوم المنصة بتغيير القواعد ، بهدف زيادة مكاسبها إلى أقصى حد. يشرح دوكتورو أن الفرق بين الاحتكاريين التقنيين وأبارونات السكك الحديدية ، على سبيل المثال ، هو مدى السرعة التي يمكنهم بها العبث بالقرص. يقدم Post-Musk Twitter أمثلة: فجأة تفقد قدرتك على الوصول إلى جمهورك دون دفع رسوم ، مثل Twitter Blue ، أو لم يعد بإمكانك رؤية ما تريده بسبب فوضى الإعلانات. لا يوجد ملاذ. يتم إساءة استخدام المستخدمين بطرق أكثر ضررًا حيث تسعى المنصة إلى تحقيق أرباح أكبر ، حتى يتم الوصول إلى نقطة الانهيار وتصبح غير قابلة للاستخدام. المنصة تقتل نفسها.
