يقول باناي: “في الوقت الحالي، نشهد أعلى مبيعات لجهاز Kindle منذ أكثر من عقد من الزمن، إذ تتم حاليًا قراءة 20 مليار صفحة شهريًا”. “وتبين أن غالبية هذه المجموعة الجديدة هم من جيل الألفية والجيل Z، وهذا هو القطاع الأسرع نموا.”
ويذهب كيفن كيث إلى أبعد من ذلك، موضحًا أنه على الرغم من أن وسائل التواصل الاجتماعي كانت بمثابة مصدر إلهاء عن الكتب، إلا أنها أصبحت الآن قوة دافعة لبيع أجهزة كيندل للقراء الجدد الأصغر سنًا. ويقول إن ظاهرة “BookTok” لها علاقة كبيرة بهذا الأمر، وقد جمع الهاشتاج، الذي يتضمن أشخاصًا يشاركون مراجعات الكتب وتوصياتها على TikTok، ما يقرب من 39 مليون مقطع فيديو وأكثر من 200 مليار مشاهدة.
يقول كيث: “هناك بالتأكيد القليل من تأثير TikTok/BookTok في الوقت الحالي، وقد تجاوز هذا أيضًا إلى Reels، إلى Instagram، إلى Facebook”. الرياح المعاكسة التي كانت تسحب الناس بعيدًا عن القراءة، أصبحت الآن تدفعهم في الواقع إلى القراءة.
ويضيف: “لقد مر أكثر من عامين منذ أن شهدنا معدل النمو هذا”. “عندما نقول أن المبيعات وصلت إلى أعلى مستوياتها منذ عقد من الزمن، فإن هذا يكون بعد عدة سنوات من النمو بمعدل يتجاوز 10%.”
هناك بيانات تشير إلى أن هذا قد يكون بداية لاتجاه أوسع، حيث من المتوقع أن يبدأ سوق القارئ الإلكتروني في النمو مرة أخرى من الآن وحتى عام 2029. ويصر باناي على أن الحفاظ على الاتصال العاطفي بين القراء وكتبهم أمر مهم في هذا الصدد. هذا هو السبب الذي يجعل الناس يقبلون ارتفاعًا قدره 120 دولارًا مقارنة بجهاز Kindle Paperwhite الأكثر مبيعًا.
ويقول دون تردد: “القيمة ليست في شكل ومظهر الجهاز”. “القيمة تكمن في المشاعر التي ستتمكن من الحصول عليها من خلال وجود شاشة ملونة. في هذه المرحلة، إنه خيار، وهذا هو الجميل. إذا كنت تريد اللون، فهو موجود الآن من أجلك.
يبقى أن نرى ما إذا كان أن تأتي متأخرًا أفضل من ألا تنجح أبدًا بالنسبة لـ Kindle، لكن باناي يعتمد على هذا الارتباط العاطفي الذي يلعب دوره. وفي عالم متصل بشكل مفرط، يقول إن جهاز Kindle يعد بمثابة ملاذ آمن لمستخدميه، فهو جهاز لا يحتوي على أي تشتيتات أو إشعارات. وبطبيعة الحال، ظلت الكتب تفعل ذلك لعدة قرون.
يقول باناي: “هذا الملاذ حقيقي للغاية”. “تلتقط كتابًا (على جهاز Kindle الخاص بك) وتبدأ في القراءة… تعدد المهام غير موجود لأنك تختفي في تلك اللحظة. نحن بحاجة إلى بعض ذلك الآن، أكثر من أي وقت مضى”.
