يقول ستريجاك: “لا يمكنني رؤية أي نمو كبير خلال السنوات القليلة المقبلة”. “لقد اشتعلت شركات أخرى قليلاً فيما يتعلق بجعل الأمور أكثر متانة واستدامة وقابلة للإصلاح ، ومع المستهلكين ، لا يزال المحرك الرئيسي هو التسعير والعلامة التجارية. سيكون لدى Fairphone قاعدة المعجبين المخلصين ، لكن لا يمكنني أن أرى ذلك يتوسع بشكل كبير في أي وقت قريب.”
“لا أحد يريد سحب حصان ميت”
وضعنا في Fairphone الفكرة التي قد تضطر إلى القيام بها مع هذا الجمهور المتخصص نفسه. “سأقول إنه هراء ، أليس كذلك؟” قال الرئيس التنفيذي لشركة Fairphone ريموند فان إيك.
“لم أكن أبدأ في شركة … إذا شعرنا أنه لا توجد إمكانات. لا أحد يريد ، كما نقول باللغة الهولندية ، سحب حصان ميت لمعرفة ما إذا كان سيمشي”. يقع Fairphone في أمستردام ، وتم تعيين Van Eck الرئيس التنفيذي في أغسطس 2024.
يقول Van Eck: “في السنوات الخمس المقبلة ، لدينا حقًا نية لربط سوقنا القابل للعنونة وللأخذ نصيبنا العادل من ذلك”. حددت الشركة أيضًا هدف “نمو رقمي مزدوج” لهذا العام فقط. السؤال الواضح: كيف؟
يظهر جزء من استراتيجية Fairphone بالطبع في Fairphone 6 نفسه. يحتوي على بعض الأفكار الأنيقة مثل شريط التمرير الذي يضع الهاتف في وضع أساسيات. هذا يعيد الواجهة لمساعدتك على الابتعاد عن انحرافات وسائل التواصل الاجتماعي على سبيل المثال.
هناك زاوية نمط حياة منسم هنا لم يكن لها من قبل. وتعزيز ذلك كان جزءًا من إعادة تسمية الشركة التي بدأت الشركة في بداية عام 2025 ، والتي تضمنت Binning شعار الشركة القديم من Old Caps لشيء أكثر ودية.
إصلاح الهاتف
يقول فان إيك إن الأمر يتعلق “بتغيير ترتيب” الأولويات ، ووضع الجهاز نفسه في وضع القطب بدلاً من الأخلاق التي يمثلها. يقول: “في النهاية ، يوضح أيضًا رؤية Fairphone ، لأن العلامة التجارية أعطتنا هوية أكثر ودية وأكثر ودودًا”. “إنه أقل قليلاً من الأب.”
الرسالة هي أن Fairphone ليس مجرد هاتف لـ Eco Warriors. يقترح كبير مسؤولي التكنولوجيا تشاندلر إليزابيث هاتون أن الصورة ، تلك رسالة الهاتف الكلاسيكي ، قد أثبتت فعليًا أنها غير متوقعة بالنسبة للبعض.
يقول هاتون: “عندما نقوم بتسويق الجهاز ، لا نؤدي إلى ذلك. ليس في حملاتنا الإعلانية ، وليس في اتصالنا ، وأيضًا ليس الطريقة التي أود أن أنقلها إليك”. “يمكن أن يصبح واعظا في بعض الأسواق. هذه الرسالة تتردد أقل في الوقت الحالي. هناك أشخاص يعانون من الذعر ولكن أيضًا مرهقة تمامًا من أزمة المناخ أو أسئلة الأخلاق”.
إذن … هل حان الوقت لإلغاء سماعات Fairphone؟ يبدو هذا تفسيرًا صريحًا للغاية ، لأنه لا يوجد أي مؤشر على أن فير يهدف إلى تخفيف معاييره. إنه فقط لن يعزف عليهم بشكل علني تمامًا.
رفض الصوت
يقول فان إيك: “تم تأسيس Fairphone قبل 12 عامًا ، بشكل أساسي لمعالجة القضايا الاجتماعية والبيئية المضمنة في صناعة الإلكترونيات”. “ما رأيناه أيضًا هو أن Fairphone كان في وضع تمامًا حول سرد تلك القصة … مما يعني أن هاتف Fairphone كان في سوق أقل قابلية للمعالجة.”
يتضمن هذا النهج الجديد أيضًا عدم وجود جريئة للغاية في أشياء مثل الذكاء الاصطناعي ، والتي يمكن اعتبارها بسبب تأثيرها البيئي على أنها معادلة لجزء واحد من رسالة Fairphone القديمة.
