“جوان فظيعة” الحلقة الأولى من الموسم الجديد من مرآة سوداء، مستوحاة من التسرب. على وجه التحديد ، كما قال المبدع تشارلي بروكر لـ WIRED هذا الأسبوع ، اندلعت شرارته من خلال مشاهدة طوفان من المحتوى المحيط بإليزابيث هولمز وفضيحة ثيرانوس – كتاب ، برنامج تلفزيوني ، فيلم ، حوالي 800 ملف بودكاست – والتفكير في مدى غرابة ذلك كان للناس أن يروا أنفسهم يصورهم ممثلو هوليوود في أحداث “تشعر وكأنها حدثت منذ حوالي 10 دقائق.”
يبدو أن آلة المحتوى تلاحق الحياة الحقيقية للناس: كانت الفجوة بين فضيحة مالية ضخمة والإعلان عن كتاب مايكل لويس الحتمي عنها سنوات أو شهور ؛ الآن هي أيام. في المملكة المتحدة ، أنتجت Sky تصويرًا دراميًا لتعامل الحكومة البريطانية مع الوباء بينما كان Covid-19 لا يزال يمزق المجتمعات. (تنبيه المفسد: لقد فجروه).
الاستنتاج المنطقي لذلك تضييق الفجوة بين الإلهام والتمثيل الدرامي – من خلال مرآة سوداءعدسة سيناريو الأسوأ الملتوية – هي ما يراه المشاهدون في “Joan Is Awful”: محتوى مخصص ، تم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي ، باستخدام تقنية التزييف العميق لممثلين مشهورين كمواطنين عاديين. جوان – مديرة تنفيذية متوسطة المستوى في شركة ناشئة عامة يلعبها شيت كريكآني ميرفي – تعود إلى المنزل بعد يوم صعب في المكتب لتجد أن أحداث ذلك اليوم بالذات قد تحولت إلى برنامج تلفزيوني رائع من بطولة سلمى حايك كشخصية فخرية. تتدحرج الأشياء من هناك – هناك طبقات فوق طبقات ، ومحتوى على طول الطريق.
كان المجتمع يتحرك في هذا الاتجاه لسنوات. بدأت خوارزميات وسائل التواصل الاجتماعي بإظهار الأشياء التي يشاركها أصدقاؤهم للأشخاص ولكن سرعان ما تحولت إلى تحديد أولويات الأشياء التي سيتعاملون معها ، سواء كان هذا ما يريدون رؤيته أم لا. تتمتع TikTok بالنجاح لأن المستخدمين لا يقومون برعاية الخلاصات الخاصة بهم: بدلاً من الأشياء التي تعتقدها أو تتظاهر أنك مهتم بها ، فإنها تُظهر لك ما أنت مهتم به بالفعل ، والاستفادة من رغباتك الأساسية. (هذا هو السبب في أن خلاصتي هي في الغالب وصفات للدجاج المقلي الكوري).
يفسر هذا أيضًا سبب تعيين Twitter الآن افتراضيًا على علامة التبويب For You الخاصة بالتغريدات المحددة خوارزميًا من الأشخاص الذين ربما اخترت متابعتهم أو لا. يقول الرئيس التنفيذي لـ Streamberry ، المنصة الشبيهة بـ Netflix جوان فظيعة، عند نقطة واحدة في مرآة سوداء حلقة. “إنه أمر رائع للمشاركة.” تنطبق هذه القواعد سواء كنت تشاهد Netflix أو تغرد عنه.
بالطبع ، “Joan Is Awful” (الحلقة ، وليس العرض في الحلقة) تأخذ هذا إلى أبعد الحدود ، ولكن إحدى الفوائد المفترضة للذكاء الاصطناعي التوليدي هي أنها ستمكّن المحتوى المخصص ، المصمم خصيصًا لأذواقنا الفردية: خوارزميتك الخاصة الجحيم المصمم ، مستهدف بشكل فظيع لدرجة أنك لا تستطيع أن تمزق عينيك.
ولكن بصفتي منتج محتوى (لم نعد نسمي المحررين والكتاب) ، فأنا مهتم حقًا بما يعنيه هذا النوع من المقالات – المحتوى المتعلق بالمحتوى. ماذا يحدث للتعليق الثقافي عندما يستهلك الجميع أشياء مختلفة؟
المفارقة هي أنه على الرغم من أن المحتوى شديد التخصيص قد يكون رائعًا للمشاركة على منصات البث ، إلا أنه سيكون أمرًا فظيعًا تمامًا لمواقع مثل هذا الموقع ، والتي تستمد بعض عملتها من اللحظات الثقافية المشتركة: لعبة العروشو الخلافةو مرآة سوداء (أملاً).
مثل جثة حوت متعفنة في قاع المحيط ، تظهر المعالم مثل مرآة سوداء و الخلافة دعم نظام بيئي كامل: نحن نسحب جزءًا من الاهتمام بالبحث في هذه الموضوعات ، مستفيدين من الأشخاص الذين شاهدوا للتو شيئًا ما ويريدون معرفة ما يجب التفكير فيه. يساعد هذا في تفسير هيجان الوسائط التي تغذيها حول الخلافة الخاتمة ولماذا أكتب هذه القصة عنها مرآة سوداء على الرغم من أننا أجرينا مقابلة مع منشئ المحتوى أمس.
