ولم تستجب NBC Sportz لطلبات التعليق. لا يوجد لدى NBCSport.co.uk أو BBCSportss.co.uk عنوان بريد إلكتروني أو معلومات اتصال أخرى مرتبطة به علنًا، لذلك لم يكن لدى WIRED أي وسيلة للاتصال. (تم تسجيل جميع المواقع الثلاثة من قبل شركة إدارة النطاق Namecheap، وكذلك الموقع الذي يقلد CBS News والذي يشتبه DoubleVerify في وجوده ضمن شبكة Artificial Echo).
لقد حاول الممثلون السيئون الاستفادة من وسائل الإعلام الناجحة من خلال إعادة نشر أعمالهم دون إذن لسنوات عديدة. لكن الآن، تسمح أدوات الذكاء الاصطناعي بتكاثر الاختلافات في هذا المخطط بوتيرة متسارعة حديثًا. يقول سابورتا: “هذا النوع من المحتوى منخفض الجودة ليس جديدًا حقًا”. “ولكن من الأسهل كثيرًا تكرار هذه الأدوات وتوسيع نطاقها باستخدام هذه الأدوات الحالية.”
لقد زاد عدد مواقع الويب التي تعتمد على الذكاء الاصطناعي بشكل حاد على أساس سنوي منذ أن انتشرت أدوات الذكاء الاصطناعي التوليدية في عام 2023. في فبراير الماضي، بعد وقت قصير من بدء WIRED لأول مرة في الإبلاغ عن ظهور مصانع محتوى الذكاء الاصطناعي، حددت شركة مراقبة وسائل الإعلام NewsGuard 725 “أخبارًا” ومواقع المعلومات” المليئة بمحتوى الذكاء الاصطناعي. وبحلول يناير/كانون الثاني 2025، كانت قد حددت ما لا يقل عن 1150 من هذه المواقع.
يقول شوفيك بول، كبير مسؤولي العمليات في شركة Copyleaks للكشف عن الذكاء الاصطناعي: “لقد ارتفع الحجم”. “الكثير من هذه العمليات يتم تشغيلها من قبل جهات أجنبية، وهي عمليات مشبوهة للغاية، فكيف يمكنك مواكبتها؟”
ولجعل الأمور أكثر إرباكًا للقراء، قام عدد من مواقع الإعلام الرئيسية بتجربة نشر مقالات إخبارية تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي. (قامت Sports Illustrated بنفسها بتشغيل محتوى يُزعم أنه تم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي، والذي قالت الشركة الأم إنه تم توفيره من قبل طرف ثالث). وفي حالات أخرى، اشترى محتالو أسماء النطاقات عناوين URL لخصائص الوسائط التي مرت بأوقات عصيبة وأعادوها من جديد. مثل مصانع محتوى الذكاء الاصطناعي، وفي بعض الأحيان يستبدلون صحفهم الصوتية السابقة ببابلوم آلي.
بعض هذه المواقع تثير بالفعل ارتباكًا في العالم الحقيقي؛ في أكتوبر، نشر أحد مطحنة محتوى تحسين محركات البحث (SEO) إعلانًا تم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي بشأن موكب عيد الهالوين في دبلن، أيرلندا. وعلى الرغم من عدم التخطيط لمثل هذا الحدث، فقد ظهرت حشود من المحتفلين متوقعين الاحتفالات.
وصف بول من Copyleaks الطريقة التي تتطفل بها بعض هذه المواقع على هوية العلامة التجارية للمنافذ الحقيقية لنشر الرسائل غير المرغوب فيها بأنها “نوع من التصيد الاحتيالي”. في بعض الحالات، يبدو أن هذه المواقع تبذل جهودًا فعلية للتصيد الاحتيالي. تم تصميم أحد المواقع ضمن الحلقة التي تم تحديدها من قبل DoubleVerify لتقليد منفذ إخباري لـ Fox ومقره في نيجيريا. إنه يرحب بالقراء المحتملين بسلسلة من الإعلانات المنبثقة المشبوهة للبرامج.
في حين أن النوافذ المنبثقة تبدو زائفة، يبدو أن مواقع الويب في هذه المجموعة تقوم بنشاط تجاري نشط في الإعلانات الآلية، وهي إعلانات يتم وضعها من خلال عمليات شراء إعلانية آلية واسعة النطاق بدلاً من العلاقة المباشرة بين مواقع ويب معينة ومعلنين. يتميز العديد منها بوفرة من اللافتات التي تديرها خوادم الإعلانات الآلية الشهيرة مثل Criteo وSharethrough. (لم تستجب Criteo ولا Sharethrough لطلبات التعليق.) ويشير تقرير DoubleVerify إلى أن مشغلي برنامج Artificial Echo اختاروا الرياضة كواحدة من فئات المحتوى الرئيسي على وجه التحديد لأنها تعتبر أكثر أمانًا للعلامة التجارية من الأخبار الصعبة.
ظهرت إعلانات برمجية من عدد من الشركات البارزة، بما في ذلك شركات التكنولوجيا مثل Asana وOracle، وشركة التجارة الإلكترونية الكبيرة Net-A-Porter، وعملاق الماكياج Sephora، وسلسلة المنتجعات Kalahari Resorts، بينما كانت WIRED تراقب هذه المواقع. ولم تستجب أي من هذه الشركات لطلبات التعليق.
في الوقت الذي تراجعت فيه الثقة في وسائل الإعلام وشهدت العديد من المنافذ الإخبارية انخفاضًا في الإيرادات، فإن هذا النوع من حلقات طاحونة المحتوى غير المتقن يعد بمثابة ضربة مزدوجة. فهو يلوث النظام البيئي للمعلومات بالكتابات غير المرغوب فيها والمسروقة، ويستنزف عائدات الإعلانات الآلية من منتجي المحتوى الشرعيين.
