يقول بارلابانو: “كانت تلك لعبة كان يلعبها الجميع ، وكان سباقًا إلى القاع للقبض على Netflix.”
تأسست Tubi في عام 2014 من قبل Farhad Massoudi ، وهو مهندس يحصل على شهادة من جامعة كاليفورنيا في بيركلي ، كمنصة تقنية إعلانية للاستوديوهات لتتمكن من تسييل محتواها. كان الهدف ، على الأقل في الطريقة التي تصور بها ماستيدي أولاً ، بناء البنية التحتية للداخلية للاستوديوهات ليكون لها شريك في البث الخاص بها.
لكن Massoudi أدرك أن تحجيم هذا الإصدار من أعماله ، ثم اسمه Adrise ، سيكون صعبًا للغاية. لذلك انه محور منتج ملصق أبيض مجمعة عبر صفقات الترخيص. في ذلك الوقت ، كان Netflix يسير على نجاح بيت البطاقات و البرتقالي هو الأسود الجديد، أصول أساسية التي وضعت معيارًا جديدًا للتناضل. شعر ماستيدي بأن الترخيص يمكن أن يكون خبز وزبدة توبى. لقد أراد أن تكون أول لعبة حقيقية للشركة كخدمة دفق في السوق ، مع التركيز بشكل خاص على محتوى منخفض التكلفة للحفاظ على صحة الأرباح. ولمدة ثماني سنوات ، كان هذا هو النموذج.
بحلول نهاية عام 2022 ، عندما جاء عصر Peak TV وذهب ، ابتليت Massoudi بمسائل التوسع. ماذا وقف توبي؟ أين يمكن أن يحفز طريقًا فريدًا للأمام للتنافس في نظام بيئي مزدحم شمل الآن كلا اللاعبين الرئيسيين – Apple TV+و Amazon و Hulu – وعشرات اللافتات المتخصصة مثل Shudder و Zeus. ستنتهي حروب البث قريبًا ؛ كيف يمكن أن تضع Tubi نفسه في العصر المقبل؟
على غرار YouTube ، اعتمدت Tubi نموذجًا صديقًا للبداع. يقول ج. كريستوفر هاملتون ، وهو أستاذ مساعد للاتصالات في جامعة سيراكيوز التي عملت سابقًا كمدير تنفيذي للترفيه في باراماونت جلوبالت وارنر بروس ديسكفري. يقول هاميلتون إن المشاهدين السود ، هم الذين قدموا Tubi إلى مشاهد أوسع أثناء إعادة تسمية العلامة التجارية. “لهذا السبب تمكنت Tubi من جمع درجة من الزخم مقارنة ببعض منافسيها.”
عندما حاولت الشركة إعادة التعيين ، أدركت أنها يمكن أن تستفيد من لحظات المسلحة المائية التي كانت تحدث عبر الإنترنت. في عام 2023 ، عثرت العديد من الأفلام المحببة والضعيفة على جماهير عاطفية على Tiktok و X. The Films-مع ألقاب سخر مثل أميتيفيل في الغطاء و الكوكايين كوغار– فيروسي عبر وسائل التواصل الاجتماعي بفضل مجموعة من التصميمات ، وكان الكثير منهم من منطقة ديترويت. كانت جميع المشاريع ممولة ذاتيا. وكتب الصحفي فيل لويس عن هذا الاتجاه: “Tubi ليس مجرد خدمة تدفق للجماهير للاستمتاع بها ، فقد أصبح منفذًا لمصانع الأفلام السود المستقلين لعرض فنهم”.
ومثل هذا ، كانت كل العيون على Tubi.
كان لدى فوكس ارتفاع مماثل للبروز في التسعينيات من حيث برامجها. ويضيف هاميلتون: “عندما أطلقت فوكس ، بدأت توزيع محتوى مستهدف أسود كان غارقًا في المجتمع”. تم الحصول على Tubi من قبل Fox في عام 2020 مقابل 440 مليون دولار ، وبحلول يونيو من عام 2023 ، خرج Massoudi من الشركة. “حدث الكثير من نجاح الشبكة على أعقاب البرمجة السوداء والجمهور السوداء. بمجرد أن كانوا على مستوى معين من النجاح ، فإنهم محورون إلى المزيد من التركيبة السكانية ذات الكعب الجيد ، والتي كانت رجالًا بيضًا. Playbook متشابه جدًا الآن. “
