قام شون “ديدي” كومز بتسويق نفسه بقوة إلى الأثرياء حيث حول بريق موسيقى الراب المثير إلى ثروة تبلغ مليار دولار.
قال المليارديرات لصحيفة The Washington Post إنه كان يرسل رسائل بريد إلكتروني تتضمن مقترحات تجارية، في حين أشاد به آخرون في وول ستريت باعتباره “عبقرياً”، ووصفه أحد المديرين التنفيذيين لبورصة نيويورك بأنه “مصدر إلهام” على قدم المساواة مع الآباء المؤسسين.
ولكن بعد أن داهم محققون فيدراليون منزليه في لوس أنجلوس وميامي كجزء من ما قالت مصادر إنفاذ القانون لصحيفة The Post إنه تحقيق في الاتجار بالجنس تقوده المنطقة الجنوبية من نيويورك، أصبحت حياته المهنية كرجل أعمال ومستثمر في خطر. ونفى ديدي ارتكاب أي مخالفات ووصف التحقيق بأنه “مطاردة ساحرات”.
تم إعلان ديدي مليارديرًا لأول مرة من قبل خبير ثروة الهيب هوب زاك أومالي جرينبيرج في عام 2022، لكنه ظل يطمح إلى الحصول على هذه المكانة لسنوات، وقال لمجلة فوربس في عام 1999: “أردت أن أصبح ثريًا جدًا جدًا”.
على طول الطريق حصل على Rolodex المليء بالأسماء الجريئة: لقد دخل في شراكة مع المستثمر الملياردير رون بيركل؛ تم “إرشاده” من قبل خبير صناديق التحوط راي داليو؛ تم بيع خط الأزياء الخاص به في Macy's و Dillards ؛ دخلت في أعمال تجارية مع شركة الكحول العملاقة دياجيو؛ افتتحت بورصة نيويورك مع وريث إستي لودر ويليام لودر؛ عقد صفقات مع زاك بوزن وليز كليبورن؛ 50٪ يمتلكون قناته التلفزيونية الخاصة Revolt؛ أطلقت مجموعة مائية مع مارك والبيرج؛ وتعاونت مع مارك بينيوف من Salesforce لإطلاق سوق أعمال سوداء.
وفي عام 2003، أرسل كوبان، مالك نادي دالاس مافريك آنذاك، مارك كوبان، رسالة بالبريد الإلكتروني يطلب فيها تصميم الزي الرسمي لفريق الدوري الاميركي للمحترفين، حسبما قال كوبان لصحيفة The Post. لم يسبق لهما أن التقيا قط، لذا كانت رسالة البريد الإلكتروني الباردة خطوة جريئة.
بالنسبة لديدي، كان من السهل جدًا ربط علامته التجارية الجديدة للملابس، شون جون، بفريق رياضي محترف.
وقال كوبان إنه في حين أن ديدي حصل على الفضل في التصميم، إلا أن أفضل مصممي ديدي هو الذي ابتكره ووقع ديدي عليه.
قال كوبان: “كنا فريقًا صاعدًا وقادمًا في وقت لم تفعل فيه الفرق الرياضية المحترفة أي شيء مع العاملين في صناعة الترفيه”.
قال كوبان: “لم نلتق قط… ولم نقم بأي متابعة أو أي شيء أبعد من ذلك”.
بالنسبة لديدي – الذي ذهب إلى جامعة هوارد لدراسة إدارة الأعمال – فإن صفقة واحدة مع فريق الدوري الاميركي للمحترفين أعطته مصداقية استغلها في المزيد من الصفقات.
لكنه كان طريقًا ذو اتجاهين: استخدم ديدي أيضًا مخبأه الخاص – وهو الوعد بالدخول إلى عالم المشاهير – لجذب الاستثمار لمشاريعه.
في نفس العام الذي عقدت فيه صفقة مافريكس، حصل ديدي على بيركل، وهو مستثمر متسلسل تقدر ثروته بنحو 2.9 مليار دولار وفقًا لمجلة فوربس، لضخ 100 مليون دولار في مجموعة أزياءه شون جون.
كان من المقرر أن تصبح علاقة ديدي الأطول أمداً في وول ستريت. بعد الانتهاء من ذلك، احتفلوا مع مايكل جاكسون – بينما أصبح شون جون عنصرًا أساسيًا في متاجر Macy's وDillards.
في العام التالي، تعاون مغني الراب مع Estée Lauder لإنشاء العديد من العطور، بما في ذلك العطر الذي أطلق عليه اسم “Unforgivable”.
أعطته هذه الخطوة ذاكرة تخزين اجتماعية فورية. لقد سمح له بالتفاعل بشكل مربح مع سلالة اجتماعية في نيويورك، ومنحت علامتهم التجارية التي يعود تاريخها لعقود من الزمن بريقًا جديدًا ومعاصرًا لا يرتبط فقط بموسيقى الراب، بل أيضًا بحفلاته البيضاء المليئة بالمشاهير في هامبتونز.
لقد شعرت الشركة بسعادة غامرة بهذه الشراكة، وقال ويليام لودر، الرئيس التنفيذي للعمليات، إن ديدي كان “رجلًا بنى سمعة هائلة باعتباره صانع ذوق في الموسيقى والأزياء والأعمال التجارية”.
تم الاحتفال بصفقتي لودر وميسي عندما قرع ديدي جرس افتتاح بورصة نيويورك في عام 2003، في إشارة إلى قوته ونفوذه.
قال المحللون إن ديدي كان من أوائل المشاهير الذين قاموا بترخيص اسمه بشكل أساسي للعلامات التجارية – وتمكنت الشركات من الاعتماد على ذلك للوصول إلى مجموعة أكثر تنوعًا من العملاء.
في عام 2007، اتصلت به شركة الكحول العملاقة Diageo ليصبح المتحدث الرسمي باسم العلامة التجارية لفودكا Cîroc.
لكنه رد على ذلك باقتراح أن يصبح مديرًا للعلامة التجارية ورئيسًا للتسويق مقابل حصة أرباح قدرها 50%، بل وقام أيضًا بتجهيز بطاقات العمل لدوره الجديد قبل إتمام الصفقة.
وافقت ماركة الفودكا. ولم يفوت أي فرصة للترويج لها – حيث دفعت له الصفقة ما يقرب من مليار دولار على مدار الخمسة عشر عامًا التالية وحولت Cîroc إلى علامة تجارية ناجحة للغاية.
دفعت المفاوضات الذكية الكثيرين في هوليوود إلى احترام فطنة ديدي. قال أحد المطلعين على أعمال الموسيقى – الذي قال إن مغني الراب كان يحظى باحترام واسع في هوليوود كرجل أعمال – لصحيفة The Post: “لقد كان رجل أعمال بارعًا”.
“لقد كان رجلاً فائق الذكاء ومجتهدًا وعبقريًا في العلامات التجارية… لقد حول شركة Cîroc إلى شركة تبلغ قيمتها مليار دولار.”
عندما قرع جرس بورصة نيويورك في عام 2016 كممثل لشركة Cîroc، قال توم فارلي، رئيس بورصة نيويورك آنذاك، إن ديدي كان “مصدر إلهام” له ويشبه الآباء المؤسسين لأنهما كانا محتالين.
تمت كتابة التعليقات بواسطة الموقع الإخباري الخاص بديدي Revolt، والذي غالبًا ما يقدم تقارير إيجابية عن مؤسسه المشارك.
لكن علاقة دياجيو انتهت بحقد في عام 2023 حيث اتهم ديدي المجموعة بالعنصرية. تمت تسوية القضية في يناير مع شركة Diageo التي أصبحت الآن المالك الوحيد لشركة Cîroc وDeLeón tequila.
في عام 2015، تعاون ديدي مرة أخرى مع بيركل وأيضًا مع نجم فرقة الصبي الذي تحول إلى نجم سينمائي مارك ولبيرج، لشراء شركة المياه البائدة الآن AquaHydrate.
مرة أخرى، قام ديدي بالترويج لها بقوة، حيث ظهر على كلا الساحلين مع Wahlberg.
على الورق على الأقل، كان لدى بيركل أطول علاقة مع ديدي مقارنة بأي من شركائه التجاريين. ولم يعلق على الاتهامات الموجهة ضد ديدي.
في وقت سابق من هذا العام، كان بيركل، الذي كان صديقًا مقربًا للرئيس السابق بيل كلينتون، مرتبطًا بمتاجر جنسي مزعوم آخر عندما تم إدراجه في ملف محكمة غير مختوم بأسماء الأشخاص المرتبطين بإبستين. ليس هناك ما يشير إلى تورط بيركل في ارتكاب أي مخالفات.
أقام ديدي أيضًا علاقة مع داليو، الذي أسس بريدجووتر، أكبر صندوق تحوط في العالم، ويبلغ صافي ثروته الشخصية 15.4 مليار دولار، وفقًا لمجلة فوربس، وأصبح معلمًا مطلوبًا لمبدأه المتمثل في “الشفافية الجذرية”. ”
في عام 2017، في اجتماع فوربس لـ “أعظم 100 من العقول التجارية الحية”، تواصل ديدي مع مؤسس بريدجووتر راي داليو وبدأ يمطره بالأسئلة التجارية.
كان ديدي حاضرًا بشكل متكرر في المناسبات التجارية. شمل متسابقه الشهير ماركات المشروبات الخاصة به و”جوز الهند التايلاندي الشاب”.
داليو تم التغريد في عام 2019 أن ديدي “طلب مني أن أرشده” ونشر مقطع فيديو تم إنتاجه ببراعة عن “جلسة إرشادية حديثة لنا”.
قال داليو: ″(H)e إنه بطل حقيقي. “ويريد أن يكون قدوة ويساعد الآخرين.”
“أعظم متعة أشعر بها الآن هي مساعدة الآخرين على تحقيق النجاح، وخاصة مساعدة الأشخاص الذين يمكنهم مساعدة الكثير من الناس. شون كومز، المعروف أيضًا باسم @Diddy، هو أحد هؤلاء الأشخاص. نشر داليو، عزز ديدي إلى 1.3 مليون متابع يبحثون عن الحكمة المالية.
في عام 2021، تعاون ديدي مع قطب التكنولوجيا مارك بينيوف، الرئيس التنفيذي لشركة Salesforce، الذي تقدر فوربس ثروته بـ 10.5 مليار دولار، لإطلاق “SHOP CIRCULATE”، وهو سوق للشركات المملوكة للسود.
وفي العام نفسه، أطلق سوقًا مشابهًا عبر الإنترنت، وهو Empower Global.
وقال كومز: “إن بناء ثروة السود يبدأ بالاستثمار في الشركات المملوكة للسود ومنح رواد الأعمال إمكانية الوصول إلى المستهلكين اللازمين لبناء شركات مستدامة يمكنها أن تزدهر”.
وقال لمجلة بيلبورد العام الماضي إنه يريد التعاون مع بايرون ألين، قطب التلفزيون، ومخرج هوليوود الملياردير تايلر بيري لإنشاء “تكتل إعلامي مملوك للسود”، على الرغم من عدم إبرام أي منهما أي صفقات معه.
بعد أن اتهمت كاسي السابقة ديدي بالاغتصاب والاتجار بالجنس والعنف المنزلي في نوفمبر الماضي، وقامت بتسوية الدعوى دون الاعتراف بادعاءاتها، بدأت العلامات التجارية تنأى بنفسها.
وقالت شركة ميسي، التي لا تزال تقدم خط الأزياء الخاص به، إنها ستتوقف عن بيع منتجاته. وتفيد التقارير أن 18 شركة تبيع منتجات على Empower غادرت المنصة في الأشهر الأخيرة.
