قال هاري شوماخر ، ناشر Beer Business Daily ، إن الصناعة صُدمت لأن شركة Bud Light Sales لم تتراجع عن عرضها الترويجي الكارثي الذي احتفل بـ “365 Days of Girlhood” للممثل ديلان مولفاني ، لكن المبيعات المتدنية بدأت تبدو وكأنها “عمل كالمعتاد. “
قال Schuhmacher إن الأمور تزداد سوءًا في الواقع واستشهد ببيانات Nielsen الأخيرة التي أشارت إلى انخفاض أحجام Bud Light بنسبة 31٪ للأسبوع الذي ينتقل إلى عطلة عيد الأب. في الوقت نفسه ، كان كل من Miller Lite و Coors Light متقدمين.
قال شوماخر لقناة فوكس نيوز ديجيتال: “ظلت الاتجاهات على حالها تقريبًا منذ منتصف شهر مايو … أصبح الآن مثل العمل كالمعتاد”.
وأضاف: “لقد فاجأ الكثير من الناس ، حتى منافسيهم ، الذين يكافحون حقًا لمواكبة توفير الجعة”. “الأمر ليس مثل قلب مفتاح.”
تراجعت مبيعات Bud Light منذ أن أهدت صانع البيرة علب مولفاني الخاصة في أبريل للاحتفال بمرور عام كامل على “الصباغة” ، والتي سرعان ما ادعت المؤثرة أنها “أكثر ما تملكه” على Instagram مع مشاركة تضمنت “#budlightpartner”.
ثم ظهر مقطع فيديو ثانٍ Mulvaney في حوض الاستحمام يشرب بيرة Bud Light كجزء من الحملة – وقد تعرضت الشركة للسخرية والمقاطعة منذ ذلك الحين.
أشار شوماخر إلى أن Anheuser-Busch قد اتخذت عدة خطوات للتخفيف من رد الفعل العكسي ، مثل الخصم الشديد من البيرة وتقديم حسومات تجعل Bud Light “مجانيًا بشكل أساسي للمستهلكين” في بعض الأسواق.
كما اتخذت شركة البيرة خطوات لمساعدة الموزعين ، وزيادة ميزانيتها التسويقية ، وأطلقت حملة إعلانية صيفية جديدة ، وأرسلت الرئيس التنفيذي بريندان ويتوورث للظهور على “سي بي إس مورنينغز” لتوضيح هذه الكارثة سيئة السمعة الآن.
أثار ويتوورث الدهشة يوم الأربعاء عندما رفض تقديم إجابة واضحة عندما سئل عما إذا كان سيرسل علبة مولفاني مرة أخرى ، بعد فوات الأوان.
شوماخر من بين المشاهدين الذين لم يكونوا معجبين بشكل خاص بالرئيس التنفيذي لشركة Anheuser-Busch.
“أعتقد أنه تجنب الكثير من الأسئلة الصعبة. الشيء الرئيسي هو ، “هل ستفعل هذا الترويج لمولفاني مرة أخرى؟” ولن يجيب بنعم أو لا. قال شوماخر “كان يرقص حوله نوعًا ما”.
“أرى أن هذه هي المشكلة هناك. لكن أعني ، لقد انخفضوا بنسبة 30٪. وتابع “أعتقد أن الجواب هو” لا ، لن تفعل ذلك مرة أخرى “. “بدون … إلقاء أي ظلال على المجتمع العابر ، أعتقد فقط من منظور تجاري ، كما تعلمون ، أنها لم تكن فكرة رائعة ، بوضوح.”
يعتقد شوماخر أن ويتوورث ضاعف أساسًا من نقاط حديث Anheuser-Busch السابقة حول أن البيرة ليست مثيرة للانقسام ، وكيف يجب أن تجمع الناس معًا ، والتي لم تكن جيدة خلال الأسابيع الأولى من الجدل.
“لقد تم ملاحقته حقًا بسبب تلك الرواية ، لكنه كررها. لذا ، أعتقد أنهم فقط يتعاملون مع الرسالة ويأملون في المضي قدمًا ، “قال شوماخر.
لاحظ شوماخر أيضًا أن Bud Light و Anheuser-Busch يحصلان على “نسبة قاسية” على وسائل التواصل الاجتماعي عندما تنشر الشركة أي شيء. غالبًا ما يرد النقاد بتعليقات مهينة تسخر من الشركة بهجمة من النكات والميمات ، وغالبًا ما تستهدف الاتفاقية مع مولفاني مباشرةً.
“كل ما ينشرونه ينتقده المستهلكون. وأعتقد أن استراتيجيتهم الآن هي فقط الاستمرار في النشر ، والاستمرار في المضي قدمًا ، “قال. “وفي مرحلة ما ، ربما سئم الناس من نشر الميمات والسخرية من مصنع الجعة ، وأعتقد أن هذه استراتيجيتهم في الوقت الحالي.”
شارك مؤسس OutKick كلاي ترافيس مؤخرًا أنه كان جالسًا في حانة خلال عطلة نهاية الأسبوع عندما طلب رجل يجلس بجانبه ضوء Coors.
أبلغ النادل العميل أن Coors Lights قد نفد من المخزون ، لذلك قال ترافيس مازحا ، “امنحه ضوء براعم بدلا من ذلك.”
قال ترافيس إن النادل والعميل انطلقوا في الضحك ، وقدموا لمحة عن السمعة المستقطبة التي تطورت بسرعة براعم لايت بعد الترقية مع مولفاني.
قال شوماخر: “أعتقد أنه سيكون من الصعب زعزعة السمعة التي حصلوا عليها”.
“بعد قولي هذا ، أعتقد أن هناك فرصة – ربما فرصة صغيرة ، لكن فرصة – أنه يمكنك التغلب على حصان ميت للغاية. وكما تعلمون ، ربما في هذا الوقت من العام المقبل ، قد يكون بود لايت رائعًا للشرب مرة أخرى لأنه موجود هناك ، “قال شوماخر. “كان بإمكاني رؤية حشد من الشباب يفكرون في أنه البيرة الرائعة للشرب لأن آباءهم وأجدادهم لا يريدون شربها. إنه نوع من السلام عليك يا مريم ، لكنك لا تعرف أبدًا. “
