ستغلق شركة تعبئة زجاجية متأثرة بالترويج الفاشل لشركة Bud Light مع المؤثر المتحول جنسيًا ديلان مولفاني اثنين من مواقعها ، وتسريح أكثر من 600 موظف حيث تستمر العلامة التجارية للبيرة في مواجهة الخسائر المالية الهائلة وانخفاض المبيعات.
أعلنت مجموعة Ardagh Group ، وهي شركة منتجة للزجاج العالمية تتعاقد مع شركة Anheuser-Busch ، أنها ستغلق مصانعها في نورث كارولينا ولويزيانا في يوليو ، مما يؤدي إلى طرد ما يقرب من 645 موظفًا من وظائفهم ، وفقًا لما أوردته WRAL.
لم تكشف شركة التعبئة عن سبب هذه الخطوة ، ولكن تحقيقًا أجرته شركة WRAL ورد أن المصانع تغلق بسبب انخفاض مبيعات Bud Light ، حيث يشعر تجار التجزئة والموزعين والحانات والشركات المتعاقدة بغضب المقاطعات على الصعيد الوطني بسبب شراكة Bud Light المثيرة للجدل التي احتفلت بـ Mulvaney “365 Days of Girlhood”.
وبحسب ما ورد لاحظ العاملون في مصنعي التعبئة انخفاضًا في الإنتاج بعد أن جذب فيديو مولفاني الذي أعلن عن التعاون على وسائل التواصل الاجتماعي اهتمامًا عامًا في أبريل ، وفقًا لما أوردته WRAL.
أخبر ميكانيكي إصلاح الماكينة المنفذ أن انخفاض الطلب أجبر مصانع لويزيانا وكارولينا الشمالية على إيقاف تشغيل بعض أجهزتهم ، وهو ما نسبه إلى “حالة Bud Light”.
في مذكرة داخلية لمجموعة Ardagh Group حصلت عليها WRAL ، قال المسؤولون التنفيذيون إنهم يخططون لإغلاق المحطتين “بسبب بطء المبيعات مع Anheuser-InBev.”
أخبر الموظفون منذ فترة طويلة المنفذ أنهم لم يفاجأوا بهذه الخطوة ، معتبرين أن جزءًا كبيرًا من أعمالهم في تلك المصانع كان ينتج زجاجات بدويايزر وبود لايت.
وبحسب ما ورد قال الموظفون في مصنع ويلسون بولاية ساوث كارولينا إن مديرهم أكد لهم أنهم كانوا يغلقون أبوابه بسبب مقاطعة Bud Light.
قال ديفيد ويليامز ، ميكانيكي تصليح الماكينات ، لـ WRAL: “بسبب توقف بدويايزر عن بيع الزجاجة ، لم يعودوا بحاجة إلى منتجنا”.
تراجعت مبيعات براعم لايت منذ أن قدم صانع البيرة علب مولفاني الخاصة في أبريل للاحتفال بعام كامل من “الطفولة”.
ثم ظهر مقطع فيديو ثانٍ مولفاني في حوض الاستحمام يشرب بيرة براعم لايت – مما أثار غضبًا عبر الإنترنت ومقاطعة على مستوى البلاد أدت إلى انخفاض المبيعات الذي لم ينتعش بعد.
اتخذت العلامة التجارية ، التي فقدت بالفعل مليارات الدولارات من قيمتها السوقية ، عدة خطوات للتخفيف من رد الفعل العكسي ، مثل الخصم الشديد من البيرة وتقديم حسومات تجعل Bud Light “مجانيًا بشكل أساسي للمستهلكين” في بعض الأسواق.
كما اتخذت شركة البيرة خطوات لمساعدة الموزعين ، وزيادة ميزانيتها التسويقية ، وأطلقت حملة إعلانية صيفية جديدة ، وأرسلت الرئيس التنفيذي بريندان ويتوورث للظهور على “سي بي إس مورنينغز” لتوضيح هذه الكارثة سيئة السمعة الآن.
ولكن على الرغم من بذل قصارى جهدهم ، يبدو أن رد الفعل العنيف ضد ماركة Bud Light التجارية لا يزال باقياً مع استمرار انخفاض مبيعات البيرة.
أظهرت بيانات NiselsenIQ المقدمة إلى FOX Business من Bump Williams Consulting ، انخفاض مبيعات Bud Light بنسبة 24.4 ٪ مقارنة بالعام الماضي للأسبوع المنتهي في 3 يونيو.
اجتاز Modelo Especial Bud Light كأفضل علامة تجارية لبيع البيرة على أساس الدولار لمدة أربعة أسابيع وأسبوع واحد تنتهي في 3 يونيو.
مزق Mulvaney مؤخرًا الجدل ضد Bud Light ، مدعيا أنه تسبب في مزيد من التنمر و “رهاب المتحولين جنسيا أكثر مما كنت أتخيله.”
كما انتقد المؤثر العابر الشركة لعدم دعمها لأن مولفاني تعامل مع “رهاب المتحولين جنسيا”.
