القدس ـ بعد أسابيع قليلة من تسلل الآلاف من إرهابيي حماس إلى إسرائيل في السابع من أكتوبر/تشرين الأول، وقتل 1200 شخص واختطاف نحو 240 فرداً بوحشية، بما في ذلك أكثر من 30 طفلاً، أطلقت عائلات الرهائن المدمرين في قطاع غزة حملة عالمية تطالب بإجلاء أسرهم. يطلق.
وبمساعدة متخصصين في مجال التسويق والإعلان، تحول منتدى الرهائن والمفقودين الذي تم إنشاؤه حديثًا في إسرائيل إلى منصات التواصل الاجتماعي القوية التي يستخدمها مليارات الأشخاص في جميع أنحاء العالم وطلب وضع إعلانات مدفوعة لزيادة الوعي بمحنتهم.
مقاطع فيديو قصيرة في الغالب تصور حياة المدنيين العاديين والأطفال المحتجزين لدى منظمة تصنفها الولايات المتحدة كمنظمة إرهابية، وتم وضع إعلانات متعددة على منصات Meta Facebook وInstagram، لكن تطبيق مشاركة الفيديو المملوك للصين، TikTok، رفض قبول أي منها. معتبراً إياها “سياسية للغاية”.
حصريًا: الموظفون اليهود في TIKTOK يشاركون تفاصيل بيئة العمل المعادية والمعادية للسامية
وفي الوقت نفسه، فإن منصة التواصل الاجتماعي، التي واجهت اتهامات بعدم القيام بما يكفي لقمع المحتوى المليء بالكراهية والمعادي للسامية ومعادٍ لإسرائيل والذي كشف عنه الموظفون اليهود في الشركة مؤخرًا، تسمح للموظفين ذوي الدوافع السياسية بفرض سياساتها المعتدلة، قد قبلت بسهولة الأجر المدفوع. حملات تسلط الضوء على محنة الأطفال الفلسطينيين في غزة.
مذكرة داخلية، كتبها أحد كبار موظفي TikTok في مكتب إسرائيل واطلعت عليها Fox News Digital، سلطت الضوء بالتفصيل على سياسة غير متكافئة تجاه الحملات الإنسانية مدفوعة الأجر التي تنظمها العائلات الإسرائيلية مقارنة بالجماعات المؤيدة للفلسطينيين، بالإضافة إلى سياسة وقح، حتى أنه نهج متحيز تجاه المحتوى العضوي الذي تم تحميله من قبل المستخدمين إلى الموقع والذي يتسم بالعنف من الناحية الرسومية والتحريض العميق – مما ينتهك بعض إرشادات مجتمع الشركة.
ورد متحدث باسم تيك توك بالقول: “هذه الادعاءات كاذبة ولا تعكس سياسات تيك توك بأي شكل من الأشكال”.
وقال المتحدث: “نحن واضحون في سياساتنا الإعلانية بشأن المحتوى المسموح بالإعلان عنه ونطبق هذه السياسات بالتساوي على جميع الإعلانات على TikTok”، مضيفًا: “نحن نستثمر بكثافة في تدريب المشرفين لدينا على تطبيق هذه السياسات باستمرار”.
ومع ذلك، أشارت المذكرة، التي تم إرسالها إلى الإدارة العليا في TikTok، إلى أنه على الرغم من بذل بعض الجهود لإزالة المنشورات والمحتوى المعادي للسامية الذي يحتوي على معلومات مضللة حول إسرائيل، إلا أن هناك العديد من الموظفين داخل الشركة – في المقام الأول أولئك الذين يعملون كمشرفين داخل Trust و وحدة السلامة – الذين أعربوا صراحة عن “دعمهم للإرهاب أو تأييدهم للحركات المتطرفة” التي تعمل ضد إسرائيل.
وقال الموظف الإسرائيلي: “من المحتمل جدًا أن يؤثر هذا على حجم الدعاية العدائية ضد إسرائيل واليهود والمعلومات المضللة الضارة على منصتنا، في كل من الولايات المتحدة وأوروبا”، مشيرًا إلى أن نهج تيك توك في التعامل مع الصراع الإسرائيلي الفلسطيني الاستقطابي قد خلق حالة من الاستقطاب. بيئة معادية للغاية للموظفين اليهود والإسرائيليين، وهي حقيقة تم تسليط الضوء عليها في تقرير سابق عن FOX Business.
تُظهر لقطات الشاشة المتعددة المأخوذة من منصة الدردشة الداخلية للموظفين في TikTok، Lark، والتي تم عرضها على قناة Fox News Digital، كيف يحتفل ضباط الثقة والسلامة بالأعمال الوحشية التي تقوم بها حماس وغيرها من الجماعات الإرهابية المدعومة من إيران، مثل الحوثيين في اليمن، الذين عطلوا العالم. طرق الشحن بإطلاق الصواريخ الباليستية على القوات الأمريكية وإسرائيل.
ساشا بارون كوهين ومشاهير يهود آخرون يمزقون تيك توك لإنشاء “أكبر حركة معادية للسامية منذ النازيين”
في أحد الأمثلة المحددة، أعرب أحد المشرفين بسعادة عن امتنانه لأن TikTok سمح للحساب المثير للجدل لصلاح الجعفراوي، وهو مصور فلسطيني مقيم في غزة ومتهم بمشاركة محتوى مزيف ويقال إنه قريب من حماس، بالبقاء على الإنترنت. يشار إليه أحيانًا باسم “MR. FAFO” و”MR. Pallywood”، وقد شارك الجعفراوي بعض المحتوى العنيف والمزعج للغاية مع الملايين من متابعيه على TikTok. وفي نوفمبر/تشرين الثاني، قام إنستغرام بتعليق حسابه بعد شكاوى، لكنه أعاده لاحقًا.
وفي لارك أيضًا، قام أحد موظفي TikTok في ناشفيل بولاية تينيسي بالترويج للمبادئ التوجيهية من حركة المقاطعة وسحب الاستثمارات وفرض العقوبات ضد بعض المنتجات والشركات الأمريكية المرتبطة بإسرائيل، على الرغم من التشريعات المحلية في تلك الولاية التي تجعل مثل هذا العمل غير قانوني.
وأشار بيان على مدونة الشركة نُشر في 7 ديسمبر إلى أن TikTok تبذل الآن المزيد من الجهد للاستثمار في تدريب المشرفين مع الخبراء “لمعالجة التحيز الضمني والجوانب الفريدة للأيديولوجيات البغيضة”.
وقالت الشركة لـ Fox News Digital: “نحن نقدم تدريبًا مستمرًا لفرق الإشراف على المحتوى لدينا لتحديد السلوكيات الكراهية والرموز والمصطلحات والقوالب النمطية المسيئة”. “نحن أيضًا نتواصل بانتظام مع مجتمعنا وخبرائنا لتعزيز نهجنا ضد الكراهية.”
ومع ذلك، زعم الموظفون الإسرائيليون في مذكرة كيف رفضت TikTok، كمسألة سياسية، الحملة الإسرائيلية لرفع مستوى الوعي لـ 240 شخصًا، بمن فيهم مواطنون أمريكيون، اختطفتهم حماس باعتبارهم سياسيين، لصالح “حملات إنسانية تخدم حماس” السرد، أثناء جمع التبرعات للأطفال في غزة”.
وكتب كاتب المذكرة: “إن تصنيف الأطفال والنساء والأطفال والمواطنين المسنين المختطفين الذين أخذتهم حماس وداعش من أسرتهم على أنهم “قضية سياسية” هو، على أقل تقدير، منحاز من جانب واحد”. “وبهذه الطريقة، يتم قصف المستخدمين الأمريكيين بإعلانات مدفوعة الأجر تعرض بؤس الأطفال في غزة (ناهيك بالطبع عن المساعدات الإنسانية الضخمة التي تدخل غزة والتي تسرقها حماس كما أشارت الأمم المتحدة)، وبعضها بميزانية عالية (بحسب إلى المركز الإبداعي لأفضل الإعلانات في شركتنا) بينما لا يمكن عرض الإعلانات التي تظهر المأساة الإنسانية للرهائن الإسرائيليين على هذه الجماهير.”
أكد يوسي لوباتون، محترف الإعلان الذي يرأس إنشاء المحتوى لمنتدى الرهائن والمفقودين غير الربحي في إسرائيل، لـ Fox News Digital أنه تم الاتصال بـ TikTok بعد أسابيع قليلة من مذبحة 7 أكتوبر وطلب وضع المحتوى كجزء من حملة إنسانية للمطالبة بالإفراج عن الرهائن.
ابنة أحد الرهائن المفترضين لدى حماس تقول إن الناس “يخلطون القضية الحقيقية” وسط القتال من أجل لم شمل العائلات
وقال: “لقد قيل لنا أنه وفقا لسياستهم، لم نتمكن من القيام بحملات مدفوعة الأجر لأنها تعتبر سياسية للغاية أو تصويرية للغاية”. “أخبرونا أن هذه سياسة صارمة يتم تطبيقها على الجانب الإسرائيلي، وكذلك على الجانب الآخر، ولذا بدأنا في وضع الحملة المدفوعة على فيسبوك وجوجل بدلاً من ذلك”.
تظهر مقاطع الفيديو من الحملة التي تمت مشاركتها مع قناة فوكس نيوز ديجيتال مقطعًا أوليًا للرهائن المدنيين وهم يمارسون عملاً عاديًا، مثل الرقص أو حضور مباراة كرة قدم، والذي يقلب بعد ذلك إلى ملصق يظهر وجوه المدنيين الإضافيين الذين تحتجزهم حماس في غزة. . الرسالة هي: “أعيدهم إلى المنزل الآن”.
وقال لوباتون “حملتنا ترتكز على السياسة الإنسانية، واختطاف الأطفال والمدنيين يعد جريمة حرب ويجب على حماس إطلاق سراحهم”.
قال لوباتون إن المنتدى لم يستأنف سياسة تيك توك، وأنه بينما رفضت ميتا عددًا قليلاً من الإعلانات بناءً على سياستها، تم وضع الأغلبية على فيسبوك. يُظهر البحث في “مكتبة الإعلانات” في Meta أن جميع الإعلانات المقدمة تقريبًا يتم عرضها على الموقع.
صرح TikTok لـ Fox News Digital أنه تم قبول الإعلانات المدفوعة ورفضها على أساس الامتثال لسياساتها الإعلانية وإرشادات المجتمع وليس على أساس ما إذا كانت مرتبطة بحدث حالي أو مواتية لبلد ما.
وقالت الشركة إن سياساتها الإعلانية لا تسمح بالإعلانات السياسية، “بما في ذلك استخدام شعارات الحملات الانتخابية”، وأنها حظرت أيضًا الإعلانات التي تحتوي على “تصوير الحرب والأسلحة والرهائن والعنف”.
ومع ذلك، يسمح TikTok بحملات إعلانية إنسانية من المنظمات غير الربحية، بما في ذلك بعض المنظمات غير الحكومية الإسرائيلية، وهو ما قد يفسر عدد الحملات الإعلانية للأطفال الفلسطينيين المسموح بها على المنصة.
