عاد Bud Light إلى اللعبة.
أطلقت علامة البيرة المثيرة للجدل إعلانًا تشويقيًا يوم الخميس لما وعدت بأن يكون إعلانًا تجاريًا فكاهيًا لـ Super Bowl، مما يمثل عودة إلى الأساسيات بعد مقاطعة استمرت أشهرًا كلفتها لقب البيرة الأكثر مبيعًا.
وقال كايل نورنجتون، الرئيس التجاري لشركة Anheuser-Busch، الشركة الأم لـ Bud Light، في بيان: “إن Super Bowl هي أكبر لحظة للإعلان، وهدفنا هو أن نأسر جمهورنا مرة أخرى عندما يشاهدها العالم”.
الإعلان التشويقي – الذي يعرض 12 ثانية فقط من الإعلان الذي تبلغ مدته دقيقة واحدة – يتدلى من أحد المشاهير، ويظهر فقط لحية الرجل الكثيفة ونظاراته الشمسية المعدنية وسترة بغطاء رأس مطرزة بسحاب Bug Light.
العديد من المتفرجين المذهولين الذين يحملون زجاجات البيرة في أيديهم يحدقون في الرجل الغامض، ويسأل أحد مشجعي فريق برونكو: “هل أنت…؟”
وقالت الشركة إن الرجل الغامض هو “شخصية جديدة في عالم Bud Light”، ولكن سينضم إليه مشاهير آخرون ظهروا في حملات سابقة للعلامة التجارية ومنصات Anheuser-Busch الأخرى.
وأكدت الشركة العملاقة أن الإعلان التجاري “الفكاهي” سيمثل عودة صارخة إلى إعلانات Super Bowl الشهيرة لـ Bud Light، والتي اكتسبت سمعة سيئة بسبب خفتها وجرأتها العرضية.
لقد ابتعد Bud Light عن هذا النموذج في إعلان Super Bowl العام الماضي، والذي صور نجم فيلم “Top Gun: Maverick” مايلز تيلر وزوجته يرقصان على موسيقى معلقة بالهاتف بعد أن أصيبا بنزلة برد.
ستهتز العلامة التجارية بمقاطعة واسعة النطاق بعد شهرين فقط عندما دخلت Bud Light في شراكة مع المؤثر والناشط المتحول جنسيًا ديلان مولفاني، مما أثار غضب قاعدة المعجبين المحافظة للشركة.
امتدت المقاطعة إلى العلامات التجارية الأخرى المملوكة لشركة Anheuser-Busch، والتي تشمل Budweiser وMichelob Ultra وBusch.
قال الرئيس التنفيذي بريندان ويتوورث في أبريل من العام الماضي إن الشركة “لم تكن تنوي أبدًا أن تكون جزءًا من مناقشة تقسم الناس”، لكن المبيعات استمرت في الانخفاض خلال بقية العام التقويمي.
وفي محاولة لإعادة تأهيل صورتها، تقوم الشركة أيضًا بتخصيص مساحتين إعلانيتين أخريين لعلاماتها التجارية بالإضافة إلى مساحة إعلانية مدتها 60 ثانية لـ Bud Light، الراعي الرسمي لاتحاد كرة القدم الأميركي.
ستبث شركة Budweiser إعلانًا تجاريًا لناديها الشهير Clydesdales، بينما سيضم موقع Michelob ULTRA أسطورة كرة القدم الأرجنتينية ليونيل ميسي.
