يدرس الخبراء سبب اعتقادهم أن Bud Light خسر أمام Modelo Especial باعتباره البيرة الأكثر شعبية في أمريكا الشهر الماضي ، وهذا ليس فقط بسبب شراكته مع Dylan Mulvaney.
زادت شركة Modelo Especial مبيعاتها بمقدار 333 مليون دولار منذ عام 2022 ، وفقًا لشركة تحليلات السلوك Circana في البيانات التي استشهدت بها CBS. في المقابل ، باعت Bud Light ما قيمته 297 مليون دولار من Bud Light لـ “الأسابيع الأربعة المنتهية في 28 مايو” ، وفقًا لنفس التقرير.
قال أحد الأساتذة إنه في جوهرها ، فإن خسارة Bud Light المزعومة للسوق لـ Modelo هي قصة حول الثقة المكسورة.
قال دانييل كورشون ، أستاذ التسويق المساعد في كلية ليبو للأعمال بجامعة دريكسيل ، “شعرت أخطاء باد لايت بأنها خيانة لكل من عملائها الليبراليين والمحافظين ، وستستغرق إعادة بناء هذه الثقة شهورًا ، إن لم يكن سنوات” اوقات نيويورك.
يجادل بعض خبراء المستهلكين بأن شعبية Bud Light قد تراجعت لسنوات.
“(Bud Light) هي علامة تجارية كانت تتقلص بشكل موثوق في المبيعات كل عام لأكثر من عقد “، قال ماثيو باري ، مدير صناعة الأغذية والمشروبات في مجموعة بيانات العلامات التجارية للمستهلكين يورومونيتور إنترناشونال ، لشبكة إن بي سي نيوز.
ويشير آخرون إلى الأذواق المتغيرة ، حيث إن الأجيال الشابة “تميل الآن أكثر إلى البحث عن الواردات ، حتى لو كانت نقطة السعر أعلى” ، وفقًا لمحرر Beer Business Daily Harry Schuhmacher.
حتى لو انخفض الاهتمام العام بـ Bud Light في العقد الماضي ، فإن الأشهر التي تلت شراكة عملاق البيرة مع المؤثر المتحول جنسيًا ديلان مولفاني في حملة مؤثرة عبر الإنترنت كانت فترة صعبة بشكل خاص لـ Bud Light.
تم إجبار بعض المتاجر على التخلي عن البيرة مجانًا ، حتى أن Bud Light لجأت إلى إعادة شراء البيرة غير المباعة منتهية الصلاحية من تجار الجملة ، وفقًا لصحيفة وول ستريت جورنال.
تشير تقارير أخرى من موزعين محليين لشركة Bud Light إلى أن غضب المستهلك لا يزال يتصاعد ضد الشركة ، حيث يستخدم الأمريكيون “أبواق السيارات والأصابع الوسطى والنكات” للسخرية من Bud Light ، وفقًا لتقرير حديث من ABC News.
لكن باري ادعى أن اتجاهات الأعمال حتى قبل فشل مولفاني أشارت إلى أن سهم موديلو كان يرتفع.
“إذا توقعت اتجاهات مبيعات ما قبل المقاطعة في المستقبل ، فإن موديل Modelo سيصل إلى المركز الأول في الولايات المتحدة في غضون بضع سنوات على أي حال ،” بحسب ما ورد قال باري لشبكة NBC News.
تواصلت Fox News Digital مع Anheuser-Busch ، الشركة الأم لشركة Bud Light ، للحصول على تعليق إضافي.
أوضحت وكالة أسوشيتد برس أن Grupo Modelo ، صانع الجعة المكسيكي ، مملوك لشركة Anheuser-Busch InBev ، التي تمتلك أيضًا Bud Light. تم ترخيص Constellation Brands ومقرها نيويورك لبيع موديل Modelo في الولايات المتحدة منذ عام 2013.
