يبدو أن شركة Coors Light مصممة على قرارها بالبقاء الراعي الرئيسي لـ Denver Pride Parade ، على الرغم من رد الفعل العكسي المحتمل من العملاء والجدل المحيط بمنافسها ، Bud Light ، حول تعاون الشركة مع الناشط المتحولين جنسياً ديلان مولفاني.
يتم أيضًا رعاية موكب Coors Light Denver Pride Parade ، الذي يتوقع أن يسير 15000 شخص وما لا يقل عن 100000 شخص آخر يوم الأحد ، من قبل عشرات الشركات الأخرى بما في ذلك JPMorgan Chase & Co. و Verizon و Visa و Walmart و Amazon و Target و Starbucks.
قال ريكس فولر ، الرئيس التنفيذي لمركز مجتمع المثليين ومزدوجي الميول الجنسية والمتحولين جنسياً في كولورادو ، الذي ينظم العرض ، لأكسيوس دنفر أنه لم يعرب أي رعاة لـ Denver Pride Parade عن قلقهم بشأن رد الفعل أو الانتقادات المحتملة لرعايتهم للحدث.
قال فولر لأكسيوس: “هذا نوع من الجزء الصعب من التحالف”. “نحن في فترة زمنية يمكن أن يكون فيها من المألوف جدًا في بعض الزوايا التعبير بشكل علني عن كراهية المثليين ورهاب المتحولين جنسيا (المشاعر) والعنصرية ، وأعتقد أن هذا قد يجعل هذا الأمر غير مريح في بعض النقاط.”
قال آدم كولينز ، كبير مسؤولي الاتصالات وشؤون الشركة في شركة Molson Coors ، الشركة الأم لشركة Coors Light ، لـ Fox News Digital ، “في نهاية يوم طويل أو بداية ليلة رائعة ، يستحق كل شخص أن يشعر بالراحة في تناول مشروب و كونهم أنفسهم “.
وأضاف: “لهذا السبب دعمت شركات البيرة والنبيذ والمشروبات الروحية مثل شركتنا برايد لعقود من الزمن ، فلماذا سنفعل ذلك في عام 2023 ولماذا سنواصل القيام بذلك لعقود قادمة”.
أدى التعاون في الربيع بين Mulvaney و Bud Light إلى رد فعل عنيف من المستهلكين ، مع إجبار بعض المتاجر على التخلي عن البيرة مجانًا ، وإعادة شراء Bud Light للبيرة منتهية الصلاحية من تجار الجملة ، وفقًا لصحيفة وول ستريت جورنال.
قبل الجدل ، كان Bud Light هو البيرة رقم 1 مبيعًا في أمريكا ، ولكن منذ الشراكة ، انخفضت مبيعات الشركة بأكثر من 20 بالمائة.
وشهدت Target أيضًا نجاحًا كبيرًا في مبيعاتها بعد أن بدأت في عرض إعلانات LGBTQ + و Pride Month ومنتجات مثل ملابس السباحة النسائية “الصديقة للثنية” وملابس الأطفال.
