قد ترى اللون الوردي أكثر من المعتاد بسبب باربي إصدار فيلم ، لكن أحد هواة الجمع في أوتاوا يدير عملًا خارج نطاق امتياز الألعاب منذ عقود.
إليزابيث كوندروس لديها أكثر من 3000 من مقتنيات باربي للمشاهدة. الدمى والسيارات والمنازل – بعضها يزيد عمره عن ستة عقود – كلها معروضة في متحف باربي في أوتاوا.
حصلت كوندروس على أول دمية باربي من والديها في التاسعة من عمرها ، في عام 1965. كانت أخت باربي الصغيرة التي توقفت الآن ، توتي ، والتي يمكن العثور عليها في المتحف. بدأ Kondruss في جمع الألعاب من الامتياز منذ ذلك الحين ، وافتتح المتحف رسميًا في Stittsville’s Carp Road Flea Market في عام 1996.
وقالت في مقابلة مع جلوبال نيوز: “لقد كانت ضخمة منذ عام 2021”.
بالنسبة لكوندروس ، تعتبر باربي أكثر من مجرد لعبة أو فيلم. تمثل الدمية جزءًا من التاريخ.
قال كوندروس: “إذا نظرت عبر عصور باربي ، فهذا ما كنا نرتديه ، إنه علامة العصر”.
تقول Kondruss إنها غالبًا ما تزور متحفها ليس لأنهم معجبون بباربي ، ولكن بسبب القيمة التاريخية للمجموعة.
ذهب كوندروس لرؤية جريتا جيرويج باربي فيلم يوم الخميس – ليلة الافتتاح. تقول أن الفيلم كان “رائعًا”.
قال كوندروس ، مشيرًا إلى الشركة الأم لسلسلة الألعاب: “إنه ليس إعلانًا لشركة Mattel Barbie”.
“إنه فيلم ، له قصة ممتعة حقًا … وهناك بعض الأجزاء المضحكة لنا كمجمعين.”
أثارت المقطورات الخاصة بالفيلم عددًا لا نهائيًا من الميمات ، حيث دخلت شركة Mattel في شراكة مع أكثر من 100 علامة تجارية لتسويق الفيلم ، وقد أدى تبني جمالية الفيلم إلى ظهور #Barbiecore على وسائل التواصل الاجتماعي لأشهر.
حقق الفيلم ما يقرب من 377 مليون دولار عالميًا في ليلة الافتتاح ، مما يجعله ثاني أفضل بداية لفيلم لمخرجة بعد كابتن مارفل بسعر 456.7 مليون دولار.
لم تُقابل علامة باربي التجارية دائمًا بمثل هذا الاحتضان الإيجابي من المستهلكين. بدأت المشاكل منذ نشأتها في عام 1959 بدمية مستوحاة من دمية بيلد ليلي – دمية مفعم بالحيوية ومفعمة بالحيوية يتم تسويقها للرجال الألمان وبيعها في متاجر البالغين.
على مر السنين ، واجهت العلامة التجارية تدقيقًا بشأن أبعاد الدمية غير الواقعية واتُهمت بإدامة معايير الجمال الضارة والقوالب النمطية الجنسانية.
في عام 2000 ، خرج الأطباء وقالوا إن امرأة بوزن باربي ، بالإضافة إلى قياساتها في الورك والخصر ، لن تكون قادرة على الوقوف دون أن تنقلب ، ولن تكون قادرة على الحيض.
“إنها لعبة. قالت كوندروس ردًا على ما إذا كانت قد فاجأت أ باربي لم يخرج الفيلم عاجلاً. “يمكنك أن تبدع ، يمكنك أن تتخيل ، يمكنك الاستمتاع.”
كما رسم نجوم ومخرج الفيلم الفيلم على أنه نظرة خاطفة على تاريخ باربي ، واختلالات العلامة التجارية ، فضلاً عن الخطاب المحيط بالدمية منذ تصورها.
في عام 1997 ، أصدرت شركة ماتيل Share-a-Smile Becky ، الذي كان أول صديق لباربي يستخدم كرسيًا متحركًا. اتضح أن كرسي بيكي لا يمكن أن يلائم الباب أو في مصعد باربي دريم هاوس ، تاركًا إياها متجهة للنوم على الشرفة.
في نفس العام ، نتج عن مشروع تعاون بين شركة Mattel و Nabisco استدعاءً هائلاً عندما تم لفت الانتباه إلى أن “Oreo Fun Barbie” – دمية سوداء بملابس تحمل علامة Oreo ومحفظة ملفات تعريف الارتباط – كانت انتقاصًا للمجتمع الأسود ، حيث تم استخدام “Oreo” كإهانة عنصرية.
من خلال مزيج معقد من العثرات ، والكبار الذين يعرضون العديد من الصور النمطية والأعراف على باربي وطفرة في البدائل في سوق الدمى ، تُركت شركة Mattel مع انخفاض المبيعات والاهتمام بعلامة باربي التجارية بحلول منتصف عام 2010.
قالت شركة ماتيل لشبكة CNN إن أملها هو أن يكون باربي الفيلم سيعزز علامته التجارية. بينما ارتفعت مبيعات الدمية خلال الوباء ، تراجعت مرة أخرى في الربع الأول من عام 2023.
تقول Kondruss إنها تتبنى محاولات شركة Mattel لتصميم الدمى بشكل أكثر تمثيلاً لأشخاص حقيقيين ، على الرغم من الفواق.
يقول كوندروس: “لا يهم شكل جسمك … ما تصفيفة الشعر لديك ، إذا كنت ناجًا من السرطان ، إذا كان لديك طرف صناعي … هناك باربي لكل ذلك”.
حتى بعد التقاعد ، تقول كوندروس إن الامتياز سيظل جزءًا كبيرًا من حياتها. تخطط لفتح مركز ضخم لباربي يتضمن متجرًا وورش عمل وعرض مقتنياتها “مثل مدينة ضخمة”.
“يمكنني أن أستيقظ في الصباح وأذهب للعب والتصميم والتزيين. هذا ما أريد أن أفعله “.
يقول Kondruss أن Barbie تعمل بمثابة تذكير للبالغين لتخصيص وقت لفك الضغط وحتى اللعب.
“عليك أن تسترخي ، عليك أن تلعب. من الصعب حقًا في بعض الأحيان أن تقول “نعم يُسمح لي بالجلوس ورفع قدمي.”
بملفات من توريا إزري وميشيل باترفيلد من جلوبال نيوز.
ونسخ 2023 Global News ، أحد أقسام شركة Corus Entertainment Inc.
