اعتادت ليزا سيمونز على مساعدة العملاء في التحقق من قوائم عيد الميلاد الخاصة بهم في متجر الملابس النسائية الخاص بها خلال موسم العطلات، لكنها تقول إن هذا العام كان أقل ازدحامًا بكثير من المعتاد.
Simmons هو مالك Lemonberry في أورورا، أونتاريو، والذي يعمل في هذا المجال منذ أكثر من 20 عامًا. وتصف المتجر بأنه صديق للبيئة، مع وضع التصنيع المحلي والاستدامة في مقدمة أولوياته.
وقال سيمونز لـ Global News: “لسوء الحظ، أجد الأمر أكثر صعوبة هذا العام مما كنت عليه خلال أزمة فيروس كورونا”.
وتقول إن لديها دائمًا عملاء على دراية بالتسوق المستدام والذين يقدرون جودة الشراء على الكمية. وبينما لا يزالون يأتون، تقول إن حجم العملاء الذين يأتون من بابها في موسم العطلات هذا ليس هو نفسه.
وقالت: “أعتقد أنها علامة على العصر”.
أظهرت دراسات متعددة أن الكنديين يخططون للحفاظ على ميزانية محدودة في موسم العطلات هذا بسبب ارتفاع تكاليف المعيشة. يقول محلل التجزئة بروس ويندر إن هذا قد يعني أن المتسوقين يستبدلون خطط التسوق المستدامة الخاصة بهم بصفقات أكثر ملاءمة من حيث التكلفة.
يقول ويندر إنه من المرجح أن يجد تجار التجزئة للأزياء السريعة على وجه الخصوص أنه من الأسهل هذا الموسم مقارنة بالسنوات الماضية جذب الكنديين الذين يهدفون إلى تشديد قيود محفظتهم.
ويقول إن المستهلكين قد يشعرون كما لو أنه ليس لديهم خيار سوى التسوق في الشركات الأقل استدامة من أجل العثور على أقل الأسعار الممكنة والبقاء في حدود ميزانيتهم.
وقال ويندر لصحيفة جلوبال نيوز: “ما نحن فيه الآن، إذا نظرت إلى الاقتصاد وأسعار الفائدة… فهي لم تواكب تكاليف المعيشة على مدار الثلاثين عامًا الماضية”.
“أعتقد أن المستهلكين… يشعرون أنهم مجبرون على الشراء من الشركات التي قد لا تضع البيئة في المقام الأول”.
أظهر استطلاع حديث أجرته مؤسسة إبسوس حصريًا لصالح جلوبال نيوز أن الكنديين يخططون للتراجع عن الإنفاق على العطلات هذا العام، حيث قال ما يقرب من 80 في المائة إن التضخم وارتفاع الأسعار كان لهما تأثير “كبير” على ميزانية عطلاتهم.
ووجد استطلاع حديث أجرته شركة NerdWallet في أكتوبر أن ما يقرب من نصف الكنديين الذين يخططون لشراء الهدايا في موسم العطلات هذا (48 في المائة) لديهم ميزانية صارمة للمبلغ الذي سينفقونه. وأظهرت النتائج أن خمسة وثلاثين في المائة من المتسوقين في العطلات يخططون لإنفاق مبلغ أقل للشخص الواحد هذا العام مقارنة بالسنوات الماضية.
على الرغم من حسن نوايا المتسوقين، يقول ويندر إنه يتوقع أن تجذب متاجر الأزياء السريعة المستهلكين في موسم العطلات هذا بأسعارها وصفقاتها المنخفضة للغاية.
وقال: “أعتقد أن المستهلكين يمرون بهذا الصراع في الوقت الحالي، وربما يخطئون في الشراء من الشركات الخارجية، شركات الأزياء السريعة، لأنهم يشعرون أنه يتعين عليهم القيام بذلك في هذه المرحلة”. .
ويقول إن الفرق بين العلامات التجارية للأزياء السريعة مثل Zara وH&M، وشركات الأزياء السريعة مثل SHEIN هو ببساطة الجدول الزمني. تستطيع H&M توزيع تصميم جديد في غضون أسابيع قليلة، بينما يمكن لمتاجر مثل SHEIN، المعروفة بملابسها الرخيصة والمواكبة للموضة، أن تبدأ في شحن كميات صغيرة في غضون أيام.
يتيح التصنيع الضخم لعلامات الأزياء السريعة الحفاظ على أسعارها منخفضة للغاية، وهو ما يجذب المستهلكين الذين يتطلعون إلى البقاء في حدود الميزانية. لكن ويندر يقول إن الارتفاع الكبير في الطلب هذا الشتاء سيكون على حساب البيئة.
“إنه أمر رائع من وجهة نظر استجابة المستهلك، ولكن هل شراء المزيد من الأزياء هو أفضل شيء بالنسبة لنا الآن على هذا الكوكب؟ وقال: “يمكننا أن نرى… الفيضانات، ومدى حرارة الجو في مناطق معينة، وانخفاض غلة المحاصيل، وجميع أنواع المشكلات المناخية التي سيكون لها عواقب حقيقية علينا”.
وقد قُدرت قيمة SHEIN بأكثر من 60 مليار دولار أمريكي في جولة لجمع التبرعات الخاصة بقيمة 2 مليار دولار في مارس، متجاوزة عمالقة الأزياء Zara وH&M.
وتقدمت الشركة، ومقرها سنغافورة، سرًا بطلب للاكتتاب العام في الولايات المتحدة في نوفمبر، وفقًا لتقارير من رويترز ووسائل إعلام أخرى.
يقول ويندر إن ملف الاكتتاب العام الأولي المُبلغ عنه يُظهر أن الموضة السريعة تنمو “كما لم يحدث من قبل”.
وقال: “إنه يظهر أن المستهلكين، المستهلكين الشباب، يتبنون هذه الحلول على الرغم من وجود مزاعم بشأن عدم كونهم في الربع الأعلى من حيث حماية البيئة، وهذا لا يهم تقريبًا”.
وجدت دراسة أجرتها جامعة واترلو ونشرت في يناير أن الكنديين يتخلصون من ما يقرب من 500 مليون كيلوجرام من الأقمشة سنويًا، بما في ذلك أشياء مثل الملابس والأحذية والألعاب.
وقال البروفيسور أولاف ويبر، الذي شارك في تأليف الدراسة، إن استهلاك الأزياء بلغ “مستوى لا مثيل له”.
وقال في مقابلة مع جلوبال نيوز في يناير/كانون الثاني: “يشتري المستهلكون الملابس الجديدة ويستخدمونها ويتخلصون منها، والتي ينتهي بها الأمر في مكب النفايات، ويتم إعادة تدوير أقل من واحد في المائة من المواد”.
خلال العطلات، تقدر مؤسسة Zero Waste Canada أن الكنديين ينتجون 545000 طن من النفايات كل عام من تغليف الهدايا وأكياس التسوق وحدها.
يقول ويندر إنه على الرغم من الارتفاع العام في استهلاك الأزياء السريعة الذي قد يحدث هذا الشتاء، فقد أظهرت فئة سكانية واحدة عادات تسوق واعدة في السنوات الأخيرة: الشباب.
وقال: “إن جيل الألفية والجيل Z، أكثر وعياً بالبيئة من ربما بعض أجيال X وجيل الطفرة السكانية”.
ويقول إن الشباب قد اتخذوا اتجاهاً من التسوق التوفيري، وهو ما سيكون مفيداً خلال موسم الإنفاق في العطلات.
ويدعم الاستطلاع الذي أجرته Sharethrough في سبتمبر توقعات ويندر.
ووجدت أن الأجيال الشابة، وخاصة الجيل Z، أبدت الاهتمام الأكبر (38%) بالشراء من العلامات التجارية المستدامة هذا الموسم.
وأظهرت الأجيال الشابة، ولا سيما الجيل Z (18-24)، الاهتمام الأكبر حيث قال 38 في المائة إنهم من المرجح جدًا أن يشتروا من العلامات التجارية المستدامة.
ومع ذلك، يقول ويندر إن الضائقة المالية التي تشعر بها مختلف الفئات السكانية لا تزال تمثل مشكلة، مما يعني أنه من المحتمل أن يظل الشباب مضطرين إلى اتخاذ بعض “الخيارات الصعبة”.
وبالعودة إلى شركة Lemonberry، تقول سيمونز إنها تقدر أن العملاء يبذلون جهدًا مستمرًا للتسوق بشكل مستدام، سواء كان بإمكانهم تحقيق النجاح المالي أم لا.
وتقول إن العديد من المستهلكين لا يدركون في الواقع أنهم يوفرون المال عن طريق شراء ملابس عالية الجودة وطويلة الأمد.
وقالت: “عندما تنظر، أشعر أنك بحاجة إلى أن تكون أكثر وعياً”.
“ربما تكون ميزانيتك أقصر الآن، (و) معظمنا في هذا القارب على ما أعتقد، (لكن) قم بشراء شيء ذي جودة أفضل وسيستمر.”
– مع ملفات من كيفن نيلسون من Global News.
