ربما أثار الزي الأوليمبي لفريق كندا ردود فعل عنيفة من الناس الذين يشكون من أن بعض القطع تبدو وكأنها ملطخة بالدماء أو تشبه لحم الخنزير المقدد غير المطبوخ، لكن خبراء التسويق يقولون إن الشركة المبدعة Lululemon Athletica Inc. لن تعاني بسبب الانتقادات.
وبدلاً من ذلك، يرون أن العلامة التجارية التي يقع مقرها في فانكوفر وراء الزي الرسمي تحقق مبيعات ووعيًا بالعلامة التجارية من جمعيتها الأولمبية.
وقالت ليزا أملاني، الشريك المؤسس لمجموعة استراتيجية التجزئة، في رسالة عبر البريد الإلكتروني: “ربما يكون رد الفعل العنيف تجاه التصميم أو الألوان قد أثار بعض ردود الفعل السلبية، لكنه لن يؤثر على الربحية”.
“كنت في متجرين من متاجر لولوليمون في وسط مدينة تورنتو (الأسبوع الماضي) وكانا مكتظين بالمتسوقين. وكان قسم الألعاب الأوليمبية مزدحمًا للغاية وكان العديد من العملاء يصطفون في طوابير لشراء الملابس الحمراء.”
كانت الملابس الحمراء التي اشتراها الرياضيون جزءًا من الزي الذي سيرتديه الفريق الكندي في دورة الألعاب في باريس. وقد تم الكشف عنها لأول مرة في أبريل/نيسان في عرض أزياء براق استضافته شركة لولوليمون في تورنتو، والتي ستوفر الملابس للرياضيين حتى دورة الألعاب 2028 في لوس أنجلوس.
ارتدى الرياضيون الذين ظهروا في حفل الكشف عن المجموعة في أبريل مجموعة واسعة من القطع من المجموعة، بما في ذلك السترات الواقية من الرصاص بسعر 398 دولارًا، والسراويل التي يمكن تحويلها إلى شورت بسعر 198 دولارًا، وحتى معاطف المطر بسعر 298 دولارًا المصممة لتناسب الرياضيين الجالسين على الكراسي المتحركة.
أخبار عاجلة من كندا ومن جميع أنحاء العالم يتم إرسالها إلى بريدك الإلكتروني، فور حدوثها.
احصل على آخر الأخبار الوطنية
للحصول على الأخبار التي تؤثر على كندا وحول العالم، اشترك في تنبيهات الأخبار العاجلة التي يتم إرسالها إليك مباشرة عند حدوثها.
وحملت بعض الإطلالات نمطًا أحمر منقطًا شبهه الكثيرون على الفور ببقع الدم. ووصفها آخرون على وسائل التواصل الاجتماعي بأنها “قبيحة” أو “منظر غير مرغوب فيه”.
وعندما سُئلت شركة لولوليمون عن ردود الفعل، لم تستجب لطلب التعليق.
قالت جوان ماكنيش، الأستاذة المساعدة بجامعة تورنتو متروبوليتان والمتخصصة في التسويق، إن ديناميكية “الحب والكراهية والكراهية” التي ولّدها الزي الرسمي ليست غير عادية.
وقالت إنها تصفحت وسائل التواصل الاجتماعي ووجدت تعليقات إيجابية وسلبية على الزي الرسمي الذي يرتديه الأستراليون والبريطانيون والفرنسيون. وفي دورة الألعاب الأوليمبية في طوكيو، كانت هناك شكاوى حتى بشأن سترة جينز مستوحاة من ملابس الشارع ومغطاة برسومات الجرافيتي أصدرتها شركة هدسون باي آنذاك.
وشبه ماكنيش الحديث السلبي حول الزي الرسمي بالحديث عن الطقس.
“ليس له تأثير فعلي”، قالت.
“في الواقع، تعتبر المحادثات حول العلامات التجارية أمرًا جيدًا دائمًا، لأنها قد تؤدي في بعض الأحيان إلى (قول الناس) “دعنا نذهب إلى المتجر وننظر إلى المنتج، دعنا نذهب إلى الإنترنت وننظر إلى هذا المنتج”. كل هذا مفيد للعلامة التجارية.”
ومن المتوقع أن تحصل العلامات التجارية الرياضية على دفعة أكبر من المعتاد في ضوء زيادة عدد المشاهدين، فضلاً عن كون وسائل التواصل الاجتماعي منصة تسويقية كبيرة في هذه الألعاب الأولمبية.
وقالت هيئة الإذاعة الكندية الأسبوع الماضي إنها لاحظت ارتفاعًا في متوسط ساعات البث اليومي خلال الأيام الأربعة الأولى من أولمبياد باريس 2024 مقارنة بالألعاب الأولمبية السابقة، مشيرة إلى زيادات بنسبة 70 في المائة مقارنة بألعاب طوكيو 2020 التي أقيمت في عام 2021 و75 في المائة مقارنة بألعاب بكين في عام 2022.
كما ينشر الكثيرون مقاطع فيديو على موقع إنستغرام تُظهر رياضيين بما في ذلك لاعبة الجمباز إيلي بلاك، ونجمة التنس بيانكا أندريسكو، ولاعب الرجبي على الكراسي المتحركة زاك ماديل، وهم يفتحون صندوق مجموعة لولوليمون أو يستعرضونها.
وأضاف أملاني: “سيكون هناك دائمًا منتقدون، لكن هذا لن يمنع المستهلكين من الشعور بالحماس لارتداء نفس المنتجات التي يرتديها رياضيوهم المفضلون، وسيدعمون لياقة بلادهم الأولمبية مهما كان الأمر”.
وتعتقد أن الشركة يجب أن تستمر في توقع نتائج قوية وإيجابية من الزي الرسمي.
“لولوليمون ليس لديها ما تقلق بشأنه”، قالت.
&نسخة 2024 من الصحافة الكندية
