إذا كنت تتسوق في مركز تجاري أو عبر الإنترنت لشراء الملابس مؤخرًا ، فربما لاحظت وجود اتجاه. هناك زيادة في الموضة تعد بأنها أكثر استدامة.
تؤثر الموضة وسلسلة التوريد المعقدة الخاصة بها بشكل كبير على الكوكب. يطالب المزيد من المستهلكين بملابس صديقة للبيئة. الشركات تستجيب بخيارات جديدة.
يتم تسويق هذه الخطوط الجديدة بكلمات مثل “طبيعي” أو “معاد تدويره” أو “نباتي” أو “صديق للبيئة”. في حين أن بعض هذه الادعاءات صحيحة وهناك شركات تفعل الشيء الصحيح ، يقول الخبراء أن هناك شركات أخرى لا تفعل ذلك. من الصعب على المستهلكين معرفة الفرق.
تقول كيلي درينان ، المدير التنفيذي المؤسس لـ Fashion Takes Action ، وهي منظمة كندية غير ربحية: “كلمة” مستدام “مصطلح محير للغاية لأنه يمكن أن يعني أشياء كثيرة مختلفة.
لأكثر من 16 عامًا ، عمل درينان على تحسين مستوى استدامة الموضة في كندا. تقول إنها شاهدت كل شيء ، بما في ذلك الشركات التي تغسل طريقها إلى خزائن الكنديين.
قال درينان: “إنه الغرب المتوحش حقًا من حيث الادعاءات التي يتم تقديمها وما تفلت منه الشركات”.
“إنهم في الواقع يضللون المستهلك ليجعلهم يعتقدون أن هذه المنتجات مصنوعة بشكل مستدام باستخدام هذه الأنواع من الكلمات ويفترضون أن المستهلك لا يعرف أي شيء أفضل وليس لديه الوقت لإجراء البحث بالفعل.”
في مجتمع سريع الخطى ، يتحرك الأشخاص بسرعة من خلال عمليات الشراء في المتجر وعبر الإنترنت. قد يستغرق التحقق من صحة ادعاءات الاستدامة في صناعة معقدة بعض الوقت ، وغالبًا ما ينتهي الأمر بالناس إلى شراء منتج لأنهم يعتقدون أنهم يفعلون شيئًا أفضل للكوكب.
يقول درينان: “مثل أي شيء آخر ، هناك ممثلون جيدون وهناك ممثلون سيئون”.
تشرح أن هناك علامات تجارية “تفعل ذلك بشكل صحيح” ولديها الشهادات لدعم هذه المطالبات أو أنها شفافة. “سوف يسمحون لك نوعًا ما من وراء الكواليس … حتى تتمكن من الدخول إلى هناك ومعرفة ما إذا كان ما يقولونه مشروعًا أم لا. وبعد ذلك لديك العلامات التجارية التي تقفز على عربة وتستفيد من المستهلك “.
تعد صناعة الأزياء وسلسلة التوريد الخاصة بها من أكثر الصناعات تلويثًا وإشكالية لكوكب الأرض. أظهرت دراسة Deloitte لعام 2019 أن البلاستيك من المنسوجات يشكل ثالث أكبر فئة من النفايات البلاستيكية في مقالب القمامة الكندية.
“لديك المواد التركيبية ، والبوليستر ، والنايلون ، والاكريليك ، والياف لدنة – هذا البلاستيك. لذلك ، عندما يكون في مكب النفايات ، لن يتحلل أبدًا ، “يقول درينان.
نحتاج حقًا إلى إبطاء استهلاكنا. نحن نشتري الكثير من الاشياء نشتري اليوم ملابس أكثر بنسبة 60 في المائة مما كنا نشتريه قبل 20 عامًا. نحتفظ بملابسنا لنصف المدة “.
بعض المستهلكين ينتبهون. Lyst ، شركة تكنولوجيا أزياء ، تحلل سلوك المتسوقين. ووجدت أن عمليات البحث عن الأزياء المستدامة في كندا ارتفعت بنسبة 37 في المائة في عام 2020.
الزيادة في عدد الأشخاص الراغبين في التسوق بمسؤولية تعني أن الشركات المكرسة حقًا للممارسات المستدامة يجب أن تعرف كيف تميز نفسها.
في يوم ربيعي مشمس في حي ويست إند جانكشن في تورنتو ، تقوم كريستي سومر وموظفوها بتصوير أحدث مجموعات علامتها التجارية في الاستوديو المشرق ومتجدد الهواء.
Soomer هو المؤسس والرئيس التنفيذي لشركة Encircled ، التي تصف نفسها بأنها “علامة تجارية للملابس المستدامة مكرسة للملابس الأخلاقية المريحة والسهلة السفر والمصنوعة في كندا”.
بدأت الشركة في عام 2012 استجابةً لإحباطها من حقيبة ممتلئة أثناء حزم أمتعتها في رحلة عمل في دور سابق. أرادت عناصر أقل جودة.
بعد أربع سنوات من إطلاق Encircled ، أراد سومر أن يميز العلامة التجارية عن الآخرين الذين يطالبون بالاستدامة.
تقدمت بطلب إلى شركة B للحصول على شهادة خاصة. إنه يفحص ما إذا كانت الشركة تفي بالمعايير في الأداء الاجتماعي والبيئي بالإضافة إلى توفير الشفافية الكاملة. لقد كانت نظرة مكثفة لمدة عامين على كل جانب من جوانب Encircled ، كل ذلك على حساب سومر.
يقول سومر ، الذي يتذكر رؤية المزيد من التبييض الأخضر يظهر في صناعة الأزياء في عام 2016: “كان إجراء تدقيق الطرف الثالث هذا أمرًا مهمًا حقًا لإظهار أننا نقوم بالفعل بما نقول إننا نقوم به”.
“لقد بدأت أشعر بمزيد من الضغط حول ذلك ، وأستطعت أن أرى أن الاستدامة … أصبحت تحديًا لنا لفصل أنفسنا عن أولئك الذين كانوا يغسلون البيئة.”
أعيد اعتماد شركة Encircled مؤخرًا من قبل B Corp ، وهي واحدة من عدد قليل من الشركات المصنفة في الملابس الكندية. بالنسبة إلى Soomer ، تتجاوز الاستدامة الملابس التي تصنعها وتبيعها.
تقول: “بصفتنا شركة B ، نحن معتمدون في لوائحنا الداخلية لوضع الناس والكوكب فوق الأرباح”.
“لذلك ، الورق الذي نطبع عليه ، ومنتجات التنظيف التي نستخدمها في مكتبنا – يجب أن تكون كل التفاصيل حول نموذج أعمالنا مستدامة من كيفية دفعنا لموظفينا ، إلى كيفية دفعنا لموردينا ، إلى كيفية تفاعلنا معهم . “
جزء من مشكلة تأكيد مطالبات الاستدامة هو المتاهة المعقدة لسلسلة توريد الأزياء. يعد تتبع الأقمشة ، بدءًا من المواد الخام وحتى التخلص منها في نهاية العمر مهمة شاقة ، وهو أمر يتعلم عنه Soomer باستمرار.
“عندما بدأت في صناعة الأزياء لأول مرة ، افترضت أن هناك مجرد … دلو من الأقمشة السيئة التي لا تستخدمها و … الأقمشة الجيدة التي تستخدمها بالفعل. وفي ذهني كنت مثل ، يجب أن يكون الكتان هنا والبوليستر موجود هنا. وهذه هي النهاية فقط. لكنها في الواقع أكثر من مجرد سلسلة متصلة ، كما تقول.
تعتبر اعتبارات النسيج جزءًا من عمل Soomer حيث تختار Encircled تنمية أعمالها محليًا. وهي تصمم داخليًا ، وتحبك نصف نسيجها في تورنتو ، ويتم حياكة كل شيء داخل دائرة نصف قطرها 60 كيلومترًا من الاستوديو الخاص بها.
على عكس العديد من ماركات الأزياء والأزياء السريعة التي لها أنماط جديدة شهريًا ، وحتى أسبوعيًا ، فإن Encircled تنتج في الموسم ، مع تحول قصير للإنتاج ، وذلك بفضل شركائها المحليين في الخياطة والصباغة. لكن كل هذه الاعتبارات تأتي بسعر أعلى ، وهو أمر يقول سومر إنه السؤال الأول من العملاء.
“سينظر الكثير من الناس إلى الموضة المستدامة ويقولون إن شراء هذا القميص باهظ التكلفة. وهذا بالتأكيد بسبب سلسلة التوريد الخاصة بنا وبسبب ممارسات العمل لدينا ، بسبب الوقت الذي يستغرقه تصميمه والحجم الذي نمتلكه كعلامة تجارية ، “يقول سومر.
“هذه الفكرة هي أنك تشتري ، على سبيل المثال ، 20 فستانًا مقابل 10 دولارات ترتديها مرة واحدة ثم ترميها. إنه ليس مستدامًا بالنسبة لنا ككوكب “.
Soomer والموظفون في Encircled يتحدثون باستمرار مع قاعدة عملائهم حول الاستدامة وممارساتها.
عندما يشتري أحد المتسوقين عنصرًا من خلال متجر Encircled عبر الإنترنت ، فإن المعاملة تطلق بريدًا إلكترونيًا يحتوي على نصائح حول أفضل طريقة للعناية بالعنصر من أجل طول العمر. وعلى الرغم من أن السعر هو النقطة الشائكة الأولى لمعظم المشترين المحتملين ، يقول سومر إن مؤيدي Encircled منذ فترة طويلة يسارعون إلى الرد على منشورات وسائل التواصل الاجتماعي لشرح سبب وجوب إنفاق المزيد مقدمًا على عنصر مصنوع لتدوم.
“نأخذ العملاء على طول رحلة التعليم هذه ، ثم نشارك أيضًا مكان صنع الأشياء وكيفية صنعها وعندما يشترون منا ، ماذا يعني ذلك لمجتمعنا ولنا كعلامة تجارية أيضًا.”
في Fashion Takes Action ، يعد التعليم عنصرًا أساسيًا في عمل Drennan. حتى الآن ، جندت آلاف الشركات المساعدة غير الهادفة للربح.
يقول درينان: “نحن لا نعمل مع الصناعات فقط – الأشخاص الذين يصنعون الملابس ويبيعونها – بل نعمل أيضًا مع الأشخاص الذين يشترونها ، ويرتدونها ، ويهتمون بها ، وفي النهاية يتخلصون منها”. “وإذا كنا نتحدث عن تغيير نظام ، فعليك العمل مع … كل صاحب مصلحة يمثل جزءًا من هذا النظام.”
في حين أن التسويق المخادع والمضلِّل غير قانوني في كندا ، فإن درينان يريد من الحكومة أن تكثف جهودها لحماية المستهلكين.
وتقول: “هناك بعض البلدان التي يوجد فيها المزيد من القوانين المعمول بها الآن ، وقوانين مكافحة الغسل الأخضر ، وقوانين الشفافية ، والتي تحمي المستهلك حقًا في نهاية اليوم”.
في الوقت الحالي ، تقوم العلامات التجارية والمنظمات غير الربحية بمعظم التثقيف داخل قاعدة عملائها.
يقول درينان: “إنها حقًا مسؤولية الصناعة”.
“إن وصول الجمهور إلى التعليم ومعرفة كيفية صنع منتجاتنا ، ومكان صنعها وتأثيرها على الناس والكوكب هو أمر يجب على الحكومة حقًا أن تهتم به أكثر.”
بوب كيرك هو المدير التنفيذي لاتحاد الملابس الكندي ، وهو اتحاد الصناعة الذي يمثل مجموعة واسعة من شركات تصنيع الملابس والملابس في كندا.
جلس كيرك مع الواقع الجديد في أوتاوا لمناقشة موضوع الغسل الأخضر في الموضة وكيف يواجه المستهلكون عددًا متزايدًا من ادعاءات تسويق الأزياء المستدامة.
يقول كيرك إن هناك شركات ملابس تبذل جهودًا ضخمة للتعامل مع أجزاء مختلفة من سلسلة التوريد ، وتواجه تحديًا معقدًا ، لكن الشركات الأخرى يمكن أن تكون أكثر شفافية مع المستهلكين بشأن ممارساتها.
“مسؤولية من تقع في النهاية؟ يقول كيرك ، أعتقد أن الشركات بحاجة إلى شرح نفسها بدلاً من مجرد وضع شعار أو عبارة بسيطة ، “نحن صديقون للبيئة”. “ما هذا؟ ماذا تعني بالنسبة لك؟”
يقول كيرك إن بعض الشركات تعمل الآن على “الصمت الأخضر” ، وتختار عدم الإعلان عن جهود الاستدامة أو الادعاءات على الإطلاق ، وهو ما يتماشى مع توصيات الاتحاد للأعضاء بالحذر فيما يقولون.
“إن تقديم مثل هذه الأنواع من المطالبات أمر سهل. لهذا السبب أعتقد أن الكثير من الناس يتراجعون نوعًا ما في الشركات الكبرى على وجه الخصوص لأنهم قلقون بشأن الإنفاذ ويدركون مدى تعقيد سلسلة التوريد الخاصة بهم في جميع أنحاء العالم ، والمصانع المتعددة ، والموردين المتعددين ، “كما يقول.
“لذلك في الأساس ، يطلق عليه اسم الصمت الأخضر وهذا حذر ، فهم ما زالوا يفعلون كل الأشياء (الإيجابية) التي يفعلونها.”
لمعالجة المطالبات الخضراء بشكل عام ، اقترحت المفوضية الأوروبية مؤخرًا قانونًا جديدًا لمحاسبة الشركات ، بما في ذلك الموضة. تقوم المملكة المتحدة أيضًا بقمع غسل الملابس الخضراء للأزياء ، وإطلاق تحقيقات في شركات الأزياء السريعة الكبيرة التي تقدم مطالبات الاستدامة.
في كندا ، يقول كيرك إن الحكومة يمكنها تقديم التوجيه والوضوح للصناعة بموجب القوانين الموجودة بالفعل ، بما في ذلك قانون المنافسة ، وقانون تغليف المستهلك ووضع العلامات ، بالإضافة إلى قانون وضع العلامات على المنسوجات.
لا نحتاج إلى تغيير كل قوانيننا. نحتاج فقط إلى إيجاد طريقة تعمل لصالح مكتب المنافسة وللصناعة وفي النهاية للمستهلكين ، “يقول كيرك. “لكن الشيء الوحيد الذي أود قوله هو أن مكتب المنافسة كان مترددًا في تناول ذلك. لديهم أولويات أخرى ، وهذا جيد ، لكن يمكنني القول أنه سيكون مفيدًا “.
تواصلت جلوبال نيوز مع مكتب المنافسة لمعرفة ما إذا كانت تخطط لزيادة إنفاذ الغسل الأخضر في الموضة. رفض المكتب إجراء مقابلة أمام الكاميرا ولم يرد على الأسئلة المكتوبة وطلبات المتابعة العديدة بحلول الموعد النهائي.
حتى يكون هناك حافز للتغيير ، من خلال التنظيم أو التطبيق ، يعتقد درينان أن الغسل الأخضر سيستمر وأنه من المحتمل أن يتم تضليل المستهلكين.
إنها تبقيها مشغولة.
Fashion Takes Action تصل أيضًا إلى الأشخاص في سن مبكرة. وقد قدمت برامج ، بما في ذلك دورة حول كيفية اكتشاف ظاهرة الغسل الأخضر في الموضة ، لأكثر من 32000 طفل في سن المدرسة.
يقول درينان إن المنظمة حققت نجاحًا من حيث إيقاظ عقول الشباب وفضولهم وغرسهم في شغف لمعرفة المزيد ، والشراء بشكل أفضل والقيام بعمل أفضل. “في نهاية اليوم ، ربما يكون هذا هو العمل الأكثر مكافأة من بين كل العمل الذي نقوم به.”
وفقًا لدرينان ، فإن العنصر الأكثر استدامة هو العنصر الموجود بالفعل في خزانتك.
يُنظر إلى الموضة أحيانًا على أنها صناعة سطحية أو حصرية ، ولكن في النهاية ، فإن الملابس توحدنا وتؤثر علينا جميعًا.
يقول درينان: “الموضة شيء يمكن أن نتعامل معه جميعًا”. “نحن لا نقود السيارات ولا نملك منازل ، كلنا نرتدي الملابس. نستيقظ كل يوم ونرتدي الملابس “.
