مع تكثيف الحرب التجارية الأمريكية – مرة أخرى – “شراء كندي” يثير التغيير

تستمر حركة “Buy Canadian” في جمع الزخم لأن الرئيس الأمريكي دونالد ترامب يهدد تعريفة إضافية تهدف إلى تدمير الاقتصاد الكندي.

وتتخذ الشركات المزيد من الخطوات لتسهيل محاولة العثور على هذه المنتجات ، مع تحذير الخبراء من مخاطر “غسل القيقب” في نفس الوقت.

وقال بيتر تشابمان ، مؤسس Skufood والمدير التنفيذي السابق لوبلاو: “ترى ذلك على الملصقات التي تقول” مصممة في كندا “، لكنها تم تصنيعها في الولايات المتحدة”. “لكنني أعتقد أن المستهلكين في النقطة التي يقولون فيها ،” نحن نبحث عن منتجات يتم إنتاجها في كندا. “

سواء أكان الأمر يغير الملصقات ليقول هذه العبارة الدقيقة أو إضافة ورقة القيقب إلى ملصقها ، فإن الشركات تجد طرقًا جديدة ليس فقط لتخفيف عملية التسوق ولكنها إحضار عملاء جدد إلى علامتهم التجارية.

وقال فرانسوا نيفيل ، أستاذ مشارك للإدارة الاستراتيجية في كلية إدارة الأعمال بجامعة ماكماستر: “إنهم يثيرون أنفسهم تقريبًا في الحركة بأنفسهم بدلاً من أن يكونوا خارج الحركة”.

“يُنظر إليهم على أنهم أعمدة لنسيج المجتمع الكندي من خلال تحبيب أنفسهم للحركة.”

في الوقت نفسه ، يمكن أن يكون التنقل في الملصقات تعكس بشكل شرعي للملكية أو الإنتاج الكندي أمرًا صعبًا ، ويمكن أن تعني الملصقات المختلفة أشياء مختلفة تتجاوز مجرد “مصنوعة في كندا” أو “نتاج كندا” ، والتي يتم تنظيمها وفقًا للمعايير الفيدرالية.

يمكن تصنيف “منتج كندا” على هذا النحو عندما تكون جميع المكونات الرئيسية أو المعالجة والعمل المستخدمة لجعل المنتج الغذائي كنديًا أو تقريبًا.

“صنع في كندا” ، من ناحية أخرى ، يتم استخدامه عندما حدث “التحول الكبير الأخير للمنتج في كندا ، حتى لو كانت بعض المكونات من بلدان أخرى.”

عندما يتعلق الأمر بالعناصر غير الغذائية ، ينطبق التعريف السابق عندما يشكل المحتوى الكندي 98 في المائة من المنتج ، في حين تخضع عناصر “المصنوعة في كندا” لعتبة 51 في المائة.

هذا الشهر ، اتخذت الحكومة الفيدرالية خطوته الخاصة لإنشاء دليل حول كيفية شراء وبيع ودعم الكندي ، بما في ذلك تحديد كل نوع من الملصقات.

يوفر دليل الحكومة الفيدرالية أيضًا مزيدًا من الوضوح حول وضع العلامات على الطعام على أنه “محلي” عندما يتم إنتاجه في المقاطعة أو الإقليم الذي يتم بيعه فيه أو بيعه عبر حدود المقاطعات على بعد 50 كيلومترًا من المنطقة الأصلية.

يقول الخبراء إن الأمر كله جزء من الشركات التي تحاول الاستفادة القصوى من الفرصة.

وقال تشابمان: “سيكون هذا ، في وقتي في هذه الصناعة ، أفضل فرصة يجب أن تحصل المنتجات التي تنتجها الكندية على فرصة للشراء”.

“الآن ، نظرًا لوجود شيء مختلف يؤثر على قرار الشراء هذا ، فإنهم (الشركات الكندية) قادرة على إبعادهم عن بعض تلك العلامات التجارية التي تم إنشاؤها منذ فترة طويلة وحملهم على شراء المنتج الذي ينتج عنه كندا.”

يعد Maple Leaf Foods أحد الأمثلة على تغيير علاماتها ، حيث أخبرت الشركة News News أنها أضافت ملصقات “كندية بفخر” إلى منتجات الدواجن الجديدة RWA ، “لتعزيز وتوضيح أنها منتج كندي.”

وكتبت متحدثة في رسالة بالبريد الإلكتروني: “كان لهذا التغليف من المنتجات بالفعل أيقونات أو علامات تشير إلى أن المنتج قد أثير في المزارع الكندية ، لكننا أضفنا مؤخرًا ملصقات” كندية بفخر “”.

تقول الشركة إنه منذ فبراير ، قامت بدمج “Made in Canada” ، و “Canadian Crafted” ، و “Canadian” عبر مختلف المنصات ، وأطلقت حملة تسويقية “Look for the Leaf” مع شركات مثل Gay Lea و Dare Foods و Chapman.

أشار آشلي تشابمان ، كبير مسؤولي العمليات في تشابمان ، إلى قراره بدمج العلم الكندي في شعاره قبل حوالي 15 عامًا كأحد مثال على توصيل العلاقات الكندية للشركة ، على الرغم من عدم وجود خطط لمزيد من تغيير ملصقها.

وقال لـ Global News في مقابلة: “بالنسبة إلى ورقة القيقب الخاصة بنا على شعارنا ، كان علينا بالفعل أن نتقدم بطلب إلى الحكومة الفيدرالية لاستخدام نفس ورقة القيقب واستخدام العلم الكندي”.

استشهد تشابمان أيضًا بالإعلان الذي صدره الشركة مؤخرًا بأنه سيستوعب ارتفاع التكاليف “الفوري” بسبب التعريفة الجمركية في محاولة لمزيد من مساعدة الكنديين.

وقال: “لقد عرفنا بالفعل أن الناس كانوا يكافحون وأن هذه التعريفات ستجعل كفاحك الكندي العادي أكثر”. “إذا كانت عائلة تشابمان بحاجة إلى تشديد أحزمةهم لضمان أن الكنديين على الأقل لديهم تلك الملذات البسيطة … فهذا أقل ما يمكننا فعله”.

في الوقت نفسه ، كانت هناك أعداد متزايدة من الكنديين الذين يتناولون وسائل التواصل الاجتماعي لملاحظة عندما يشعرون أن شركة أو علامة تجارية لا تستخدم صحيفة القيقب على علامتهم التجارية وسط الحرب التجارية.

أبلغ الكنديون في Reddit عن حالات متعددة من “غسل القيقب” ، مع بعض الصور النشر لعناصر مثل صلصة Passata التي تعد “منتجًا لإيطاليا” ولكنها تتضمن ورقة القيقب للإشارة إلى منتج كندي ، أو طماطم الكرز المسمى بعلم كندي على الرغم من أنه يقول “منتجًا من الولايات المتحدة” على الحاوية.

حذر آشلي تشابمان: “سوف يصبح الأمر أكثر صعوبة بالنسبة للمستهلك الكندي حيث تتقدم الأمور لأن الكثير من الشركات تغير بنشاط تعبئتها”. “ربما يأخذون الحريات ، إذا جاز التعبير”.

تقول بوابة الحكومة الفيدرالية الجديدة إن الناس لا ينبغي أن يفترضوا أن المنتج من البلاد “لمجرد أنه يعرض ألوانًا حمراء أو تصميم أوراق القيقب”.

أخبرت وكالة تفتيش الأغذية الكندية Global News في وقت سابق من هذا الشهر أنها شهدت زيادة في الشكاوى المتعلقة ببلد المنشأ على ملصقات الأغذية أو في الإعلانات ، مع 23 في فبراير والرابع بين 1 إلى 5 مارس.

طلبت Global News أرقام محدثة لكنها لم تتلقها بحلول الموعد النهائي.

وقال نيفيل إن الشركات ستخاطر بالضرر من خلال القيام بذلك.

وقال “ما هو خطر حدوث عقوبة السمعة إذا تعرضت لك على أنها” غسالة القيقب؟ “.

“لقد تعرضت للشركات القيام بأشياء مثل غسيل الخضرة … لذلك إذا كانت الشركات تميل إلى ذلك ، فلنطلق عليها” غسل القيقب “، فلن يكون هذا بلا خطر”.

لم يتم رؤية بعد ذلك إلى المدة التي ستستمر فيها حركة “شراء الكندية” ، لكن بيتر تشابمان أضاف أنها قد تقدم فرصة رائعة للشركات الكندية لتلاحظها لأن الخطاب المستمر من الولايات المتحدة قد يكون له تأثير دائم على شراء المستهلكين.

وقال “لم أر أبداً المستهلكين يتغيرون بسرعة كبيرة ويكونون محاذاة إلى حد كبير”.