ستستخدم فروع متعددة من الجيش الحدث الأكثر مشاهدة في البلاد هذا العام لتقديم عرض للشباب الأميركيين في سعيهم لتغيير مسار أزمة التجنيد المستمرة.
تتجه الفروع العسكرية إلى طرق مبتكرة للوصول إلى الشباب الأميركيين خلال مباراة السوبر بول، بما في ذلك شراء مساحات إعلانية تقليدية ومحاولة الاستفادة من وسائل التواصل الاجتماعي لجذب الانتباه بينما يتابع ملايين الأميركيين المباراة الكبيرة، وفقًا لموقع Military.com.
وتأتي الحملة الإعلانية في الوقت الذي تحاول فيه فروع متعددة عكس حظوظها في التجنيد، الأمر الذي أدى إلى فشل كل من الجيش والبحرية والقوات الجوية في تحقيق أهدافهم في العام الماضي. قام الجيش، الذي كان الأكثر تضرراً من الأزمة وقام بتجنيد 10000 مجند أقل من هدفه العام الماضي، بشراء مساحة إعلانية لعشرات الإعلانات التجارية مدتها 30 ثانية على ViX وParamount+، والتي ستبث اللعبة باللغة الإسبانية، وفقًا لما ذكرته صحيفة “ديلي ميل” البريطانية. التقرير.
ويشير التقرير إلى أن الجيش يعتبر ذوي الأصول الأسبانية فئة سكانية رئيسية يمكن الوصول إليها للمساعدة في سد النقص في التجنيد، حيث كان لدى المجموعة احتمال غير متناسب للانضمام إلى الفرع خلال السنوات القليلة الماضية.
الوعود الجامعية المجانية تزيد من حدة أزمة التجنيد العسكري
واشترى الجيش أيضًا مساحة إعلانية على Reddit وInstagram على أمل الوصول إلى الشباب الأمريكيين المشاركين في وسائل التواصل الاجتماعي أثناء اللعبة، وفقًا للتقرير.
تم الوصول إلى Fox News Digital للتعليق، وقال متحدث باسم الجيش إن الفرع “ليس لديه حملة تسويقية لـ Super Bowl”، ولكنه “سيستفيد من شراكتنا المدفوعة الحالية مع Univision التي تركز على البث الإسباني لـ Super Bowl”.
وأضاف المتحدث: “يتضمن ذلك البث التلفزيوني الخطي وخلاصات البث المباشر من أصل إسباني للعبة التي يتم بثها بشكل متزامن عبر منصات البث UNow وVIX وParamount+ باللغة الإسبانية”. “إن استراتيجيتنا التسويقية الداعمة للتجنيد في الجيش تظل هي تلبية الجيل Z حيثما كانوا. تشمل حملاتنا وجهودنا التسويقية الوسائط الرقمية، والبث المباشر أو الفيديو عبر الإنترنت، ومحتوى الوسائط الاجتماعية القوي والجذاب.”
ستكون القوات الجوية أيضًا مرئية بشكل كبير أثناء اللعبة، حيث من المقرر أن تقوم طائرات Thunderbirds التابعة للخدمة بالتحليق فوق ملعب Allegiant Stadium قبل المباراة. أنشأ الفرع أيضًا مرشحًا على Snapchat مصممًا لغمر المشجعين في الملعب وفي المنزل أثناء التحليق، حيث أطلق رمز الاستجابة السريعة الذي سيسمح للمشاهدين باستخدام عدسة على منصة التواصل الاجتماعي ستضعهم في مقعد الطيار.
وقال باري ديكي، رئيس التسويق الاستراتيجي في خدمة التجنيد بالقوات الجوية، لموقع Military.com: “تضع الكاميرا الأمامية المستخدم في مقعد الطيار مرتديًا زي Thunderbirds وهو يحلق فوق منظر جوي لاس فيغاس”. “”ستعمل الكاميرا الخلفية على تنشيط طائرات F-16 Fighting Falcons الستة في التشكيل اعتمادًا على مكان تواجدك في الملعب.”
واشترت القوات الجوية أيضًا إعلانًا مدته 30 ثانية سيتم بثه على جهاز الجامبوترون أثناء المباراة، وفقًا للتقرير.
أزمة التجنيد العسكري والاحتفاظ بإدارة بايدن هي جرح ذاتي. إليك كيفية عكس المسار
تأتي الجهود داخل الملعب في الوقت الذي شاركت فيه القوات الجوية على مدار الأسبوع، بما في ذلك إنشاء جناح في تجربة اتحاد كرة القدم الأميركي، مما يسمح للمجندين بالحصول على معلومات حول فوائد الانضمام إلى الفرع أثناء مقابلة الملازم الثاني في القوات الجوية البالغ من العمر 22 عامًا. ماديسون مارش، التي فازت مؤخرًا بمسابقة ملكة جمال أمريكا لعام 2024. وفي المستقبل، أقام الفرع شراكة مع Las Vegas Sphere من خلال توفير الصور التي سيتم استخدامها للإعلان ثلاثي الأبعاد.
وفي الوقت نفسه، ستنضم البحرية إلى الوجود الفعلي للقوات الجوية في اللعبة مع وجود عضوين من فرقة البحرية في الميدان للحرس العسكري المشترك قبل المباراة، حسبما صرح متحدث باسم البحرية لفوكس نيوز ديجيتال. بالإضافة إلى ذلك، ستقوم البحرية “ببث إعلان تجاري مدته 30 ثانية عن لعبة Super Bowl في 14 سوقًا رئيسيًا للتجنيد في جميع أنحاء البلاد.”
“سيتضمن التصميم المميز إعلانين تجاريين من حملة Forged by the Sea ‘Never’، What Matters وStrong Enough، بالإضافة إلى تصميم إبداعي جديد تم تطويره للترويج لـ Navy Reserve، The Navy Reserve: The Navy Plus So Much More. بالإضافة إلى ذلك، وقال المتحدث إن البحرية ستبث إعلانًا تجاريًا وطنيًا على البث المباشر لـ Paramount Plus لمباراة Super Bowl.
يشير التقرير إلى أن مشاة البحرية، الفرع الوحيد من بين الأربعة الذين حققوا أهداف التجنيد في العام الماضي، لن يعلن خلال Super Bowl، على الرغم من أن الخدمة اشترت مساحة إعلانية لبث أربعة إعلانات تجارية قبل وبعد اللعبة على Paramount +.
البحرية تخفض الحظر على التجنيد مرة أخرى وسط استمرار مشاكل التجنيد
ستحتوي هذه الإعلانات على الحملة الإعلانية “التهديدات المتغيرة” الخاصة بالبحرية، حسبما صرح متحدث باسم الفرع لموقع Military.com، والتي تهدف إلى زيادة الوعي بالعلامة التجارية للفرع.
وقال اللفتنانت كولونيل روب دولان، مدير التسويق والاتصالات في قيادة تجنيد مشاة البحرية، لموقع Military.com: “إن محور مشاة البحرية ليس منصة؛ بل هو فرد من مشاة البحرية”. “إن المفهوم الكامن وراء حملة التهديدات المتغيرة هو شرح من نحن وماذا نفعل من أجل الأمة أثناء توصيل هوية مشاة البحرية إلى هذا الجيل من مشاة البحرية المحتملين.”
لم يكشف أي من الفروع عن مقدار الأموال التي كانوا ينفقونها على حملاتهم الإعلانية في Super Bowl، وفقًا لموقع Military.com، على الرغم من أن Super Bowl عادةً ما يكون واحدًا من أغلى الأحداث التي يتم الإعلان عنها خلالها.
ولم ترد القوات الجوية ومشاة البحرية على الفور على طلب فوكس نيوز ديجيتال للتعليق.
