شرب الأمريكيون كميات أقل من البيرة في عام 2023 مقارنة بأي عام آخر في هذا القرن وسط انخفاض عام في الطلب والذي تم توجيهه من خلال مقاطعة واسعة النطاق ضد Bud Light.
يقول المحللون في Beer Markets Insights إن المقاطعة – التي حرض عليها اتفاق رعاية Bud Light مع تأثير المتحولين جنسياً ديلان مولفاني – لم تفسر الانخفاض برمته. وبدلاً من ذلك، يقول نائب رئيس BMI والمحرر التنفيذي ديفيد ستاينمان إن المقاطعة لم تؤدي إلا إلى تسريع الانخفاض العام في الطلب على العلامات التجارية “المحلية المتميزة” مثل Bud Light وMiller Light وCoors Light، وفقًا لشبكة NBC News.
ووجد مؤشر كتلة الجسم أن الاستهلاك كان في طريقه إلى الانخفاض إلى أقل من 200 مليون برميل في الولايات المتحدة للمرة الأولى منذ عام 1999.
لقد قاد Anheuser Busch الانخفاض في المبيعات، وفقًا لمؤشر كتلة الجسم. ومع ذلك، شهدت شركات Coors Light وMiller Light وغيرها من شركات البيرة الأمريكية الكبرى انخفاضًا أيضًا.
BUD LIGHT “رجال حقيقيون من العباقرة” يعكس منشئ الإعلانات رد فعل مولفاني العكسي: “عليك أن تكون حذرًا جدًا الآن”
BUD LIGHT يعيد شراء البيرة غير المباعة من تجار الجملة مع استمرار معاناة المبيعات: تقرير
بدأت الضجة ضد Bud Light في الربيع عندما دخلت الشركة في شراكة مع Mulvaney للاحتفال بالعام الكامل الذي قضته الشخصية المؤثرة في التعرف على أنها امرأة. وسلمت الشركة علب مولفاني التي تحمل وجه الشخصية المؤثرة، والتي ظهرت في عدد من المنشورات عبر الإنترنت.
ال وسائل التواصل الاجتماعي أثارت مقاطع الفيديو ردود فعل غاضبة من المحافظين والموالين للبيرة الذين شعروا أن العلامة التجارية الأمريكية الكلاسيكية كانت تتخلى عن قاعدة عملائها لصالح سياسات الهوية اليسارية المتطرفة.
بعد أيام من اشتعال عاصفة مولفاني النارية، تسببت تصريحات أليسا هاينرشايد، نائب الرئيس السابق للتسويق في شركة Bud Light، في خلق المزيد من المتاعب للشركة.
كشفت Heinerscheid في مقابلة أنه تم توجيهها لتحويل العلامة التجارية من صورتها “القاسية” إلى صورة أكثر “شمولية”. تعليقاتها ذهب الفيروسية في ظل شراكة مولفاني مما يزيد من مشاكل الشركة.
مع بدء انخفاض المبيعات، تناول بريندان ويتوورث، الرئيس التنفيذي لشركة Anheuser-Busch، الشركة الأم لشركة Bud Light، الجدل في 14 أبريل.
الهدف يعقد اجتماعًا “طارئًا” بشأن سلع LGBTQ في بعض المتاجر لتجنب “حالة الطوارئ”
ادعى الرئيس التنفيذي أن الشركة “لم تكن تنوي أبدًا أن تكون جزءًا من مناقشة تقسم الناس”، مضيفًا: “نحن نعمل على جمع الناس معًا لتناول البيرة”.
بحلول شهر مايو، انخفضت قيمة شركة Anheuser-Busch بمقدار 27 مليار دولار من القيمة السوقية وانخفضت المبيعات ما يقرب من 30% مقارنة بالعام السابق.
تكافح Bud Light لتجديد صورتها العامة منذ ذلك الحين.
ساهمت كريستين باركس من قناة فوكس نيوز في إعداد هذا التقرير
