اعتذرت شركة Bumble بعد أن أثارت حملة إعلانية حديثة تشير إلى العزوبة ردود فعل عنيفة، حيث ادعى النقاد أنها تخجل الناس لاختيارهم عدم ممارسة الجنس.
قامت شركة تطبيقات المواعدة منذ ذلك الحين بإزالة الإعلانات من حملتها التسويقية العالمية، وردت في بيان على Instagram نُشر في 13 مايو، على الانتقادات الموجهة إلى رسالتها.
“ارتكبنا خطأ. كانت إعلاناتنا التي تشير إلى العزوبة محاولة للتوجه إلى مجتمع محبط بسبب المواعدة الحديثة، وبدلاً من جلب الفرح والفكاهة، فعلنا العكس عن غير قصد.
كانت الإعلانات جزءًا من إعادة تصميم العلامة التجارية لـ Bumble. وذكرت وكالة أسوشيتد برس أن إحدى اللوحات الإعلانية المثيرة للجدل تقول: “أنت تعلم جيدًا أن التعهد بالعزوبة ليس هو الحل”.
كان إعلان الفيديو الذي تمت إزالته منذ ذلك الحين والذي تم نشره على X في 30 أبريل جزءًا من الحملة أيضًا. وفيه، تنضم امرأة إلى جماعة دينية مكونة من الإناث فقط، لكنها أصبحت فيما بعد مفتونة برجل بلا قميص يقوم بتقليم السياج. في تلك الليلة، أعطتها امرأة أخرى هاتفًا به خاصية تحميل Bumble. ثم تغادر المرأة الأولى المجموعة ويقول النص: “لقد تغيرنا لذا لست مضطرًا إلى ذلك”.
قال العديد من منتقدي الإعلان إنه يقلل من الأسباب المتنوعة التي قد تجعل الأشخاص، وخاصة النساء، يختارون العزوبة.
“في عالم يناضل من أجل الاحترام والاستقلالية فيما يتعلق بأجسادنا، من المروع أن نرى منصة للمواعدة تقوض خيارات المرأة. ألم يكن من المفترض أن يعمل هذا التطبيق على تمكين النساء حتى الآن وفقًا لشروطهن؟ كتب مستخدم X ردًا على لوحة الإعلانات.
“تحتاج Bumble إلى التوقف والتوقف عن محاولة إحراج النساء للعودة إلى التطبيقات” ، قال آخر. “قم بتشغيل إعلانات تستهدف الرجال وتطلب منهم أن يكونوا طبيعيين.”
“يمكنك المواعدة وأنت عازب، لذلك لا معنى لذلك على أي حال! وأضاف شخص ثالث: “أنت تفرض حق الذكور على أجسادنا”.
“إن قيام شركة Bumble بحملة تحاول فضح العزوبة / الامتناع عن ممارسة الجنس هي طريقة غير جادة لإخبار الجمهور بأنك متوتر. وكتب رابع: “إنها أيضًا طريقة مسيئة جدًا لإخبار عميلاتك أنك تستفيد من فتح أرجلهن”.
اعترفت الشركة بنطاق الانتقادات في اعتذارها، وكتبت أن بعض الأشخاص يختارون أن يكونوا عازبين بسبب مخاوف بشأن الوصول إلى رعاية الصحة الإنجابية، كرد فعل على الصدمة أو لأنهم لاجنسيين.
وتابع البيان: “على مدى سنوات، دافعت بامبل بحماس عن النساء والمجتمعات المهمشة وحقهن في ممارسة الاختيار الشخصي بشكل كامل”. “لم نرق إلى مستوى هذه القيم في هذه الحملة ونعتذر عن الضرر الذي سببته”.
قالت Bumble إنها تقدم تبرعًا للخط الساخن الوطني للعنف المنزلي والمنظمات الأخرى التي تدعم النساء والمجتمعات المهمشة وضحايا سوء المعاملة، بالإضافة إلى تقديم الوقت المتبقي في حجوزات اللوحات الإعلانية لهذه المنظمات.
كما قوبل الاعتذار ببعض الانتقادات.
“لا يتم الضغط على مجتمع العزوبة. لم نطلب منك التحالف. لقد ألبست هؤلاء السيدات ملابس الراهبات للتلميح إلى أن النساء العازبات منعزلات ومحدودات. نحن لسنا كذلك. “نحن سعداء حقًا هنا” ، علق أحد الأشخاص على منشور الاعتذار.
وكتب آخر: “آسف فقط لأنك كنت تفقد العملاء”.
وكتب ثالث: “أنت لم تميل إلى المجتمع، بل انحرفت إلى مشاعر الرجال”. “لم يكن لديك أي احترام للنساء. لقد جعلت من مشكلة المرأة حل مشكلة قلة ممارسة الجنس لدى الرجال. ماذا عن معالجة سبب عدم اهتمام المرأة بإقامة علاقة مع الرجل؟ ربما اطلب من الرجال أن يصلحوا أنفسهم بدلاً من أن تستسلم النساء. افعلوا ما هو أفضل.
ويأتي الجدل الإعلاني لـ Bumble وسط بعض الصعوبات المالية التي تواجهها الشركة. وذكرت وكالة أسوشييتد برس أن أسهمها انخفضت بنسبة 45% منذ يوليو 2023. وفي فبراير، أعلنت عن خطط لتعيين 350 موظفًا، وفقًا لبيان صحفي.
