باستخدام هذا الموقع ، فإنك توافق على سياسة الخصوصية و شروط الاستخدام .
القبول

انضم الى قائمة المتابعين لتصلك جميع الاخبار مباشرة. اشترك الآن

الخليج ترند
  • الرئيسية
  • اخر الاخبار
  • دوليات
    • الولايات المتحدة
    • اوروبا
    • اسيا
    • كندا
    • افريقيا
  • اقتصاد
    • اسواق
    • شركات
    • الاستثمار
    • العملات المشفرة
  • سياسة

    سياسة

    سياسة

    الرجل المتهم بمحاولة اغتيال ترامب يطلب من القاضية إيلين كانون التنحي عن قضيته

    يطلب الرجل المتهم بالجلوس خلف سياج متصل بسلسلة على حدود ملعب الغولف التابع لدونالد ترامب في فلوريدا ومعه بندقية، بزعم…

    سياسة

    هابرمان: أصبحت لغة ترامب أكثر قتامة

    هابرمان: أصبحت لغة ترامب أكثر قتامة تقول المحللة السياسية لشبكة CNN، ماجي هابرمان، إن لغة الرئيس السابق دونالد ترامب خلال…

    سياسة

    بالنسبة لبايدن، فإن وفاة السنوار تضخ حالة من عدم اليقين – ولكنها أيضًا تفتح بابًا – لحل الصراع في غزة

    على مدار أشهر، ظل المسؤولون الأمريكيون المحبطون الذين يتطلعون إلى إنهاء الحرب في غزة يفكرون بهدوء في السيناريو الوحيد الذي…

    سياسة

    سيتم منح المواطنين اللبنانيين الذين يعيشون في الولايات المتحدة إغاثة إنسانية مع استمرار الصراع بين إسرائيل وحزب الله

    أعلنت وزارة الأمن الداخلي اليوم الخميس، أن المواطنين اللبنانيين المقيمين في الولايات المتحدة سيحصلون على شكل من أشكال الإغاثة الإنسانية،…

  • تقنية
  • رياضة
  • صحة
  • منوعات

    منوعات

    منوعات

    “مشروع رؤية”.. رحلة ثقافية بين صفحات الفقه وأخلاقيات الإسلام في معرض الكتاب

    استضافت قاعة “فكر وإبداع”، في إطار فعاليات الدورة السادسة والخمسين لمعرض القاهرة الدولي للكتاب، جلسة حوارية مميزة تحت عنوان "مشروع…

    منوعات

    “التخطيط” تُطلق تقرير المتابعة الثاني حول تطورات المنصة الوطنية لبرنامج «نُوَفِّي».. غدا

    برعاية الدكتور مصطفى مدبولي، رئيس مجلس الوزراء، وتحت شعار «عامان من التنفيذ» تُطلق وزارة التخطيط والتنمية الاقتصادية والتعاون الدولي، غدًا…

    منوعات

    سيناء تتمتع بموقع فريد يربط بين ثلاث قارات

    كشف اللواء علي حفظي، مساعد وزير الدفاع ومحافظ شمال سيناء الأسبق، أن عبقرية الموقع الجغرافي لسيناء جعلتها على مر العصور…

    منوعات

    توزيع منهج القرآن أول ابتدائي الفصل الثالث بالسعودية

    توزيع منهج القرآن أول ابتدائي الفصل الثالث 2023 منهج القرآن الكريم للصف الأول الابتدائي يتم توزيعه بشكلٍ مُتناسق على مدار…

  • المزيد
    • ثقافة وفنون
    • سياحة وسفر
اشترك معنا
Aa
الخليج ترند
  • اخر الاخبار
  • دوليات
  • سياسة
  • اقتصاد
  • صحة
  • تقنية
  • ثقافة وفنون
  • رياضة
  • سياحة وسفر
  • منوعات
البحث
  • الرئيسية
  • اخر الاخبار
  • دوليات
    • الولايات المتحدة
    • اوروبا
    • اسيا
    • كندا
    • افريقيا
  • اقتصاد
    • اسواق
    • شركات
    • الاستثمار
    • العملات المشفرة
  • سياسة
  • تقنية
  • رياضة
  • صحة
  • منوعات
  • المزيد
    • ثقافة وفنون
    • سياحة وسفر
banner
ابق على إطلاع دائم
اخر مستجدات العالم لحظة بلحظة من جميع المصادر الموثوقة، انضم الينا الآن ليصلك كل جديد الى بريدك الإلكتروني مباشرة.
اشترك الآن

اكتشف المزيد

  • صورة اليوم
  • مقالات رأي
  • اخر الاخبار
  • رائج اليوم
  • ألنشرة البريدية
2023 © المراقب. جميع الحقوق محفوظة.
الخليج ترند > دوليات > الولايات المتحدة > مع اقتراب الجمعة السوداء، يأمل أصحاب الأعمال السود ألا ينسوهم المتسوقون

مع اقتراب الجمعة السوداء، يأمل أصحاب الأعمال السود ألا ينسوهم المتسوقون

فريق التحرير كتب فريق التحرير منذ سنتين 8 دقيقة للقراءة
شارك

أبريل شورز (اسمها الحقيقي)، التي تصف نفسها بأنها “رائدة أعمال مسلسلة” في معظم حياتها، تنظر إلى عام 2020 باعتباره مفارقة.

كان مقتل جورج فلويد في مينيابوليس وحركة العدالة الاجتماعية التي تلت ذلك في جميع أنحاء البلاد “مؤلمة ومرهقة. قالت: “إنه أمر مقلق للغاية ولحظة من الزمن لن ننسىها”.

بالنسبة لسيدة أعمال سوداء، أدى التأثير اللاحق للاحتجاجات التي أعقبت وفاة فلويد إلى زيادة الوعي بعدم المساواة الاجتماعية الهائلة وألهم حركة #BuyBlack، التي شجعت دعم الشركات المملوكة للسود.

في يونيو/حزيران 2020، أوضحت مصممة الأزياء والناشطة الكندية أورورا جيمس على وسائل التواصل الاجتماعي أن السود يمثلون 15% من “السكان الأمريكيين ونحن بحاجة إلى تمثيل 15%” من “مساحة الرفوف” لتجار التجزئة. اتبعت الشركات اقتراحها، حيث جلبت العلامات التجارية المملوكة للسود إلى متاجرها ودعت إلى التعاون بمعدلات غير مسبوقة.

وسرعان ما حققت شركة Showers التجارية عبر الإنترنت، Afro Unicorn، وهي علامة تجارية بدأتها في عام 2019 للاحتفال بجمال السود، مبيعات قياسية. تتميز منتجاتها بأحادي القرن بدرجات مختلفة من اللون البني على الملابس والفراش وحقائب الظهر والمزيد.

كان عدد كبير من عملائها من المتسوقين البيض الذين دعموا القضية.

قال شورز، الذي يعيش في لوس أنجلوس: “لقد انطلق عملي في مجال التجارة الإلكترونية بشكل كامل خلال تلك الفترة”. “لقد أصبح الأمر مجنونًا. تذكر، لم تكن الانتفاضة التي أعقبت وفاة جورج فلويد فقط. لقد كان كوفيد أيضًا، وكانت هناك جميع أنواع المواقف التي حصل فيها الناس على فترات راحة من دفع الكهرباء أو الإيجار. لذلك كان لديهم أموال إضافية، وكانوا ينفقونها. وكانوا يشترون الأسود.

ولكن مع وصول ما يسمى بالجمعة السوداء، مع المبيعات والعروض الترويجية لقضاء العطلات في كل مكان تقريبًا، قال رواد الأعمال السود الذين تحدثوا إلى شبكة إن بي سي نيوز إنهم بالكاد يشعرون بالدعم في عام 2020. ويقولون إنهم في الواقع يشعرون بالتخلي عنهم.

قال الاستحمام: “الأمر صعب”. وبسبب موجة #BuyBlack، تحول نشاطها التجاري من الإنترنت إلى رفوف المتاجر. في أغسطس 2020، عرضت وول مارت، كجزء من حملتها لدعم الشركات السوداء، مساحة لها في 3800 متجرًا في جميع أنحاء البلاد. ثم جاءت شركات Target، وJCPenney، وKohl’s، وHomeGoods، وNovaKids، مما منحها التميز الفريد لكونها امرأة سوداء ذات علامة تجارية مرخصة في متاجر البيع بالتجزئة الكبرى.

وقالت: “كان الأمر مذهلاً، لكنه لم يكن ليحدث لولا حركة شراء الأسود”.

ولكن مع تلاشي الدعوات لدعم الشركات السوداء أثناء الوباء، تضاءل أيضًا عدد العملاء، مما خلق صراعًا للعديد من المالكين السود. في عام 2020، وكمثال على التقلبات، زادت عمليات البحث عن Groupon عن “مملوكة للسود” بنسبة 400٪ تقريبًا، وفقًا لاستطلاع رأي – وهي شهادة على قوة تحدي شراء الأسود. ولكن بعد بضعة أشهر فقط، عندما تلاشت العبارة الرائجة، تلاشت أيضًا عمليات البحث والإيرادات، حسبما ذكرت الدراسة.

منتجات الاستحمام موجودة على الرفوف لتتنافس مع العلامات التجارية الكبرى مثل ديزني ومارفل ونيكلوديون. وقال شورز إن تجار التجزئة هؤلاء “يصنفونني على نفس المستوى، لذلك لا أستطيع حتى أن أنظر إلى الكوب وهو نصف فارغ. لا أستطيع أن أقول: “أوه، بعد جورج فلويد، تباطأت الأمور”. أنا هنا الآن. يجب أن أعرف كيفية إقناع جميع الـ 12% من السود الذين يتسوقون في وول مارت بشراء Afro Unicorn.

سيكون الأمر أسهل لو كانت هناك دعوة وطنية أخرى لدعم الشركات السوداء. قال شورز: “يجب أن يعود”. “المشاكل التي جعلتهم والجميع يشترون اللون الأسود في عام 2020 لا تزال موجودة حتى اليوم. هل يمكننا الاعتماد فقط على دعم السود للبقاء على قيد الحياة؟ ضع الأمر على هذا النحو: إذا لم نستمر في دعم الشركات السوداء، خاصة في مجال البيع بالتجزئة، فلن تراها بعد الآن. هذا حقيقي.”

كانت لدى نيكول ميتشل رؤى حول إنشاء خط ملابس رياضية متعدد الاستخدامات قبل عام 2020. وقد ألهمتها رؤية موجة الدعم الكبيرة للأعمال التجارية السوداء للتصرف.

أطلقت Goddess Athleisure هذا العام، وهي تتميز بمعدات يمكن ارتداؤها أثناء التدريبات وفي المناسبات الاجتماعية. أمضت ميتشل، من ديترويت، عامين في العمل مع فريق تصميم في كاليفورنيا لتصميم السراويل الضيقة والقمصان العصرية التي تناسب رؤيتها.

نيكول ميتشل، في الوسط، هي مؤسسة Goddess Athleisure.

قال ميتشل، الذي يرغب في نهاية المطاف في التخلي عن خط ملابس السباحة: “لقد كان هذا عملاً محببًا بالنسبة لي، حيث قمت باختيار كل عنصر من عناصر المنتجات يدويًا، وليس مجرد وضع اسم عليها”. “لقد عملت بجد واجتهدت في كل التفاصيل لمنح مجتمعنا منتجًا عالي الجودة.”

وقالت إن مشاهدة رد الفعل على الدعوة لشراء بلاك قبل ثلاث سنوات “كان ملهمًا”.

“كان من الرائع رؤية أشخاص آخرين من غير السود يروجون ويشترون اللون الأسود بالفعل ثم يروجون له بالفعل لأشخاص آخرين ويشجعون الأشخاص خارج مجتمعنا على دعم وشراء اللون الأسود. قال ميتشل: “لقد أحببت رؤية ذلك”.

وهي تود أن ترى حركة مماثلة الآن. تدير ميتشل أعمالها بينما تعمل ثلاث ليالٍ في الأسبوع كطبيبة بيطرية في مستشفى الطوارئ الذي يعمل على مدار 24 ساعة. ولأنها قامت بتمويل شركتها الناشئة دون قروض مصرفية، قالت، فمن الأهمية بمكان أن يدعمها الدعم من مجتمعها.

وقال ميتشل: “سأقوم ببعض مبيعات الجمعة السوداء، مثل أي شخص آخر”. “لكن هذا أمر مؤسف، لأننا كشركة صغيرة جديدة نسبيا، لا نستطيع تحمل الخصومات.”

وقالت ميتشل إنها لاحظت نقص الدعم في السنوات التي تلت “مآسي جورج فلويد، وبريونا تايلور، وأحمد أربيري. هذا الدعم الذي كان يتعلق بالتضامن لم يعد موجودا بعد الآن”.

وقالت إن الاعتماد على دعم السود وحدهم قد يكون أمرًا صعبًا، لأننا “سننفق أموالًا كبيرة على العلامات التجارية المصممة؛ نحن المستهلكين الذين ينفقون المال. ولكن عندما يتعلق الأمر بنا، يتعين علينا في كثير من الأحيان أن نثبت أننا جديرون أو أننا ذوو جودة.

لكن ديون ماهافي، مؤسس شركة Culture Greetings، وهي شركة بطاقات تهنئة مخصصة حسب الطلب، قالت إن فورة الإنفاق لعام 2020 كانت مجرد لحظة أكثر من كونها حركة. بدأت شركتها في عام 2018 بسبب “قلة البطاقات التي تحتوي على صور سوداء. كنت أرغب في ابتكار هذه الصناعة.”

ديون ماهافي، مؤسسة تحيات الثقافة.

باستخدام “التحيات الثقافية”، يمكن للعميل إنشاء نص أو صور وإرسال البطاقات المصممة عبر البريد الإلكتروني إلى المستلمين – أو يمكنهم إرسال البطاقات عبر البريد – كل ذلك من المنزل. يمكن إنشاء البطاقات المادية والتقاطها من واحدة من أكثر من 9000 Walgreens في الولايات المتحدة في أقل من 30 دقيقة.

وفي عام 2020، زادت أعمالها مبيعاتها. لكنها لم تدم.

قال ماهافي، الذي يعمل مهندس برمجيات منذ 30 عاماً في أتلانتا: “إن الكثير مما فعلته الشركات كان أدائياً للغاية”. “لقد تضاءل الكثير من الدعم الذي تلقيناه.”

وقالت إن المتسوقين وتجار التجزئة يظلون مخلصين للعادات القديمة.

وأضاف ماهافي: “إن الكثير من أصحاب الأعمال الذين رأوا دخلهم يتضاعف ثلاثة أضعاف في عام 2020، شهدوا في النهاية انخفاضًا كبيرًا عما كان عليه حتى قبل حدوث الدعم”. “لذا كانت لحظة. إنها لحظة جيدة، لكنها لحظة.”

وقال ماهافي إن إلغاء المحكمة العليا للعمل الإيجابي يشير على ما يبدو إلى تحول أوسع في المواقف، بما يتجاوز القبول في جامعات النخبة. يحدث نفس التحول في جهود التنوع للشركات المملوكة للسود.

وقالت: “كان الجميع مهتمين جدًا بالتنوع والمساواة والشمول”. “لكننا نرى الآن أن الشركات مرتاحة لعدم التركيز على DEI لأنها، من منظور سياسي، لا تحظى بشعبية. كل هذا مقلق. تغيرت الرسائل من حيث صلتها بما يعنيه أن تكون شاملاً. وقد أثر ذلك على الشركات السوداء بقدر تأثيره على أي شخص آخر.

فريق التحرير نوفمبر 23, 2023 نوفمبر 23, 2023
شارك المقال
فيسبوك تويتر واتساب واتساب نسخ الرابط طباعة
شارك
المقال السابق عندما اقتربت من سن الثلاثين وأنا أعزب، قررت مواعدة 4 رجال من الماضي. وإليك كيف سارت الأمور.
المقال التالي إقامة محطة رفع صرف صحي بقرية دمسنا في البحيرة
اترك تعليقك اترك تعليقك

اترك تعليقاً إلغاء الرد

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول الإلزامية مشار إليها بـ *

تابع معنا اخر الاخبار لحظة بلحظة واطلع على ما يحدث في العالم من حولك

ابق على إطلاع

اخر مستجدات العالم لحظة بلحظة من جميع المصادر الموثوقة، انضم الينا الآن ليصلك كل جديد.

اشترك الآن

رائج اليوم

قد يحدث Derek Hough Taylor و Tay Lautner “في الواقع” على “DWTS”

ديريك هوغ يزن ما إذا كان تايلور و تاي لوتنر يمكن أن يتجه إلى قاعة…

ثقافة وفنون منذ يوم واحد

“وقت شديد القلق”: ماذا قد يعني البرودة لموسم التوت في أونتاريو

بعد ربيع يتميز بدرجات حرارة باردة بشكل غير عادي ، فإن مزارعي أونتاريو التوت يمسكون…

كندا منذ 3 أيام

حاخام يهودي من القدس يصف الحرب في غزة بـ”الجريمة المروعة”

31/5/2025-|آخر تحديث: 17:58 (توقيت مكة)وصف الحاخام مئير هيرش، أحد أبرز قادة جماعة "ناطوري كارتا" اليهودية…

اخر الاخبار منذ 3 أيام

السرايا تبث مشاهد لتفجير عبوات في آلية عسكرية إسرائيلية بخان يونس

بثت سرايا القدس -الجناح العسكري لحركة الجهاد الإسلامي– مشاهد قالت إنها من زراعة مقاتليها لعبوات…

اخر الاخبار منذ 3 أيام

الحرب على غزة.. عشرات الشهداء بالقطاع وحراك سياسي عقب رد حماس على مقترح ويتكوف

في اليوم الـ75 من استئناف حرب الإبادة على غزة، واصلت قوات الاحتلال الإسرائيلي قصفها لمناطق…

اخر الاخبار منذ يومين

اكتشف المزيد

  • صورة اليوم
  • مقالات رأي
  • اخر الاخبار
  • رائج اليوم
  • النشرة البريدية

مقالات ذات صلة

ينتقل أكثر من 200 من شركات امتحان البار في كاليفورنيا من الفشل بعد تعديل التسجيل الجديد

الولايات المتحدة

الرسائل النصية المتفجرة من المحقق المطلق قد تلحق الضرر بقضية القتل كارين

الولايات المتحدة

Boulder الإرهاب المشتبه به هو الهجوم على هجوم على مسيرة المؤيدة لإسرائيل لمدة عام: مستندات

الولايات المتحدة

اعتقل مدرس واشنطن العاصمة السابق ، متهم بالتماس المواد الإباحية للأطفال

الولايات المتحدة

جهاز حارق مشبوه موجود في Blue Ridge Parkway بالقرب من آشفيل

الولايات المتحدة

سائقي الدراجات النارية في فلوريدا في المستشفى بعد أن وصلوا إلى التمساح ستة أقدام على الطريق السريع

الولايات المتحدة

مهاجر غير شرعي متهم بمحاولة القتل في هجوم بولدر كان لديه أوراق “الوكالة الأمريكية للتنمية الدولية”

الولايات المتحدة

حديقة الفاوانيا التاريخية بجامعة ميشيغان تستهدف تخريبًا لمكافحة إسرائيل

الولايات المتحدة
مصدرك الأول لآخر الاخبار العالمية
Facebook Twitter Youtube Instagram Linkedin

2023 © المراقب. جميع الحقوق محفوظة.

روابط هامة

  • الرئيسية
  • من نحن
  • سياسة الخصوصية
  • اعلن معنا
  • اتصل بنا

أهم الأقسام

  • ثقافة وفنون
  • سياحة وسفر
  • سياسة
  • صحة
  • اقتصاد

نرشح لك

يقول ترامب ، الذي يدفع إلى سياتارلي ، إن نيو جيرسي “جاهزة للخروج من عرض الرعب الأزرق”
زوجتي لم تظهر لي المودة بعد الآن ، وأنا خارج الخيارات
مصرع عامل إثر دهسه خلال عبوره كورنيش المقطم

صحيفة المراقب هي صحيفة يومية عربية تهتم بآخر اخبار المملكة العربية السعودية والخليج العربي والشرق الأوسط والعالم. تابع معنا اخر اخبار الاقتصاد والرياضة والسياسة واهم القضايا التي تهم المواطن العربي.

Welcome Back!

Sign in to your account

نسيت كلمة المرور؟