في هذه الأيام، ليس من غير المعتاد رؤية منشئي محتوى الإنترنت بين المشاهير والصحفيين على السجادة الحمراء في بعض أكبر الأحداث في هوليوود.
ولكن مع انتهاء موسم الجوائز، دفعت العديد من عمليات التبادل الفيروسية بين عدد قليل من المؤثرين ونجوم الصف الأول بعض الأشخاص عبر الإنترنت إلى التساؤل: لماذا يتم استغلال المؤثرين في هذه الأحداث في المقام الأول؟
قالت فرانشيسكا رامزي، الكاتبة التليفزيونية ومستخدمة YouTube السابقة، في مقطع فيديو حديث على TikTok ردًا على هذا الخطاب: “من الواضح جدًا بالنسبة لي أن الكثير من الأشخاص المؤثرين الذين يحصلون على هذه الفرص لم يؤدوا واجباتهم المدرسية ويستغلونها فقط”.
وصلت المناقشة إلى ذروتها الشهر الماضي بعد حفل توزيع جوائز اختيار الجمهور، حيث بدت الممثلة الأمريكية “باربي” أمريكا فيريرا مندهشة من TikToker Harry Daniels على السجادة الحمراء. أطلق البعض على الإنترنت على جزئه – حيث طلب من الناس الاختيار بين “إنجاب ابن مثلي الجنس أو ابنة تحوت” – غير محترم. وقال ممثل عن دانيلز إن المبدع “ممتن” لفرص السجادة التي منحها له، لكنه رفض التعليق أكثر على الفيديو. ولم يرد ممثل عن فيريرا على الفور على طلب التعليق.
في عطلة نهاية الأسبوع التالية، حصل منشئ المحتوى Juju Green، المعروف باسم Straw Hat Goofy على الإنترنت، على رد فعل عنيف بعد الإشارة إلى الميم الشهير “عندما ترفض بطاقتك أثناء العلاج” في مقطع فيديو من سجادة جوائز Film Independent Spirit Awards حيث سجل “Killers of the Flower Moon” “النجمة ليلي جلادستون. تمت إزالة الفيديو منذ ذلك الحين من TikTok، لكن الكثيرين قاموا بإدراجه في ردودهم الانتقادية. ولم يستجب جرين وممثل جلادستون على الفور لطلبات التعليق.
يقول بعض خبراء الصناعة إن الانتقادات لا ينبغي أن تتعلق بما إذا كان المبدعون مؤهلين للمشاركة في هذه الأحداث. وبدلاً من ذلك، يجب أن يكون التركيز على ما إذا كان أولئك الذين يرسلون الدعوات يختارون المبدعين المناسبين للمهمة.
قال براندون لينتينو، رئيس قسم الإبداع والمحتوى والتجريب في وكالة التسويق والمواهب المؤثرة Viral Nation: “أعتقد أن اختيار المبدع المناسب يبدأ بالفهم”. “ماذا يعملون؟ ما نوع المحتوى الذي يقومون بإنشائه والذي يجعلنا أو أي مسوق نعتقد أنهم قادرون على التعامل مع هذه السجادة الحمراء أو هذه اللحظة بتوازن؟
أصبح المبدعون جزءًا لا يتجزأ من تسويق الأفلام والتلفزيون والموسيقى. تقوم العلامات التجارية والاستوديوهات بتجنيدهم بانتظام لإجراء مقابلات مع المشاهير والفنانين لمحتوى الوسائط الاجتماعية. يمكن أن تدفع لهم الاستوديوهات آلاف الدولارات للمساعدة في الترويج للمشاريع، وفقا لمجلة Business Insider الأخيرة تقرير.
لكن “حراس البوابة” في هوليوود “ينظرون إلى الأرقام، وليس إلى المواهب والمهارات الفعلية”، وفقًا لما ذكره رمزي، مشيرًا إلى أن وجود الكثير من المتابعين على منصة التواصل الاجتماعي لا يترجم إلى كونك مجهزًا جيدًا لإجراء مقابلات مع الأشخاص على شبكة الإنترنت. سجادة حمراء.
وقالت رمزي، التي نشرت مقطع الفيديو الخاص بها بعد الرد على حادث السجادة الخضراء، إنها تمكنت من تنمية مسيرتها المهنية في مجال الترفيه التقليدي بعد فوزها في مسابقة على موقع يوتيوب ومجلة بيبول في عام 2008 لإجراء مقابلات مع المشاهير في حفل توزيع جوائز إيمي. ومع ذلك، قالت إنه من الضروري أن يكون المبدعون مستعدين قبل تولي مثل هذا الدور.
“إن ذلك يضر بحياتهم المهنية أكثر من نفعه إذا لم يكونوا مستعدين، ولكن أيضًا تصور الأشخاص المؤثرين ككل يتضرر عندما تتخلص منهم وترميهم على هذه المنصة الكبيرة ومن الواضح أنهم غير مستعدين. وقالت رمزي، التي لم تستجب على الفور لطلب التعليق، في مقطع الفيديو الخاص بها.
قال من وراء الكواليس إن هناك حجة قوية لتجنيد المبدعين، حيث أن لديهم جماهيرهم المدمجة التي يمكن أن تساعد في توليد المزيد من الاهتمام بأحداث هوليوود.
قال جيريمي لوي، نائب رئيس المواهب والشراكات في شركة Dick Clark Productions، في مقابلة عبر البريد الإلكتروني: “يعد المبدعون جزءًا من تطور تغطية السجادة الحمراء، وهم يجلبون علاماتهم التجارية الشخصية إلى مقابلاتهم”.
وقال لوي إن الشركة، التي تقف وراء أحداث مثل Golden Globes وNew Year’s Rockin’ Eve وجوائز الموسيقى الأمريكية، لديها “فريق متخصص يعمل جنبًا إلى جنب” مع المبدعين الذين تستغلهم لتغطية السجاد.
قال لوي: “وإذا لم نقم بإنتاج المحتوى بشكل مباشر، فإننا نجتمع مع المبدع مسبقًا للاستماع إلى ما يدور في ذهنه بشأن تغطيته”.
لاحظت DCP أن المشاهير والجماهير يحبون رؤية منشئي المحتوى المشهورين يجرون مقابلات على السجادة.
عندما استضافت أميليا ديمولدنبرغ، مؤلفة سلسلة المقابلات على YouTube بعنوان “Chicken Shop Date”، السجادة الحمراء لجوائز Golden Globes لعام 2023، حققت مقابلاتها نجاحًا فوريًا على وسائل التواصل الاجتماعي. كما تصدر تبادلها اللطيف مع الممثل أندرو غارفيلد عناوين الأخبار.
وقالت لوي إن ديمولدينبيرج تضفي “ذوقًا مميزًا على المقابلات التي تجريها على السجادة الحمراء، مما يؤدي إلى محتوى وتفاعل مع المشاهير لن تحصل عليه من مقابلة إعلامية نموذجية”.
ورفض ديمولدينبيرج التعليق.
في حفل توزيع جوائز غولدن غلوب لعام 2024، قامت DCP بتجنيد Recess Therapy – وهي علامة تجارية معروفة بمقاطع الفيديو التي تعرض أطفالًا يقدمون النصائح. وحصد محتواها 50 مليون مشاهدة فيديو عبر Instagram وTikTok خلال أول 72 ساعة على المنصتين، وفقًا لما ذكره لوي.
وفي الوقت نفسه، لفتت شعبية ديمولدينبيرج انتباه أكاديمية الصور المتحركة. اختارت المنظمة التي تقف وراء حفل توزيع جوائز الأوسكار ديمولدنبرغ ليكون “سفير وسائل التواصل الاجتماعي ومراسل السجادة الحمراء” في حفل توزيع جوائز الأوسكار لعام 2024، الذي سيقام في 10 مارس.
