قال الرئيس التنفيذي لشركة Anheuser-Busch InBev يوم الأربعاء إن شركة Anheuser-Busch InBev ستستمر في دعم مجتمع LGBTQ على الرغم من رد الفعل العنيف على حملة إعلان Bud Light التي تضم مؤثرًا متحولًا جنسيًا يتألق منذ ما يقرب من ثلاثة أشهر.
يجب أن يكون براعم لايت “كل شيء عن جمع الناس معًا” ، كما قال لبرنامج “سي بي إس مورنينغز”.
قال ويتوورث: “أعتقد أن المحادثة حول براعم لايت قد ابتعدت عن البيرة ، وأصبحت المحادثة مثيرة للانقسام”. “و Bud Light لا ينتمي حقًا إلى هناك.”
أثارت شركة AB InBev ، الشركة الأم لـ Bud Light ، انتقادات من النشطاء المحافظين والمستهلكين لتوظيفها المؤثر على وسائل التواصل الاجتماعي ديلان مولفاني في حملة March Madness الترويجية.
يعد Bud Light من بين مجموعة من الأسماء التجارية التي يستهدفها النشطاء المحافظون والمشرعون لدعمهم للأحداث والبضائع التي تحمل عنوان Pride ، بما في ذلك Disney و Dodgers و Target.
استجاب العديد من عملاء Bud Light أيضًا بشكل سلبي للتعليقات التي أدلت بها نائبة رئيس التسويق Alissa Heinerscheid على بودكاست حديث تضمن دعوة العلامة التجارية إلى أن تكون أكثر “شمولية”.
تجنب ويتوورث سؤالاً حول ما إذا كانت حملة مولفاني كانت خطأ.
قال: “هناك محادثة اجتماعية كبيرة تجري في الوقت الحالي ، والعلامات التجارية الكبرى في منتصفها وليس صناعتنا فقط أو Bud Light. إنها تحدث في البيع بالتجزئة ، وتحدث في الوجبات السريعة.
وأضاف: “بالنسبة لنا ، ما نحتاج إلى فهمه – فهم وتقدير عميقين – هو المستهلك وما يريدونه ، وماذا يهتمون به وما يتوقعونه من العلامات التجارية الكبرى”.
فقدت شركة Bud Light مكانتها الأولى في سوق البيرة في الولايات المتحدة لصالح Modelo الشهر الماضي ، حيث تأخرت المبيعات بعد الضجة حول شراكتها مع Mulvaney.
