كان ممثل كوميدي يحارب ثقافة الإلغاء، ومؤثر متحول جنسيًا يشرب البيرة، وموسيقي ذو لحية حمراء يخرج من الغابة إلى الفضاء الإلكتروني، من بين بعض مشاهير TikTok الذين عبروا إلى الاتجاه السائد هذا العام.
على مدار الاثني عشر شهرًا الماضية، سمحت منصات الإنترنت مثل TikTok وغيرها للفنانين والمبدعين الأمريكيين بالانتشار على نطاق واسع وجمع ملايين المتابعين الذين يستهلكون محتواهم.
من شخصيات وسائل التواصل الاجتماعي المثيرة للجدل على الخطوط الأمامية للحرب الثقافية إلى الشخصيات المؤثرة التي تبرم صفقات تجارية – إليك خمسة من مشاهير وسائل التواصل الاجتماعي الذين تصدروا عناوين الأخبار في عام 2023.
موسيقي باكوودز أوليفر أنتوني
أصبح موسيقي الريف كريستوفر أنتوني لونسفورد، من فارمفيل بولاية فرجينيا، والذي يؤدي تحت اسم المسرح أوليفر أنتوني، ضجة كبيرة بين عشية وضحاها في أغسطس عندما ضربت أغنيته المناهضة للمؤسسة، “Rich Men North of Richmond”، روح كل عامل. – بطل الطبقة يكافح من أجل البقاء في ظل اقتصاد أمريكي متضخم.
بلدة صغيرة تعود إلى دائرة الضوء بعد النجاح الساحق لنشيد “الرجال الأغنياء” الريفيين: “نتطلع لبعضنا البعض”
أنتوني، 31 عامًا، متزوج وله ثلاثة أطفال وعمل سابقًا في وظائف منخفضة الأجر في المصانع والمبيعات قبل اقتحام صناعة الموسيقى.
أغنيته المميزة هي نشيد البلو جراس المليء بالعاطفة للمواطنين من ذوي الياقات الزرقاء الذين سئموا من الضرائب المرتفعة، والسياسيين في جميع أنحاء البلاد، والقيادة في واشنطن العاصمة، لتحويل انتباههم بعيدًا عن الرجال والنساء العاملين في أمريكا.
قال أنتوني في ذلك الوقت: “الشيء العالمي الذي أراه هو أنه بغض النظر عن مدى قوتهم ومقدار الجهد الذي يبذلونه في كل ما يفعلونه، فإنهم لا يستطيعون المضي قدمًا”. “لأن الدولار لا يساوي ما يكفي، يتم فرض ضرائب عليه.
وأضاف: “الناس سئموا وتعبوا من المرض والتعب”.
وحققت أغنية أنتوني، التي ظهرت في الأصل على TikTok، نجاحًا فوريًا عندما حصدت في البداية حوالي 5 ملايين مشاهدة.
منذ إطلاق الفيديو الموسيقي الخاص به، حقق أنتوني مئات الملايين من المشاهدات عبر الويب، مما جعله أول فنان على الإطلاق يتصدر قائمة بيلبورد دون أن يظهر من قبل على أحدها.
صنعت أغنية “Rich Men North of Richmond” تاريخ بيلبورد، حيث ظهرت لأول مرة في المرتبة الأولى على قوائم Hot 100 وHot Country Songs. بعد أن استقر في شهرته الجديدة، ترك أنتوني مجال الأعمال اليدوية ووقع مع وكالة المواهب المتحدة للتمثيل العالمي.
المؤثر المتحول جنسيا ديلان مولفاني
وصل ديلان مولفاني، المؤثر المتحول جنسيًا على TikTok، إلى القنوات الإعلامية الرئيسية هذا العام بعد عرض ترويجي مستقطب Bud Light جعل شركة البيرة الشهيرة تجد نفسها في قلب الحرب الثقافية الأمريكية لموسم في عام 2023.
على الرغم من أن المنشور المثير للجدل قد تم ربطه بالشركة الأم لـ Bud Light، Anheuser Busch، التي خسرت 395 مليون دولار من إيرادات الولايات المتحدة في نهاية الربع الثاني من هذا العام، إلا أن صعود مولفاني إلى الشعبية كان قد بدأ للتو.
قالت مولفاني، 26 عامًا، إنها عانت من القسوة و”التجريد من الإنسانية” من منتقدي العرض الترويجي، وأشارت إلى أنه من الواضح أن “الفوز على الجميع” أمر مستحيل بكل بساطة، لكن رد الفعل العنيف لم يؤد إلا إلى صعود مولفاني إلى الشهرة في عام 2023.
لم تحصل شخصية وسائل التواصل الاجتماعي على أعلى الدرجات فقط للنشر على TikTok واكتساب 10.3 مليون متابع على منصة الفيديو، بل حصلت مولفاني – حتى الآن – على أكثر من 494 مليون إعجاب منذ انضمامها إلى الموقع.
دخلت مولفاني أيضًا في شراكة مع علامات تجارية كبرى مثل Nike وKate Spade بينما حصلت على جائزة “امرأة العام” من مجلة Attitude.
كيف أدى الهدف، BUD LIGHT إلى إيقاف العملاء المخلصين في عام 2023
وظهرت نجمة TikTok على أغلفة مجلتي Them وThe Cut، في حين وضعت مجلة Allure مولفاني على قائمتها الأولى لعام 2023، وفقًا لمجلة Newsweek. كرمت جوائز Streamy مولفاني كأفضل منشئ محتوى متميز لهذا العام.
وفي أوائل ديسمبر/كانون الأول، وضعت مجلة فوربس مولفاني في قائمتها “30 تحت 30″، التي تحيي ذكرى “المحركات والصناع الشباب الذين يغيرون العالم”، وفقًا لمجلة الأعمال الأمريكية.
المؤثر “ألفا ذكر” أندرو تيت
اكتسب أندرو تيت الاهتمام لترويجه لأسلوب حياة فاخر “ذكر ألفا” للملايين من متابعيه عبر الإنترنت.
تيت، وهو ملاكم محترف بريطاني أمريكي يبلغ من العمر 37 عامًا، تصدر عناوين الأخبار الدولية هذا العام عندما اتهمه المسؤولون الرومانيون هو وشقيقه الأصغر تريستان وامرأتين رومانيتين في يونيو/حزيران بتهم الاغتصاب والاتجار بالجنس والجريمة المنظمة.
وزعم تيت، الذي يقيم في رومانيا منذ عام 2017، أن المدعين الرومانيين ليس لديهم أي دليل وزعم أن القضية عبارة عن مؤامرة سياسية تهدف إلى إسكاته. وعلى الرغم من أن قضيته لا تزال معلقة، إلا أن الأخوين تيت حققا فوزًا كبيرًا في نوفمبر بالتنقل بحرية عبر البلاد بعد قضاء ثلاثة أشهر في السجن و90 يومًا أخرى تحت الإقامة الجبرية.
تم حظر Tate تقريبًا من وسائل التواصل الاجتماعي العام الماضي بعد أن قامت منصات TikTok و YouTube و Meta بتعليق حسابه بشكل دائم بسبب نشره بشكل متكرر منشورات وملاحظات مثيرة للجدل حول النساء التي اعتبرها البعض كارهة للنساء.
ومع ذلك، استعاد تيت صوته على وسائل التواصل الاجتماعي بعد أن أعاد رجل الأعمال الملياردير إيلون ماسك حسابه على تويتر، الذي يضم الآن 8.5 مليون متابع، بعد استحواذ ماسك على منصة التواصل الاجتماعي مقابل 44 مليار دولار والتي تم تغيير علامتها التجارية منذ ذلك الحين إلى X.
يقول تيت إن محتواه يهدف إلى مساعدة أتباعه، والعديد منهم من الشباب وأطفال المدارس، على أن يصبحوا نسخًا أفضل لأنفسهم، الأمر الذي وضعه في صفوف أحد كبار المؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي على الإنترنت.
الممثل الكوميدي مات رايف
ليس كل من يواجه الظاهرة الثقافية المعاصرة المعروفة بثقافة الإلغاء منبوذاً من الساحة العامة.
على الرغم من أن الممثل الكوميدي مات رايف أثار ضجة عبر الإنترنت هذا العام بعد ظهوره الأول على Netflix بعنوان “Natural Selection” الذي سخر فيه من العنف المنزلي، إلا أن مواطن أوهايو لا يزال يحتفظ بأكثر من 18 مليون متابع على TikTok.
اكتسب رايف، البالغ من العمر 28 عامًا، قوة جذب لأول مرة في حياته المهنية من خلال دور متكرر في برنامج الكوميديا والراب الارتجالي “Wild’ n Out” بدءًا من عام 2015. ولكن لم ينفجر اسم الممثل الكوميدي في الاتجاه السائد إلا في صيف عام 2022. عندما نشر مقطعًا مدته دقيقتين ونصف على تيك توك بعنوان “البطل الكسول”، والذي قال لصحيفة نيويورك تايمز إنه جمع حوالي 20 مليون مشاهدة في ثلاثة أيام،
وقال: “لقد أصبح الأمر بمثابة رد فعل متسلسل هائل وانفجار للجمهور”. “منذ ذلك الحين، أصبح كل مقطع فيديو نشرته ينتشر بسرعة كبيرة.”
واجه Rife المزيد من ردود الفعل العنيفة على وسائل التواصل الاجتماعي هذا العام بعد أن زُعم أنه أخبر طفلاً يبلغ من العمر 6 سنوات أن والدته تشتري هداياه بأرباح من OnlyFans.
ادعى TikToker Bunny Hedaya في مقطع فيديو حصد في البداية أكثر من 13 مليون مشاهدة أن Rife بدأت “لحم البقر” مع طفلها عبر الإنترنت ونفى ادعاء Rife’s OnlyFans.
أصدر رايف لاحقًا بيانًا، يوجه فيه مستخدمي وسائل التواصل الاجتماعي إلى رابط يقدم “اعتذارًا” إذا شعروا بالإهانة من نكتة قالها. جلب الرابط المستخدمين إلى موقع ويب حيث يمكنهم شراء خوذات ذوي الاحتياجات الخاصة.
لكن روح الدعابة المثيرة للجدل التي يتمتع بها Rife لم تمنع شركات مثل Netflix من الاستمرار في الشراكة مع الممثل الكوميدي الصاعد.
أعلنت شركة البث رسميًا في ديسمبر أن الدفعة الثانية من حدث “Netflix is a Joke Fest” الذي يستمر لعدة أيام سيضم Rife جنبًا إلى جنب مع فنانين كوميديين مشهورين آخرين، بما في ذلك Chris Rock وAli Wong وDavid Letterman، وفقًا لصحيفة The Hollywood Reporter.
“الفتاة” أليكس إيرل
استحوذت Alix Earle، منشئة TikTok، والتي يطلق عليها لقب “It Girl” و”أفضل صديقة على الإنترنت”، على انتباه ملايين المستخدمين بلمسة Midas الخاصة بها لبيع منتج ما في غضون ساعات بعد نشره على منصة التواصل الاجتماعي. .
أصبحت إيرل، البالغة من العمر 23 عامًا، منشئة محتوى مشهورة هذا العام لمقاطع الفيديو “Get Ready with Me” (GRWM)، والتي ساعدتها على جمع أكثر من 6 ملايين متابع على TikTok وإبرام صفقات علامات تجارية مربحة مع شركات مثل GrubHub وWhite Fox Boutique وRare Beauty. . أصبحت قدرة إيرل على تسويق المنتجات في مقاطع الفيديو الخاصة بها، إلى جانب شعبيتها وشخصيتها، ظاهرة صيغت باسم “تأثير أليكس إيرل”.
وجد الخبراء في شركة التسويق المؤثر Ubiquitous أن مقطع فيديو واحدًا فقط من مقاطع فيديو Earle يمكن أن يتسبب في زيادة عمليات البحث عن منتج ما بنسبة 100٪ على Google Trends، وفقًا للبيانات المشتركة مع Fox News Digital.
قدرت مديرة التسويق المؤثرة جيسيكا ليليان سابقًا أن إيرل حصل على ما يتراوح بين 40 ألف دولار و70 ألف دولار مقابل شراكة العلامة التجارية.
اقتحمت مؤثرة TikTok لاحقًا ساحة البث الصوتي في أغسطس من خلال برنامجها “Hot Mess with Alix Earle”.
كما أدرجت مجلة فوربس إيرل في قائمتها “30 تحت 30” لعام 2023.
كما أكدت إيرل مؤخرًا أنها تواعد المتلقي الواسع من Miami Dolphins Braxton Berrios. سيتم عرض الاثنين في الحلقة 5 من برنامج “Hard Knocks” على قناة HBO، والذي يتابع الدلافين طوال موسم 2023 NFL.
