افتح ملخص المحرر مجانًا
رولا خلف، محررة الفايننشال تايمز، تختار قصصها المفضلة في هذه النشرة الأسبوعية.
تعرضت جهود Netflix لبث الأحداث المباشرة لأكبر اختبار لها يوم الجمعة مع مباراة الملاكمة بين بطل الوزن الثقيل السابق مايك تايسون وجيك بول، وهو مؤثر على YouTube أصبح مقاتلًا محترفًا في عام 2020.
وكانت المباراة، التي فاز بها بول (27 عاما) الذي تغلب على تايسون (58 عاما) بالنقاط، متاحة لجميع مشتركي نيتفليكس البالغ عددهم 280 مليون مشترك دون أي رسوم إضافية، وهو ما يمثل خروجا عن عروض الدفع مقابل المشاهدة الباهظة الثمن أو باقات التلفزيون المتميزة التي طالما تم استخدامها. ارتبطت بالملاكمة الاحترافية.
اعتادت الملاكمة أن تكون عملاً مربحًا لشبكات التلفزيون المدفوعة HBO وShowtime، لكن كلاهما خرجا من الرياضة مع تراجع شعبيتها.
بالنسبة لشركة نتفليكس، كانت المباراة بين تايسون وبول تهدف إلى جذب مشتركين جدد – خاصة إلى خدمتها المدعومة بالإعلانات، كما يقول المحللون. وتضم الطبقة الإعلانية للشركة، التي تم إطلاقها في أواخر عام 2022، حوالي 70 مليون مشترك.
الملاكمة “الحدث الضخم . . . قال محللون في بنك جيه بي مورجان: “يجب أن تعزز مشاركة الجمهور وتجذب المشتركين والمشاهدين والدولارات من فئة الإعلانات”.
اشتكى بعض المشجعين على وسائل التواصل الاجتماعي من مشاكل التخزين المؤقت أثناء القتال. أفاد موقع Down Detector أن أكثر من 84000 مشاهد أبلغوا عن مشاكل.
ويبدو أن المباراة غير العادية التي شارك فيها تايسون، الملاكم الأشرس والأكثر إثارة للجدل في جيله، وبول، نجم وسائل التواصل الاجتماعي المتهور، كانت جزءًا من استراتيجية لاستهداف المشاهدين الذكور الأصغر سنًا. وفي شهر يناير، وقعت Netflix صفقة بقيمة 5 مليارات دولار لمدة 10 سنوات مع مجلة World Wrestling Entertainment الأسبوعية خام البرنامج في الولايات المتحدة، وهو إلى حد بعيد أكبر غزوة للمجموعة في بث الأحداث الحية.
حققت Netflix نجاحًا فيما تسميه البرامج “المجاورة للرياضة”، بما في ذلك الأفلام الوثائقية مثل الفورمولا 1: القيادة من أجل البقاء و بيكهام. لكنها بدأت في عرض المزيد من الأحداث الرياضية الحية، بما في ذلك مباراة مقررة في الدوري الوطني لكرة القدم في يوم عيد الميلاد – مما أثار تكهنات في وول ستريت بأنها تخطط في نهاية المطاف لتأمين صفقة حقوق مع دوري رياضي كبير.
حاول تيد ساراندوس، الرئيس التنفيذي المشارك، التخفيف من هذه التكهنات، قائلاً إن Netflix لا ترغب في الدخول في صفقة حقوق رياضية نموذجية تذهب فيها معظم المنفعة المالية إلى الدوري.
وقال ساراندوس في مكالمة هاتفية حول الأرباح في وقت سابق من هذا العام: “إن المكان الذي يمكننا فيه حقًا التمييز والتفوق على الجميع هو رواية القصص الرياضية، والدراما الرياضية”.
يتناقض موقف Netflix مع منافسيها في مجال البث المباشر، بما في ذلك Amazon Prime وApple TV وYouTube التابع لـ Google، الذين استحوذوا على الحقوق الرياضية الاحترافية – تمتلك Amazon حقوق NFL ليلة الخميس لكرة القدم، تستضيف شركة Apple دوري البيسبول الرئيسي ليلة الجمعة البيسبول ويوتيوب هو موطن قائمة ألعاب Sunday Ticket الخاصة باتحاد كرة القدم الأميركي. لكن المحللين في مورجان ستانلي قالوا إنهم يتوقعون أن تدخل Netflix في نهاية المطاف المنافسة على الحقوق الرياضية مع تراجع شبكات التلفزيون التقليدية وانتهاء الصفقات الحالية مع الدوريات الرياضية الأمريكية الكبرى بحلول عام 2030.
بدأت Netflix تجربة البرمجة المباشرة العام الماضي بمسلسل كوميدي خاص للمخرج كريس روك، والذي واجه مشاكل فنية. كما قامت أيضًا ببث مباشر لجوائز SAG و”مشوي” لنجم كرة القدم الأمريكية المتقاعد توم برادي.
